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36氪出海是关注全球新经济的中文媒体品牌。我们通过前沿商业内容、出海交流社群和跨境服务,助力中国企业全球化。

电商零售 行业最新出海资讯，一手掌握！ 电商零售指的是通过电子商务平台进行商品销售的零售业务。它是传统零售业模式与互联网技术相结合的结果。消费者可以在电商平台上浏览商品的详细信息、比较价格和特性、查看其他消费者的评价等。

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2023茶咖出海：内卷加剧，供应链成为关键

中国

喜茶

瑞幸咖啡是一家中国连锁咖啡品牌，其主要业务是提供咖啡、茶饮、糕点等饮品和食物，旗下有茶饮系列“小鹿茶”。公司于2019年在美国纳斯达克交易所上市，但在2020年4月，因涉嫌财务舞弊，股价暴跌并被摘牌。2023年4月，瑞幸咖啡正式布局国际市场，首站落户新加坡。

瑞幸咖啡

蜜雪冰城

东南亚市场对中国咖啡品牌的吸引力

东南亚茶饮市场

中国咖啡品牌的国际竞争力

中国新茶饮品牌在海外的影响

中国茶饮品牌海外

中国茶饮品牌的国际化挑战

咖啡品牌东南亚市场策略

咖啡品牌出海

喜茶在海外市场的营销策略

喜茶海外拓展

奈雪泰国成功

奈雪的茶在国际市场的表现

快乐柠檬海外战略

快乐柠檬的国际扩张经验

新茶饮国际扩张

瑞幸咖啡全球挑战

瑞幸咖啡在海外市场的挑战

蜜雪冰城国际化

跨境电商中茶饮品牌的机遇

跨境电商趋势

深度

阿里国际站预测2024年数字外贸八大蓝海赛道：新能源车、小众运动等上榜

新闻

选亚马逊、还是Temu，这是一个问题

Amazon 已成为全球商品种类最多的网上零售商，其与和其他平台卖家提供数百万种独特的全新、翻新及二手商品，类别包括图书、影视、音乐和游戏、数码下载、电子和电脑、家居和园艺用品、玩具、婴幼儿用品、杂货、服饰、鞋类、珠宝、健康和美容用品、体育、户外用品、工具、以及汽车和工业产品等。

Amazon

SHEIN 是中国领先的快时尚跨境电商平台。SHEIN 最早以婚纱产品起家，2012年全力转型做跨境女装，后逐步丰富品类，凭借“小单快反”（小批量首单，多频次补单）和信息化的产业链管理，SHEIN利用成本和品质都具有优势的中国供应链，把快时尚产品销往中国以外的市场。

SHEIN

Temu 是拼多多旗下跨境电商平台，于2022年9月首先在美国上线，主打低价商品。

TEMU

TikTok是字节跳动旗下的短视频社交平台，用户可录制15秒、1分钟、3分钟或者更长10分钟内的视频，也能上传视频、照片等。根据调查机构 Apptopia 公布的统计数据，2022年，TikTok以6.72亿次下载量位居榜首。

TikTok

拼多多是中国第三大电商平台，仅次于淘宝和京东。拼多多专注于利用C2B拼团的营销方式，帮助消费者以比市价更低的价格拼团购买想要的商品。

拼多多

Temu低价挑战

Temu的市场策略分析

亚马逊vsTemu

亚马逊与Temu市场竞争分析

亚马逊价格战

亚马逊应对全托管平台挑战

亚马逊竞争策略

低价策略在电商市场的影响

全托管电商平台的崛起

全托管电商模式

商家盈利分析

电商市场变革

电商平台选择

电商行业价格战背后逻辑

电商行业趋势

跨境电商商家选择策略

跨境电商市场

跨境电商市场格局变化

跨境电商平台利润比较

跨境电商行业未来趋势

品牌出海，如何化解商标抢注？

海外

中国企业国际市场品牌保护

中国品牌国际保护

中国瑞幸国际商标策略

中国瑞幸对抗策略

国际品牌海外保护策略

国际商标保护挑战

星巴克全球商标成功

星巴克全球商标注册案例

泰国与中国品牌纠纷

泰国商标法律

泰国商标注册与国际冲突

泰国商标注册争议

泰国商标注册制度问题

泰国山寨瑞幸法律冲突

泰国抢注中国品牌后果

泰国版瑞幸与全球品牌权

泰国瑞幸山寨版

泰国皇家50R品牌抢注动机

泰国皇家50R商标抢注

跨境商标抢注案例

2023这一年，消费品牌出海获得了什么？

2023这一年，茶饮出海获得了什么？

名创优品（MINISO），是一家主要以贩卖生活用品为主的中国杂货品牌暨连锁杂货店，刻意将自身包装为日本品牌。该公司声称全球设有超过2,000间分店，当中超过1,200间位于中国。

名创优品

东南亚市场中国品牌机遇

东南亚市场机遇

中国企业国际化

中国企业海外文化适应策略

中国企业适应海外市场挑战

中国品牌出海

中国品牌在国际市场的成就

中国新茶饮品牌在东南亚的成功

中国消费品全球战略

中国消费品牌全球竞争力

名创优品全球化

名创优品国际市场战略

喜茶海外战略

新茶饮海外扩张

海外供应链优势

海外市场对中国企业的吸引力

蜜雪冰城东南亚市场拓展

跨境电商挑战

新零售出海：开店、创新、本地化

泡泡玛特 POP MART 是中国领先的潮流文化娱乐公司，主要生产盲盒玩具，2020年12月11日在香港交易所挂牌上市。泡泡玛特围绕全球艺术家挖掘、IP孵化运营、消费者触达、潮玩文化推广、创新业务孵化与投资五个领域，构建了覆盖潮流玩具全产业链的综合运营平台。

泡泡玛特

中国品牌出海美国市场策略

中国品牌在美国开设线下店铺流程

中国品牌在美国零售市场的定位

中国品牌如何在美国市场竞争

中国品牌对美国消费者的吸引力

中国品牌海外扩张

中国品牌管理挑战

中国品牌美国定价策略

中国品牌美国市场租赁条件比较

中国品牌美国选址

中国新零售品牌在美国的成功案例

中国新零售品牌的国际市场挑战

中国跨境零售品牌的商业模式

中美市场文化差异对品牌策略的影响

中美零售文化差异

新零售品牌全球拓展

新零售品牌国际竞争

海外市场营销创新

美国市场中国零售

跨境商业策略

Top Toy是名创优品旗下的潮玩品牌，目前已经布局北京、上海、广州、深圳、成都等40多城市。其主营业务为线下门店、线上电商、海外业务TOP TOY Global以及IP授权。

TopToy

中国品牌竞争力

全球化商业模式

出海品牌策略

加盟商模式成功

名创优品全球扩张

国际品牌对比

市场转型策略

海外市场突破

消费者行为变化

经济挑战应对

字节跳动是一家位于中國北京的跨国互联网技术公司，成立于2012年3月，旗下有产品今日头条和抖音（及其海外版本TikTok）、西瓜視頻等。

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电商零售

茶咖出海2023：内卷加剧，供应链成为关键

阿里国际站预测2024年数字外贸八大蓝海赛道：新能源车、小众运动等上榜

选亚马逊、还是Temu，这是一个问题

品牌出海，如何化解商标抢注？

蜜雪冰城、喜茶、名创优品…2023年消费品牌出海获得了什么？

新零售出海：开店、创新、本地化

中国品牌持续崛起，与ChatGPT齐名，SHEIN成全美2023十大增长最快品牌之一

名创优品，抄了全球经济的底

字节在东南亚的故事，不只关于TikTok