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行业现状盘点 KOL营销是中国手游打入日本市场的关键所在，并总结出了一份日本手游行业网红营销指南。本文，Inpander将继续以日本网红营销为切入点，深入了解日本网红营销行业现状，领略日本地区深层次文化和市场信息。

日本网红营销市场洞察

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36氪出海

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【标题没改】日本网红营销行业现在怎么样了？

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36氪出海的朋友们

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May.Social获300万美金天使轮融资，加速构建元宇宙社交体验。 元宇宙社交平台May.Social获300万美元天使轮融资，团队将利用资金加快建设产品在多端多平台的交互体验，同时在全球范围内与品牌、社区、及其他BUIDLer拓展合作，为构建Web3社交经济体系做好充分准备。May.Social成立于2020年，以领先的面部动作捕捉和3D场景渲染技术，在移动端App中打造3D虚拟互动空间，支持用户表情与手势实时驱动个性化Avatar，并实时同步多人语音交流。目前公司已启动Pre-A轮融资，加快海外业务拓展步伐。

打造元宇宙社交平台经济体系，加速海外业务拓展「May.Social」完成300万美金天使轮融资

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打造元宇宙社交平台经济体系，加速海外业务拓展「May.Social」完成300万美金天使轮融资 | 36氪出海

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投融资观察者

投资机构

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36氪出海首发｜在非洲做外卖，YC孵化的小馒科技完成数百万美元种子轮融资

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36氪出海首发｜在非洲做外卖，YC孵化的小馒科技完成数百万美元种子轮融资 | 36氪出海

关注文娱游戏、教育、社交领域的出海企业，欢迎交流～ 微信：Dengyunxi2218（加微信请备注企业名称和您的姓名）

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邓云晞

文娱

36氪出海是关注全球新经济的中文媒体品牌。我们通过前沿商业内容、出海交流社群和跨境服务,助力中国企业全球化。

文娱 Archives

文娱 动态 | 36氪出海

Amazon.com, Inc., is an American multinational technology company based in Seattle, Washington that focuses on e-commerce, cloud computing, and artificial intelligence. Amazon is the largest e-commerce marketplace and cloud computing platform in the world as measured by revenue and market capitalization. 

Amazon

Netflix, Inc. is an American media-services provider headquartered in Los Gatos, California, founded in 1997 by Reed Hastings and Marc Randolph in Scotts Valley, California.

Netflix

美国

在奈飞最主流的欧美市场，会员流失规模最大。这在过往季度是比较罕见的。 在奈飞最主流的欧美市场，会员流失规模最大。奈飞正在测试一种新的“密码共享”订阅服务。估计这和开市客的家庭用户持卡类似，用更低廉的价格扩充会员基数与收入，而其更直接的目的是打击那些使用别人的账户和密码观看奈飞节目、而不用支付任何费用的行为。在线订阅模式的忠诚度和壁垒都不算很高。

奈飞跌落神坛，在线订阅会员进入“存量时代”

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奈飞跌落神坛，在线订阅会员进入“存量时代” | 36氪出海

专注男性健康，「硬核制药」完成千万美元级别A轮融资

Apple Inc. is an American multinational technology company headquartered in Cupertino, California, that designs, develops, and sells consumer electronics, computer software, and online services. It is considered one of the Big Four of technology along with Amazon, Google, and Facebook.

Apple

“不差钱”的Apple TV+，究竟想做什么？

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“不差钱”的Apple TV+，究竟想做什么？ | 36氪出海

Tiktok

两个带有中国基因的品牌，都在海外市场上越战越勇。 Shein就一度力压TikTok、Instagram、Google Map等其他热门应用，夺得全美免费应用下载榜的冠军位置。一是强大的实时供应链体系，二是建立在社交媒体上的营销策略。对于TikTok来说，Shein这种疯狂补贴野蛮推广的模式，也给平台带来了更多用户、流量和广告收入。Shein也经常会推出跟明星、设计师或者知名大IP的各种联名款产品。

超过TikTok夺得全美下载榜冠军，带有中国基因的Shein成了又一个现象级应用

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超过TikTok夺得全美下载榜冠军，带有中国基因的Shein成了又一个现象级应用 | 36氪出海

日本市场似乎在 Q2 成为了各家游戏厂商布局和加大投入的目标。 从4月榜单来看，日本市场似乎在 Q2 成为了各家游戏厂商布局和加大投入的目标。目前来看，在海外除了 RPG 与SLG这两个热门品类，模拟经营和策略塔防类别也相对有比较多高营收产品。

4月中国游戏出海收入榜单：日本市场火热，SLG游戏收入亮眼

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4月中国游戏出海收入榜单：日本市场火热，SLG游戏收入亮眼 | 36氪出海

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全球新经济新闻

异步优先，「Bubbles」让工作回归快乐。 「Bubbles」是一家将其平台定位为“反 Zoom”视频消息的初创公司。我们所谓的生产力工具实际上正在限制我们的生产力。员工已经对远程工作精疲力竭并且出现“数字化疲惫”。 我们的使命是让工作回归快乐：恢复创造力和生产力，通过从超响应和实时通信转向更大的异步通信来减轻倦怠。这笔资金将用于进一步开发「Bubbles」平台，同时加大公司的客户获取力度。

摆脱“数字化倦怠”，让工作回归快乐，「Bubbles」完成850万美元融资

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摆脱“数字化倦怠”，让工作回归快乐，「Bubbles」完成850万美元融资 | 36氪出海

非洲

“传音的好运将在2022年终结”。 依靠坚实的市场基础和强大的本土化能力，传音正在主导非洲手机智能化。增量几乎全部来自于非洲以外的市场。从公司营收的地区分布来看，亚洲业务营收甚至已经超过了非洲。考虑到非洲国家普遍基础设施不完善，产业链配套不全，传音控股的家电业务尽管很有想象力，但短期内难有起色。仅仅靠着性价比做缺乏核心技术的硬件，显然难以在强敌环伺的市场中长期生存，这恐怕是传音始终不断求变的焦虑根源。非洲仍然有大量没有连入互联网的“蓝海市场”，有网络的地方，要么是速度不稳定，要么是价格昂贵，要么两种情况都存在，非洲在线支付的渗透率依然比较低。同时，音乐流媒体市场面临监管难题，如果政府不加大力度打击盗版，对现有版权方利益有损。传音控股有超过 10 款自主或合作开发的 APP 月活用户数破千万。

“非洲机皇”传音拒绝“躺平”

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Disney

这一季度，迪士尼正不断向外界展示自己百年娱乐巨头的结构性优势以及“讲故事”的能力。 迪士尼流媒体付费用户增长远超华尔街预期，这与奈飞本季度出现十余年来首次付费用户流失形成明显反差。主题公园翻倍增长，从主题公园、主题酒店，再到“主题”房产，迪士尼不断发挥自己强大的强大的IP运营能力及讲故事能力。流媒体：奈飞跌倒，迪士尼起立。内容弹药是迪士尼拉新促活的关键。

“内容弹药”威力十足，这一季迪士尼跑赢奈飞

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“内容弹药”威力十足，这一季迪士尼跑赢奈飞 | 36氪出海

“头部主播”+“大众平台”或成王道 Peloton联网健身的产品营收为5.94亿美元，同比下滑42%，占比61%，Peloton股价、市值一度飙升，其市值曾涨至近500亿美元居家健身的密码：头部主播+大众平台？粉丝量均在800万以上，其Keep粉丝更是突破1000万。据统计，进入抖音后一周不到，帕梅拉的粉丝已突破410万，后，Lululemon收购Mirror，百度等巨头入局健身镜，Peloton推出新产品，尽管颇受资本青睐，但从国内市场反馈来看，健身镜这门生意似乎仍在渗透早期，尚未成为潮流。

居家智能健身器材供应商「Peloton」营收同比下降24%，仍目标成为拥有1亿会员的互联健身平台

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居家智能健身器材供应商「Peloton」营收同比下降24%，仍目标成为拥有1亿会员的互联健身平台 | 36氪出海

社交媒体的「尽头」，是「真实」？ 放下伪装，追求真实的社交浪潮正在兴起。没有 Instagram 里用心打磨过的精致面孔，BeReal 呈现的大部分都是素面朝天的普通样貌以及生活化的环境场景。BeReal 没有点赞功能。不到十年的时间里，Instagram 在青少年心中的好评数下降了 10%。反美学的社交是「反对完美主义，追求更原始、更真实、更未加过滤的事物，反对社交媒体文化的虚假与不真实性」。TechCrunch 的报道认为如此快速的增长通常是靠广告营销才能达成，不太可能只是依靠自然增长。

欧美「反美学」社交正流行，会受到年轻人长久喜爱吗？

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