近期一季度多份短剧出海榜单发布，也到了平台阶段性复盘成绩得失的时刻。
随着短剧出海的逐步深入，内容本身成为更为核心的驱动力。海外爆款内容的走向不仅揭示了海外观众对于短剧内容的偏好，也为国内创作者提供了宝贵的市场反馈。
第三方数据显示，2025年第一季度，全球短剧应用内购收入逼近7亿美元，增至2024年第一季度的近4倍。短剧应用下载量同样快速攀升，2025年Q1全球下载量超过3.7亿次，是2024年Q1的6.2倍。
一部热门短剧带动收入或者排名上升的情况频繁上演。比如2025年3月，麦芽短剧的NetShort推出爆款短剧《Evil Bride vs CEO’s Secret Mom》等，随之进入快速增长通道，《The reunion of Genius Baby》的上线，3月8日助推FlickReels跃居美国iOS下载总榜第3名。
短剧出海没有秘密系列第四期，关注海外短剧创作。我们访谈了包括凡酷文化海外事业部总监、HK MiniMagic总经理梁洪兰，之桃影视内容总监、制片人朱古力、温哥华短剧制作公司Pandapix制片人白晓玉、洛杉矶短剧导演张子涵等在内的出海短剧从业者。
凡酷文化自2023年的8月份左右开始尝试做出海，目前出海短剧多项目组协同产能可达5-10部/月；之桃影视自2022年起便开始涉足海外短剧市场，这两年来在波兰、罗马尼亚等地频繁出没拍摄短剧；Pandapix则是海外华人电影人涉足短剧的典型代表、张子涵是众多美国院校毕业后下场短剧的华人留学生之一。这些团队的短剧拍摄涉及了洛杉矶、东欧、温哥华等区域。
以下是他们的一些经验和思考。
01 上半年出海短剧 题材创新趋势加强
从今年开年以来的素材投流状况和爆款剧作的数据上来看，海外短剧题材发展趋势已从一开始入场的“女频情感+黑帮/萌宝”的相对单一元素转向了诞生出“狼人+家庭”“战神+职场”等复合题材，且女性觉醒和中老年婚恋题材逐渐受到关注。
具体来看，欧美市场始终对情感题材的短剧有着持续的热度。
2025 年 2 月起，黑帮与狼人题材凭借强情节和跨文化吸引力迅速占领市场。比如《Claimed by the Alpha I Hate》以 “强制爱” 与 “身份觉醒” 为核心，验证了超自然情感题材的市场潜力。这类作品通过 “快节奏反转 + 视觉冲击”的工业化生产模式，成功复制了国内短剧的爆款逻辑。
3 月后，欧美市场加速本土化探索，女频逆袭与家庭伦理题材成为新增长极。肥妻逆袭题材剧《The Mayor’s XXL Wife: Her Stunning Return》，通过 “身份反转” 与 “自我价值实现” 破圈。萌宝题材《Mommy Don’t Cry, Daddy is Sorry》则以 “财富反差” 与 “亲子羁绊” 为卖点，成为家庭伦理赛道的主流。
此外，赛车题材《Racing King: Rise Again》将 “速度激情” 与 “情感救赎” 结合，中老年甜宠剧《Love at 50: From Janitor to Billionaire’s Wife》通过 “年龄差婚恋” 引发情感共鸣，一定程度上填补了市场空白。
2025 年第一季度，日韩短剧市场延续 “译制剧主导、本土化试探” 的双轨格局，头部平台通过精准题材选择与投流策略巩固市场地位。
具体来看，内容题材上，韩国市场以女频情感题材为核心，中国译制剧占据绝对主导地位。
DramaBox 平台的《내 아저씨, 내 연인》（爱在朝暮之间）凭借 “年下恋 + 单亲妈妈逆袭” 剧情，长期霸榜韩文 TOP3；《대단한 우리 아빠》（总裁妈咪，老爸他真的无敌啊）通过 “萌宝认父 + 财富反差”模式，3 月新剧占比 41%。昆仑万维旗下 DramaWave 凭借《订婚风暴》登顶韩国 Google Play 娱乐下载榜，验证“强冲突 + 本土化改编” 策略的有效性。
DramaBox、Shot Short、MoboReels和ShortMax等平台则在日文市场较为活跃。排名靠前的DramaBox和Shot Short各占6席，擅长投放“战神”“逆袭” 等强冲突题材。
值得注意的是，3 月日本市场的本土剧《今日から過保護なお坊さんの花嫁》（寺院住持的契约婚姻）借鉴日剧《朝 5 晚 9》设定，以“宗教身份+甜宠” 闯入 TOP3，成为本土少有的爆款。
02 海外观众为什么买单短剧？
可见，目前，海外的短剧内容依然以女频为主，以女频为主的内容创作，仍然是在全球范围内通吃的短剧爆款题材。
这与海外市场目前的核心受众密不可分：北美市场仍以拉丁美裔社会中下层女性（保姆、服务员）为主，男性用户渗透率相对较低。这也因为海外男性受众业余时间更多的去选择健身和户外运动，观看手机的时长相对较少。
朱古力发现，海外女性观众对内容题材的需求并不是大家先入为主想象的需要足够“先锋”，短剧业务关键在于是否符合特定的“配方”，只要能够满足这一条件，生产出的短剧便能为受众提供精神情感陪伴，在他个人的观察中，声音是一些短剧被选择非常重要的因素。
“许多观众愿意为了好听的声音付费，这也是一种情感陪伴。他们喜欢气泡音、骚讲话、催眠音乐，镜头慢……就忍不住付钱。现在大家谈问题基本都对，一听是不是老美讲话，耳朵舒服就行。这是个品类。”朱古力表示。
这样的受众群体也验证了观众并不愿意为某些所谓的创新题材付费。
“剧情很强、拍得很精致的，找影视人员用百万美金做出来，很真实。虽然剧情好看，但首先竖屏让讲故事受限，其次观众看剧情很认真，不花钱也能忍，没必要花高价。毕竟奈飞会员每月有那么多美剧可选。所以悬疑剧情或强情节这条路其实不太行得通。这已经是过去一年同行踩过的坑了。”朱古力表示。
朱古力发现，和国内情况相似的是，快节奏的、剧情夸张的内容更受欢迎。他提到了热门剧《手套中的博士》，“本质就是一个玛丽苏故事，越简单直接越受欢迎。之前一些品牌投过西部牛仔等复杂剧情的，但数据上都失败了。”
正是意识到单一的甜宠市场也并不是良性的，慢慢各个平台也去尝试一些新内容。比如北美市场的甜宠剧，结合冰球、体育、篮球、网球等职业元素去做，观众更有代入感。
Pandapix制片人白晓玉也提到，平台的带动也是题材接受度的重要原因。“其实题材的方向跟国内之前的路径是一样的，比如说最开始做的时候可能复仇寻亲就走不通，但是现在平台带头尝试后，复仇的题材也就出来了一些了。”
梁洪兰认为，未来可能和国内类似也会往精品和下沉两个方向去走，“相信精品化的，剧情不这么下沉的一部分短剧也会在今年或者明年就出来。”这也会给创作者带来更多的空间。
多位创作者都提到，虽然男频题材的“终极配方”仍在探索中，但就数据来看，战神、神豪、黑帮等题材初露头角，在第一季度也有部分剧出现霸榜趋势。尽管爆款数不多，但确实是潜力最大的赛道。
03 翻拍国内爆款仍然奏效
相比国内短剧的爆款率，海外的爆款率相对没有那么高。目前，海外单个项目做到充值3000万美金，就可以说是海外的绝对爆款项目。
这也导致往往出现单个项目爆款决定了平台整体营收的状态。在资本涌入的当下，新的平台在重金投放之下，往往能获得较好的商业数据，迅速占领前几。这也导致了现在海外的爆款短剧在创作层面其实没有太多可参考范本。
目前，在爆款逻辑摸索中，大量的国内翻拍经验仍然奏效。
凡酷文化入局海外主要契机是由其摄制的早期国内现象级爆款《顾少的隐婚罪妻》，希望借鉴国内的爆款经验，开启海外版《Dangerous Contract: Let Me Go, Mr. CEO》的制作探索。
海外短剧导演张子涵说道，“也会去刷片学习国内的爆款短剧榜单，包括竖屏横屏、表演节奏、表演夸张程度等的爆款逻辑，再去海外复刻仍然是有效路径。”
不过，在进行国内爆款IP的翻拍时，“国内的爆款项目放到海外，只要文化差异不是很大，数据基本上跑得还可以。”梁洪兰表示，国内爆款剧本本地化，如果叠加一些高爆高燃的投放素材，也有很大成为海外爆款的机率。
但本土文化的差异也仍是一个需要不断复盘摸索的鸿沟。梁洪兰举例提到了与霸总领证的桥段，国内往往会出现跟霸总闪婚后失忆不知道对方是谁的情况，在结婚三年后，偶然通过结婚证上的照片认出了老公，但实际上在海外，结婚证注册没有照片。
还有例如自助洗衣房发生的故事，对于中国来讲，每家都有洗衣机，很常见，但对于海外它就存在一种文化差异；更有服装、妆容、饮食习惯的一些差别，撒红酒还是泼咖啡；包括一些家庭关系的处理，与父母同住的生活习惯等都需要有一些调整。
Pandapix制片人白晓玉还提到了关于女性议题的剧本创作中“虐女”情节的展现，对于一些女性悲惨叙事的描写，编剧也应该在写作的时候注意文化差异。
用国内的爆款短剧框架，加上有海外本土的生活经验辅助修正创作，本土编剧协同融合，未来才能实现更贴切的本地化内容。
跨文化协作是当前海外团队广泛面临的痛点。作为一个积极引入海外本地创作者的短剧团队，Pandapix目前的编剧创作流程是国内编剧将国内剧本和大体节奏翻译过来，外国编剧再来进行本地化的润色，或者是跟平台合作自己出剧本，国内编剧写节奏和大纲，剩下的交由海外编剧，比如再自由发挥美式幽默的东西等等，这样结合着创作。
白晓玉认为海外的非华人编剧确实需要一点时间，来 get 到这种写的节奏。“它是一种二次节拍，然后以情绪为导向来做的一个东西，他们需要时间适应一下。”
04 本地与全球海外创作者生态缓慢生长
今年年初，为了更好的与海外短剧创作者磨合摄制，梁洪兰有2个多月在洛杉矶“盯组”。
如何与海外的短剧创作者融合，是中国短剧出海当下需要直面的问题。
电影科班出身的张子涵在美国查普曼毕业后选择入场短剧导演。和她一样，她身边的很多短剧从业者，有70%都是学电影制作的留学生来做短剧导演。
在张子涵看来，纯海外的制作团队来做短剧会有一些压力值，在海外留学的团队在目前这个时间点上既可以对接国内平台又可以承接海外制作，是有一定优势的。
温哥华的Pandapix是在去年六七月份去年开始做出海短剧，并不算入局较早的一批。在Pandapix制片人David看来，他做北美电影行业15年，觉得短剧是一个很有意思的新赛道，并且认为短剧在北美会有未来，他也愿意呼吁更多本土的有才华的工作人员加入短剧赛道。
“因为我们是很爱好电影行业，然后也想拍东西，我们其实就可以先拍起来，然后慢慢的可能精品化，或者未来我觉得它有可能进入主流。”白晓玉表示。Pandapix也希望短剧题材可以反哺独立电影的创作。
这些团队怀着各自的目标，进入短剧行业，触角已经遍布全球的多个区域市场。但相比国内，全球的短剧创作生态仍处于相对缓慢的生长状态。
某种程度上，因为还在试错，海外短剧现在确实处于百花齐放的阶段，还有很多尝试的空间。
朱古力表示，之桃影视2024年的一大策略就是做资质，拥有版权，接下来的战略可能是在深度表演上，“深度表演上认为接下来海外短剧要想获得充值数据或者是更大的突破，是赌在让这些帅哥美女演戏的时候，更加的呈现深度的表演。”
头图 | Pixabay
本文来自东西文娱，作者：东西文娱，36氪出海经授权发布。
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