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「海米文化」获爱奇艺A轮战略投资,视频智能广告营销成为投放趋势

投融资观察者 

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海米文化二维产品植入已完成测试并落地,已实现近百部影视作品场景标签分析,广告位埋点,效果校验。


编者按:本文来自36氪,作者36氪To B产业报道,36氪出海经授权转载发布。

视频智能广告营销企业「海米文化」已完成A轮融资,此次投资方为爱奇艺。融资用于团队扩充、硬件升级、平台研发及市场拓展。

海米文化以场景化内容营销为核心业务,于2017年末完成天使轮融资。2020年海米文化与爱奇艺达成战略合作,共同研发和建设集生产、管理、分析、投放、监测于一体的智能化植入广告营销平台——奇米平台,开拓视频内容场景营销市场。通过对视频多维结构化处理,建立视频场景营销大数据,并依托计算机图形技术将广告投放场景与视频内容场景进行精准匹配,构建智能化场景营销体系,实现海量视频内容为品牌、产品传播提供定制化、精准化营销服务。

广告收入仍是视频平台营收的重要来源

当下国内主要视频平台的付费会员数量早已过亿,会员收入与广告收入仍是各大视频网站营收的主要来源。

在广告类型中,植入类广告的流程繁琐,且由于广告需在影视内容拍摄时完成,无法灵活地根据商业环境变化进行投放,因此广告主需承担较高的投放风险;同时过去影视作品的广告植入由传统广告商承包,一个广告坑位仅为一家品牌商服务,不利于后续的广告收入增长。

视频智能广告营销成为投放趋势

海米致力于通过后期智能广告植入的方式,提升广告投放效率。

智能植入广告是在视频中,品牌创意能够自动适配画面场景的植入广告形式。品牌方可以通过AI技术在已经拍摄完成的视频中自动识别可以植入的场景,将品牌创意通过后期处理植入到特定场景画面中,品牌创意的展现面积、时长和位置依据特定场景可进行自动适配,确保品牌创意自然、无遮挡地展示在视频中。

现在海米文化利用可视化识别技术实现数字原生的广告植入,同一广告坑位可为不同品牌客户服务,且可以实现植入广告的标准化、批量化投放,并支持第三方数据监测。同时,品牌商可以要求按曝光次数或指定植入时间段(如双十一期间等特定节假日)付费,这是传统广告商所做不到的。

目前,海米文化二维产品植入已完成测试并落地,已实现近百部影视作品场景标签分析,广告位埋点,效果校验。

在二维产品的基础上,海米文化正在推进三维广告植入。相对于二维产品,三维产品涉及的光影、空间关系都更复杂。植入三维广告首先要对视频空间建模,然后将测试物放到三维空间中,根据具体的场景,确认可以实现产品的各种材质模型。如塑料和金属材质的模型,在同一个光影下要尽量保真,对打光分别有特别的要求。目前海米文化通过大量测试,获得通用参数,可以达到一套环境适配所有材质模型的效果。

海米文化三维产品现已经通过测试,正在与奇米平台沟通接口对接中,很快将在各类视频介质中落地。

向爱奇艺“借力”

海米文化从体育赛事直播植入虚拟广告开始,积累对行业的认知和判断。虽然曾走过一些弯路,但海米文化长时间在技术层面地耕耘,已经积累了13项专利及13项软著。

海米文化与爱奇艺从2017年开始加深合作,从商务合作到技术合作,最终迎来资本合作是水到渠成。

2020年,海米文化与爱奇艺达成战略合作,共建奇米平台。海米文化产品经理杨杨告诉36氪,奇米相当于是跨平台的合作产物,生产线在海米文化,爱奇艺平台承载广告产品输出的功能。

在跟爱奇艺达成合作前,海米也曾与多家视频平台开展过合作,之所以最终选择与爱奇艺牵手,是因为海米影像植入广告的商业价值依赖于内容质量和流量规模,依托爱奇艺的海米,后期的业务增长空间更大。

海米文化CEO杨凯告诉36氪:“未来我们还会拓展更多类型的内容资源——电影、动漫、游戏等等。而且海米目前的产品布局不单单是围绕长视频,直播、短视频,甚至AR、VR领域我们都有技术积累,长视频只是其中一环。所有能看到的影像内容都可以在里面去进行广告植入,海米文化本质上是一家科技性传媒公司。”

海米文化创始团队来自大型广告主、媒体、专业的视频技术研发机构以及4A公司,兼具甲乙方双重视角,对广告行业有着深刻的认识,更能明白广告主的需求该如何满足。

海米文化获得爱奇艺的战略投资后,双方将会在商业拓展和技术合作上进一步深入,通过智能广告植入的方式给长视频内容变现带来新的增长点。

图 | 企业官方

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