科技公司 Snap Inc. (NYSE: SNAP) 今日发布 2026 年第三季度财报。报告显示，公司第三季度营收同比增长 14% 至 17.22 亿美元，实现净利润 5600 万美元，自由现金流同比增长 76% 至 1.64 亿美元。Snapchat 全球月活用户增至 9.77 亿，日活用户增至 4.95 亿。此外，Snapchat+、Memories Storage 和 Lens+ 的付费订阅用户总数突破 3000 万，推动其他营收同比增长 84%。
Snap 联合创始人兼首席执行官 Evan Spiegel 表示，“第三季度，我们的营收同比增长 14% 至 17.2 亿美元，并实现净利润，体现了我们在提升业务盈利能力方面取得的进展。AI 正成为我们团队和广告平台的一项重要优势。我们将继续夯实业务基础，并随着 SPECS 智能眼镜的推出，持续投入于增强现实领域的长期愿景。”
Snap 在用户增长及互动、AI 技术、广告业务、付费订阅及智能眼镜等方向持续取得进展。2026 年第三季度财报中的其他亮点包括：
● 用户增长及互动：日活用户增至 4.95 亿，月活用户增至 9.77 亿。
• 日均消息发送量同比增长 8%，参与双向交流的用户数增长 6%。
• 自 2027 年第一季度财报起，公司将以全球月活用户数（MAU）作为衡量用户规模的主要指标，以更全面地反映公司服务的用户群体及长期营收增长空间。
• 全球月活用户数、基于全球月活用户计算的每位用户平均收入（ARPU），以及每股自由现金流，将共同构成衡量 Snap 业务表现的清晰指标体系。
● 营收：营收同比增长 14%，达到 17.22 亿美元，而总成本仅增长 1%。
• 广告营收同比增长 4%。其中，效果广告增长强劲，但营销漏斗上层的品牌广告同比下滑，对整体增长形成一定压力。
• 我们预计第四季度营收为 19.50 亿至 19.85 亿美元，同比增长 14% 至 16%；该区间中值对应的增速高于截至 11 月 2 日彭博汇总的市场一致预期（14%）。
● 盈利能力改善：营收增长与严格的成本控制正带来显著的经营杠杆效应。
• 净利润达到 5,600 万美元，较上年同期改善 1.6 亿美元。
• 调整后息税折旧摊销前利润（EBITDA）同比增加约 2.01 亿美元，达到 3.83 亿美元。
• 自由现金流同比增长 76% 至 1.64 亿美元。
● 直接营收：付费订阅用户数突破 3,000 万，Snapchat+、Memories Storage 和 Lens+ 推动其他营收同比增长 84%。
• 目前，付费订阅用户占月活用户的比例仍较低，未来可通过扩大订阅产品覆盖、推出更多高级功能与体验，进一步拓展增长空间。
● Spotlight 短视频内容：Spotlight 短视频正成为 Snapchat 用户体验中日益重要的组成部分。
• 发布 Spotlight 短视频内容的用户数同比增长 130%。
• Spotlight 短视频日活跃观看用户数增长 40%。
● 广告业务进展：广告营收同比增长 4%，合作伙伴已从广告效果的持续提升中获益。
• Sponsored Snaps 广告营收环比增长 56%，Promoted Places 广告营收及采用该广告产品的广告主数量均环比增长超过一倍。
• 以应用内购买为优化目标的广告活动，购买量同比增长超过一倍，平均每次购买成本下降约 24%，相关广告营收增长超过 54%。
• 公司当前的工作重心已将广告效果的提升转为吸引更多广告主采用我们的广告产品、扩大广告主预算份额，推动业务持续增长。
● SPECS：SPECS 承载着我们将计算融入现实世界的愿景。
• 通过将透视式增强现实技术与 AI 相结合，我们希望让计算设备更好地理解用户当下的经历与所处情境，并即时提供实用信息与帮助。
• SPECS First Look 快闪体验店现已在洛杉矶开放，用户可现场体验 SPECS、与团队交流，并进一步了解增强现实技术。
● AI 驱动运营效率提升：AI 正成为 Snap 的一项重要优势，帮助我们加快产品优化、更有效地服务用户，并提升运营效率。
• 工程师团队合并的代码请求数量同比增长了一倍以上，同时每个已合并代码请求对应的缺陷率下降了 71% 以上。
• 在广告主服务方面，AI 搜索目前可在超过 92% 的帮助中心会话中解决问题，客服请求量同比下降 35%。
关于 Snap Inc.
Snap Inc. 是一家科技公司。我们相信，相机蕴含着改善人们生活和沟通方式的最佳机会。Snap 通过赋能用户表达自我、活在当下、了解世界，并与他人共享快乐，从而推动人类进步。如需了解更多信息，请访问 snap.com。
Snap 旗下产品包括：视觉化通讯应用 Snapchat，帮助用户与朋友、家人及更广阔的世界建立更紧密的联系；全资子公司 Specs Inc.，专注于打造更加人性化的计算机技术。此外，公司还提供 Bitmoji、Saturn 等多种数字服务。
