新冠疫情的蔓延，海外消费者线上转移的趋势，给予短视频行业兴起的机会，高效长时占据用户休闲时间的短视频，成为这几年备受企业青睐的手段。今年，海外消费者关注的内容方向是否有变化？海外短视频营销有哪些新趋势？36氪出海（ID：wow36krchuhai）今天推荐的这篇文章将基于英国视频营销机构Wyzowl的报告，总结出海外短视频营销关键点，为各位提供一些思路。以下，Enjoy~
根据 Wyzowl 在 2021 年进行的一份报告，86%的企业表示他们正在使用视频推广他们的产品或服务。
因此，您需要跟上最新视频营销情况。本文，Inpander将分享10 种短视频趋势。
01 用户生成内容（UGC）
与其他营销形式相比，用户生成内容更有可能受到消费者信任，这种特性让其在2022年将继续蓬勃发展。
其中，真实性是这背后的关键原因之一，因为人们倾向于比营销人员更信任同一产品的其他用户。
Instagram 视频、TikTok 视频和用户亲自测试过的项目的在线播客都是用户生成内容的示例。
您的产品很可能会受到好评，并且您会收到有用的反馈和喜爱您品牌的人的认可。以下是Calvin Klein的用户生成内容示例。
02 无声优化
在观看视频时，许多人把手机上的扬声器调低。如果他们在静音状态下观看视频，你就必须想出战略方法来吸引他们的注意力。
字幕和屏幕上的指示或信息可以用来确保视频材料到达目标受众。
通过优化无声播放，使视频内容更容易被更多观众接受。下面是一个来自YouTube频道Tasty的无声视频的例子。
03 幕后花絮
了解贵公司流程的幕后情况可能对您的客户有益。这可以向他们证明，有热情的人努力生产他们使用的物品或服务。
在制作幕后视频时，您可以探索不同的角度。您的客户可能会喜欢快速参观您的工厂、演示您的产品是如何制造的，或者进行团队建设练习。例如，企业可以探索有趣且相关的 Blooper 卷轴。
04 社交媒体视频广告
最突出的营销策略之一是社交媒体视频广告。希望接触更广泛受众的企业可以从拥有数十亿用户的社交媒体网络中受益。
对于社交媒体广告，视频比静态图像或文本更有效，因为它们更能吸引观众。创建社交媒体视频广告有助于提高品牌知名度并为您的网站或在线商店增加流量。
05 产品预告
使用产品预告片是激发您对产品或服务的兴趣的有效方法。
发布它们的最佳位置是已经使用短视频格式的位置。像这样的特定平台视频往往更受欢迎。TikTok、Instagram reels 和 YouTube 短片等等都是很好的起点。
为了进一步提高客户参与度，您可以询问客户对新产品的看法。以下是Baby’s Brew制作的产品预告视频示例。
06 KOL营销
与KOL合作可以帮助您的公司获得曝光率，但它比用户生成的内容更昂贵。影响者营销已经存在了很长时间。在创建活动时将两者结合起来可能是有益的。
在社交媒体影响者的帮助下，您的品牌可以吸引新的受众。此外，他们的追随者更有可能测试他们已经信任的人物推荐的产品或服务。
07 解说类或教育性视频
教育性的动画解释视频是向所有受众传达复杂概念和微妙问题的好方法。品牌可以通过在他们的营销计划中优先考虑教育来产生更多的线索并建立更强的品牌忠诚度。
如果一个解说视频是精心制作的，它可以影响那些正在做出购买决定的客户。
在你所有的社交媒体平台上提供教育性内容，可以激发受众的好奇心，鼓励他们更多地了解你的品牌。它还可以为他们提供做出明智决定所需的知识。
08 常见问题 (FAQ)
常见问题是用来使客户更容易找到他们最可能需要的品牌或商业信息。
为客户制作常见问题视频合集，可以使你的受众的客户购买之旅更加顺畅。
09 品牌挑战赛
TikTok在2020年成为最受欢迎的社交媒体平台之一。2021年，一个突出的趋势是 “挑战”，广告商鼓励人们就一个特定的主题或以一个特定的行动或情况为特色制作视频。
10 社交媒体故事中的短视频
在社交媒体故事中使用视频内容是视频营销的最新趋势。Instagram、Facebook和Snapchat都允许用户发布24小时后失效的垂直短视频。
因此，视频营销者现在有了一种新的方式来接触他们的目标受众。由于它们可以在移动设备上轻松观看，与一些传统的视频材料不同，社交媒体故事是在人们浏览他们的信息时抓住他们注意力的理想选择。
观看它们的观众更有可能给予你充分的关注，因为它们在一天后就会过期。
本文来自微信公众号：“Inpander出海”（ID:gh_eeba4131474f），作者Inpander，原文标题“海外营销趋势洞察：2022，短视频营销有何新变化？”，36氪出海经授权转载发布。
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