KrASIA
文娱

打败腾讯无敌手,米哈游进入“躺赢”时代?

36氪出海的朋友们 

分享
米哈游打败腾讯无敌手,接下来能打败米哈游的,只能是米哈游。


据Sensor Tower 商店情报平台显示,2022年3月米哈游移动市场的收入环比增长18%,重回全球手游发行商收入榜第三名。从《崩坏2》公测,再到《原神》现象级的成功。毫无疑问,米哈游正成为国产电子游戏历史上的一座丰碑,《原神》也被业内人士评为“有史以来最受外国人喜爱的中国国产电子游戏。”

十年时间,走对手游、二次元和出海三步棋,米哈游从一个小作坊变成一家拥有四千员工的中厂。并在新加波、美国、加拿大、日本、韩国等地设立分公司,不仅带动中国游戏厂家内卷,还一举卷到海外。

36氪出海今天推荐的文章,将带你回顾米哈游的诞生,以及如何超越腾讯、网易,一举完成逆袭的?以下,Enjoy:

本文来自微信公众号:“零态LT”(ID:LingTai_LT),作者马思训,原文标题“米哈游打败腾讯无敌手”,36氪出海经授权转载发布。

4月6日,TwitterGaming发布了2022年第一季度数据报道,讨论热度数上,米哈游旗下的《原神》位居第一。

据 Sensor Tower 统计,2021年 9 月《原神》全球移动端总收入高达 3.41 亿美元(海外收入 2.34 亿美元),力压腾讯的《王者荣耀》、《PUBG Mobile》,网易的《哈利波特:魔法觉醒》在内的全球所有手游产品,位列全球手游收入榜榜首。2022年1月发布的全球手游收入排行榜数据显示,《原神》以2.08亿美元位列第三,海外多项数据第一。据多方预测,《原神》的海外市场优势将保持至2022年底。

毫无疑问,米哈游正成为国产电子游戏历史上的一座丰碑,《原神》也被业内人士评为“有史以来最受外国人喜爱的中国国产电子游戏。”

在游戏领域,巨无霸腾讯向来无敌手,如今这一传统已被打破,米哈游是怎么诞生的?又是如何超越腾讯、网易,一举完成逆袭的?

01 与腾讯的战争

2020年9月底上线的游戏《原神》,在海外年轻人心中的地位,不仅仅是一款手游。数据可以验证,《原神》上线首月,以2.45亿美元成为当月全球收入最高的手游,连续六个月稳居中国出海手游收入冠军宝座。2021年2月3日,《原神》登顶27个国家APP Store畅销榜榜首。

而在《原神》诞生前,是一段很长的铺垫故事。

2010年,米哈游创始人蔡浩宇还在上海交通大学读书,期间他利用flash创作了一款闯关游戏《婆娑物语》——二次元女主闯关打怪的游戏剧情延续至今,直到《原神》。2011年,24岁的蔡浩宇与刘伟、罗宇皓拿着上海市科技创业中心大学生创业基金会“雏鹰计划”的10万元资助创办了米哈游。同年10月,公司第一款游戏2D买断制游戏《FlyMe2theMoon》上线,“崩坏系列”女主琪亚娜横空出世。

米哈游团队(图:米哈游官微)
米哈游团队(图:米哈游官微)

转折发生在《崩坏1》(崩坏学园)的上线。《崩坏1》作为一款试水之作,集合日系动漫风、养成系女主、银发双马尾、黑长直单马尾、卷发萝莉等宅男喜闻乐见的立绘精准触达到一众宅男,但《崩坏1》由于没有完整故事线和人设世界观,迅速被《崩坏2》迭代。

2014年1月,《崩坏2》公测,团队只有7人,最终在Appstore上收获七八十万用户,日DAU不到十万。在技术条件不成熟的条件下,创始人直言“抄了别人的系统”,再用三个月时间打磨核心玩法,在美术元素上,也充满了元素拼贴。

而同样被人诟病“抄袭”,2015年背靠腾讯大树起家的《王者荣耀》,因兼具手机即时性和网络社交属性,迅速占领市场。

面对强劲的对手,米哈游另辟蹊径,为《崩坏2》邀请了日本知名CV,诸如钉宫理惠、泽城美雪、中原麻衣、能登麻美子等90后二次元心目中的经典。自此,《崩坏2》被誉为“二次元苟命王”,真正做到了自娱自乐,甚至到2021年仍能做到月百万流水。

“手游作为一种机会,整个二次元市场在中国有潜力和空间。”蔡浩宇在主题演讲中这样归因《崩坏2》的成绩。在《崩坏2》生长的年代,几乎没有它的替代品。《崩坏2》也得以延续至它的3D时代,并为米哈游开创了一个新世纪。

02 走出去

2016年9月,3D动作手游《崩坏3》的推出,开启了米哈游出海的大门。在这期间,米哈游产品不断销往韩国、东南亚地区,根据韩国数据公司IGAworks报告显示,《崩坏3》成为韩国收入最高的国产手游。

但出海并非一帆风顺。2018年初曾流出过的一张《广电总局第二批违规手游名单》,给《崩坏3》的定性是“游戏中多处地方含有性暗示”。作为米哈游宣发的灵魂人物,刘伟宣布关闭《崩坏3》互动系统,

当年1月23日,八部委通告批评违规游戏。1月25日,《焦点访谈》专题节目《价值观不能游戏》,提及游戏传统文化问题。就在四个小时前,《崩坏3》进入系统维护,晚上八点半,玩家们发现游戏中以古人命名的角色被改,李耳改成萧云,伏羲改成苍玄...

图:米哈游官微
图:米哈游官微

短短一周的自查自纠让米哈游和《崩坏3》顺利渡过危机,并成为2018年度中国游戏十强、年度十大最受海外欢迎游戏。据不完全统计,《崩坏3》在当年国产二次元手游中流水仅次于《阴阳师》。

但名利双收的米哈游面对的是一个更复杂的游戏市场。

前有网易、腾讯等大厂围堵,后有蛮啾网络等小作坊追赶,以及韩国游戏的虎视眈眈。让米哈游真正在海内外站稳脚跟的是,2020年9月,《原神》的上线。

投入四百人,研发三年,耗资一亿美金。2021年,淡出视野的蔡皓宇回到上海交通大学做创业分享。在那场分享会上,他提及,2020年米哈游规模达到2400人,营收五十亿,实现收入的同比翻倍。上线一年,进入全球108个国家,登陆中国、日本、美国等三十多个市场畅销榜榜首。

《原神》的现象级成功让外界看到了中国游戏厂商的重量和话语权,也让腾讯、网易等大厂睥睨。

03《原神》进入躺赢时代

2021年8月至今,版号停发、游戏行业裁员等消息风声鹤唳。

第一轮版号寒冬发生在2018年3月,持续至12月。受版号停发影响最大的是中小企业,全年主动注销的游戏企业为8306家,2019年攀升至15987家。一边找人开发项目,一边等待版号审批的中小厂没能熬过寒冬。

事实上,2018年手游市场上火爆的游戏,均已在2016~2017年间取得版号,网易、腾讯双足鼎立,中间穿插着米哈游。

2019年,恢复版号发放,同年,网易取得版号的代表作是《逆水寒》;腾讯的代表作是《和平精英》俗称《吃鸡》。后起之秀是《明日方舟》,获得TapTap 2019年年度最具影响力国产游戏和最受玩家喜爱游戏。此时的米哈游相对沉寂,只有《未定事件簿》。

图:米哈游官微
图:米哈游官微

2020年至今,网易取得游戏版号17款,代表作《哈利波特:觉醒魔法》;腾讯取得游戏版号18款,代表作《英雄联盟手游》。米哈游除了《崩坏3》端游,只有《原神》。或许正因如此,米哈游不得不把所有的砝码押注在《原神》上,2021年12月,米哈游位居App  Annie  11月游戏厂商出海收入榜第一名。

在全行业大喊“努力活着”的时候,米哈游又繁荣于下一个冬季后。

十年时间,走对手游、二次元和出海三步棋,米哈游从一个小作坊变成一家拥有四千员工的中厂。并在新加波、美国、加拿大、日本、韩国等地设立分公司,不仅带动中国游戏厂家内卷,还一举卷到海外。

“米哈游打败腾讯无敌手,接下来能打败米哈游的,只能是米哈游。”一位业内人士称。

图 | Unsplash

分享

推荐阅读

深度解析深度解析

  • 海外业务并不好做。

    消费电商

    元气森林出海隐忧

    2022年06月07日08:41 PM