编者按：本文来自微信公众号：“Inpander出海”（ID:gh_eeba4131474f），作者：Inpander，原文标题“出海东南亚：马来西亚网红营销洞察报告”，36氪出海经授权转载发布。

在这篇文章中，Inpander将根据搜集的数据，为大家介绍马来西亚网红营销的“50问”~

01 马来西亚社交媒体用户

截止2022年初，马来西亚的互联网普及率为89.6%。

根据Kepios的分析显示，马来西亚的互联网用户在2021年至2022年期间增加了365万(+ 1.3%)。

到2022年1月，马来西亚有3025万社交媒体用户。

截止2022年年初，马来西亚的社交媒体用户数量相当于总人口的91.7%。

Kepios的分析显示，马来西亚的社交媒体用户在2021年至2022年期间增加了230万(+ 8.0%)。

02 马来西亚的社交媒体现状

1.YouTube：

根据Cisco的数据，2022年，在线视频占全球互联网流量的79%左右。YouTube占据了超过三分之一的移动互联网流量。 在马来西亚，与其他社交媒体平台相比，YouTube的渗透率最高。娱乐相关类别的搜索数量最多，“电影”和“Lagu”(在马来语中是“歌曲”的意思)是该频道搜索次数最多的前两名。

根据谷歌的报告，马来西亚潜在的YouTube广告观众人数为2340万。

在马来西亚，80%的YouTube浏览量是在晚上8-10点黄金时段之外。YouTube是每个用户在一天中的个人时间消费的。

马来西亚人观看的10个YouTube频道中，有7个是内容本地化的本地频道。

音乐、食品、游戏和美容类别在马来西亚的YouTube上的增长最为稳定。

根据谷歌的广告资源更新显示，在2022年初，YouTube在马来西亚有2360万用户。这意味着，YouTube 2022年的广告覆盖范围相当于今年年初马来西亚总人口的71.6%。YouTube广告在2022年1月达到了马来西亚所有互联网用户的79.9%。

（在马来西亚的广告受众中，47.5%是女性，52.5%是男性。）

2.Facebook:

在2022年初，Facebook在马来西亚的广告覆盖范围相当于该国总人口的65.8%。 到2022年1月，Facebook在马来西亚的广告覆盖范围相当于当地互联网用户基础(不分年龄)的73.4%。

马来西亚人每月平均点击19次Facebook广告。女性（24 次点击）似乎比男性（16 次点击）点击广告更多。 在2022年初，Facebook在马来西亚的广告受众主要是男性，占54.3%，45.7%是女性。

3.TikTok：

TikTok 是增长最快的社交媒体平台。在这个平台上，创作者的创意能力被无限扩大。此外，TikTok在马来西亚年轻人中的快速发展和吸引力，使TikTok成为一个需要被考虑作为品牌社交媒体战略的重要平台。

马来西亚TikTok用户最感兴趣的类别:

根据ByteDance的数据显示，2022年初，TikTok在马来西亚有1459万18岁及以上的用户。

同时，TikTok在马来西亚的广告覆盖率在年初相当于当地互联网用户群的49.4%，其广告受众也以女性为主（56.8%），剩下43.2%为男性。

4.Instagram：

马来西亚人积极使用Instagram进行品牌研究，并通过Instagram上的广告和网红合作来了解新产品。此外，马来西亚人还喜欢通过Instagram与他们最喜欢的名人和网红保持联系和更新。

根据Meta广告工具公布的数据显示，截至2022年初，Instagram在马来西亚拥有1555万用户。这一数字表明，Instagram在马来西亚的广告覆盖范围相当于今年年初该国总人口的47.2%。 在2022年初，Instagram在马来西亚的广告受众主要是女性，占56.4%，43.6%是男性。

03 多少量级的网红最常见？

根据AnyTag的数据，尽管终端用户和纳米影响者的比例在过去一年中有所下降，其他类别的网红都在增长，网红数量大幅增加，但马来西亚仍是以微观和纳米影响者为主。

04 哪类网红最多？

根据AnyTag平台的数据，时尚与美容，艺术与娱乐以及食品与饮料是马来西亚最受欢迎的影响者垂类行业。与2020年相比，影响者围绕旅游创造的内容较少，食品和饮料内容占据了第三位。

除了上述转变，影响者在每个特定垂直领域制作的内容数量与前一年相比基本保持相似的比例。就是说，营销人员不一定要与特定品牌的同一垂直领域的影响者合作，但可以找到方法利用其他垂直领域的影响者来创造性地传递内容和信息。

05 关注网红的人群年龄是？

以整个网红市场年轻化相对应，其受众也是以Z世代和千禧一代的年轻人为主。不过这也并不意味着网红营销对年纪稍大的受众没有用，55岁以上的人也有将近一半的人在社交媒体上关注网红。

06 马来西亚网红粉丝质量高吗？

根据influencerDB2019年的benchmark来看，在马来西亚，Instagram的网红受众质量（31.2%）低于东南亚国家泰国（37.9%）和印度尼西亚（51%）。

根据该报告，受众质量等级描述了受众的价值，并根据受众的活动和关注者数量进行衡量。基准是：

• 平均受众质量等级
• 平均点赞和粉丝量比率
• 赞助和非赞助帖子的平均参与率

根据这个数据显示，马来西亚Instagram上的网红的粉丝可能很多都是假粉丝。所以如果你需要自己在马来西亚寻找网红的话，请注意分辨该网红是否拥有大量的虚假粉丝。如果你是海外网红营销方面的新手，在与网红合作时没办法快速识别“假网红”，可以直接寻找可靠的海外网红营销机构来合作。

6月线上分享会预告 | 跨境交易的“终极大考”：如何迈向全球化增长

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