谈到字节跳动出海，首先让人想到的是火遍全球的短视频TikTok，然后是图文种草“小黄书”Lemon8。但其实，字节旗下的海外版剪映CapCut在近期也在引起不少的关注。更有外文报道称，CapCut会成为字节新的“摇钱树”。
据有关数据显示，CapCut今年1月份全球双端收入为80万美金，其中美国市场收入占比过半。在美国，CapCut还曾取代持续霸榜的Temu问鼎最热门App下载榜首。与此同时，在今年第一季度，CapCut更是在东南亚赶超TikTok，登顶东南亚地区应用下载榜。
继字节版“小黄书”Lemon8在东南亚火了之后，CapCut又是如何征服东南亚的用户？在CapCut的背后，字节跳动又在做什么样的布局？
CapCut在东南亚也火了
2019年5月，字节跳动推出视频剪辑软件剪映。2020年4月，字节跳动又向海外推出海外版剪映CapCut。
在国内，剪映起初依托于抖音。在海外，CapCut依托于TikTok。两者面向平台的创作者提供视频剪辑制作的工具，用户可以在手机、平板或电脑上使用剪映或者CapCut进行短视频剪辑。相比Adobe的Premiere与After Effects这类专业的剪辑与后期软件，剪映与CapCut对于短视频用户的使用门槛更低，同时提供了大量丰富的热门短视频模板。CapCut的推出，可以说进一步激发了海外用户制作短视频的积极性，从而为TikTok平台提供了更优质的内容。
据了解，CapCut全球每月活跃用户已超2亿。仅今年5月份，CapCut的全球下载量就达到了3000万。其中，CapCut在美国市场尤其活跃，除了今年3月份位列当月美国最热门APP的前五之外，还曾在4月初取代持续霸榜的Temu问鼎下载榜首。CapCut自去年年底以来热度不断，这离不开TikTok在美国的流行以及其基于本土化运营所推出的一系列受欢迎的模板。
除此之外，CapCut在东南亚也火了。根据Sensor Tower的数据显示，CapCut在今年的第一季度登顶东南亚地区应用下载榜，总下载量超过了4695万。据data.ai Analytics数据显示，CapCut目前在东南亚各国的视频剪辑类App（Google Play为主）榜单上基本排在前三。其中，CapCut在印尼视频剪辑类App榜上排第一。
此外，data.ai的数据还指出，CapCut在东南亚各国的视频编辑类别应用中也是MAU排名最高的APP。值得注意的是，CapCut在印尼推出的创作者计划中，视频模板的创作者可以从其他用户的使用中享受流量分成的创作激励。一位用户表示，他每周只需上传CapCut视频编辑和招募更多创作者即可赚取近4500美元。这样的激励计划无疑也促进了CapCut在印尼用户当中的创作热度。
与此同时，字节跳动开放剪映CapCut海外区域运营岗位的招聘。该岗位负责剪映CapCut 东南亚地区的运营工作和团队管理，要求熟悉东南亚地区文化，对当地内容趋势敏感度高。由此可见，字节对CapCut在东南亚地区运营也很重视。
依靠TikTok，不止TikTok
CapCut在东南亚也能火的原因，很大程度也依靠TikTok在东南亚的热度。据数据研究公司DataReportal今年4月的调查报告显示，在TikTok用户数排名前十的国家中，除了美国以1.133亿用户登顶之外，东南亚地区有四个国家同样排名其中。其中印尼以1.099亿用户排名第二，越南以4990万排名第六，菲律宾以4340万排名第七，泰国以4030万排名第八。
作为大型的UGC平台，TikTok向用户推广CapCut的力度也相当大，使用CapCut剪辑的视频，通常会在TikTok上显示“试试这个模板”或者“轻松编辑”之类的短语，用户一点击就会被引导下载CapCut。此外，CapCut在TikTok上的官方账号粉丝数量目前也达到了1120万。相比CapCut在Instagram上的37万以及Twitter上的4567粉丝，TikTok对CapCut的推广力度非常大。
除了依靠TikTok生态和TikTok的推广，CapCut功能本身就具有出圈的能力。由于模板化的剪辑和简易的操作流程，用户使用CapCut可以在几秒钟内剪出爆款视频的同款。对于追求短平快的短视频内容平台来说，用户做一条同款特效的短视频会获得比平时多好几倍的流量，反过来也推动了CapCut的迅速出圈。
马来西亚的CapCut用户Pheobe向7点5度表示：“CapCut使用起来很方便，操作简易，多功能，易上手。比起其他的剪辑软件如Quik，CapCut能轻松、简易地复刻起目前热门流行的视频。” 她还表示，CapCut的剪辑模板、音乐和贴纸非常丰富，用户可以根据自己想要的类型进行关键字搜索。在她看来，CapCut很适合没有剪辑经验的小白使用。“CapCut最大的特色在于，它会根据所在的国家/地区给提供本土化的热门剪辑模板，这是其他的剪辑软件没有的功能。” Pheobe说道。
更重要的是，CapCut在海外的姿态也显然更加开放，也为TikTok以外的平台创作者提供适配的剪辑模板。在东南亚，Instagram、YouTube是非常流行的社交媒体平台，也分别推出了自己的短视频Reels和Shorts。但相比于国内内容平台与剪辑软件相对绑定的情况（例如抖音剪辑用剪映，B站用必剪等），Instagram和YouTube尚未推出自己专属的剪辑软件。于是，CapCut也为Instagram的创作者提供模板，甚至还有Youtube、Facebook、Linkedln这三个平台的广告视频模板。为此，CapCut还很“贴心”的推出了检查版权的功能 (Copyright Check) ，方便用户能检查他们的视频是否可以安全发至其他平台。
工具出海，字节仍面临挑战
尽管TikTok、Lemon8与CapCut在美国遭遇禁令，但它们在东南亚发展得相当不错。其中，TikTok与CapCut的关系更为密切。虽然CapCut是TikTok生态的一环，但两者更多是互为补充。字节跳动出海的这步棋，可以说环环相扣。
CapCut可以对TikTok的内容生态进行补充，以提高用户对字节产品的粘度。CapCut推出的视频模板创作激励，通过流量分成来鼓励创作者进行更多的内容输出。视频剪辑工具的爆火，反过来也会促使TikTok的内容更加丰富，成为内容平台新的流量增长点。而TikTok在海外积累下来的本地化经验与本地内容创作者，也成为给CapCut引流的庞大流量池。内容平台与内容工具两者相互促进，最终形成字节在海外短视频内容生态的闭环。
不过，CapCut在海外也不是没有对手，Splice、Facetune、Piscart等也是海外用户常用的视频剪辑软件，但往往需要付费解锁完整功能。尽管付费版的CapCutPro也会提供更大的云储存空间或者更多的功能与素材，（例如：10GB、100GB、1000GB云存储空间的费用分别是每月0.99美元、1.99美元、5.99美元。而解锁其他功能的每月9.99美元，连续包月则单月定价7.99美元，全年一次性付费74.99 美元），但CapCut的免费版功能已经相当完整齐全，这也是CapCut在两年时间里在海外累计大批用户的原因。根据有关数据显示，CapCut今年1月份全球双端收入为80万美金，其中美国市场收入占比过半。尽管东南亚市场的收入暂未披露，但鉴于该地区的人均收入和付费意愿，CapCut能否在东南亚赚到钱也是一个未知数。
而相比国内的剪辑工具出海，CapCut算是一名后来者。早在2012年，小影科技便开始出海发行剪辑工具VivaVideo（小影）。除此之外，小影科技还有更加专业的高级剪辑工具VivaCut，以及专门提供多样视频模板的Tempo（节奏酱）。根据2022年小影科技IPO招股书披露的信息显示，小影科技2019年、2020年、2021年的海外营收分别为1.2亿元、2.4亿元和3.5亿元，可以看出其海外营收也在逐年增加。而2014年由影笑科技推出的InShot也同样抓住了视频工具的出海热潮，据了解，InShot上线9年来，共在90个国家和地区应用摄影分类下面拿到过免费榜第一，在18个国家和地区的摄影分类拿到过畅销榜第一，102个国家和地区拿到过畅销榜前五名。
尽管CapCut目前在东南亚有比较高的热度，但CapCut在东南亚的本地化仍然是一大挑战。CapCut与国内的剪映主要的差别，也在于内容模板的丰富度，比如剪映的各种大量的音效、贴纸等。有博主表示，在AI配音上，剪映有很多花样，东北腔、港台腔等，而CapCut的很僵硬。考虑到东南亚国家语言文化众多，CapCut在内容的本地化上面还需要巨大的投入。
CapCut能否成为字节出海的又一张王牌？再看。
图 | Unsplash
本文来自微信公众号 “7点5度”（ID：Asia7_5），作者：Chester，原文标题：“字节的海外版剪映火了，曾登顶东南亚应用下载榜”，36氪出海经授权发布。
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