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谷歌vs反垄断:“消灭”Cookie计划将延至2024年

常薇倩 

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淘汰第三方 Cookie 是保护用户,还是铸造自己的堡垒?


谷歌周三表示,其将把淘汰 Chrome 广告跟踪器的计划推迟至2024年下半年。

谷歌隐私沙盒(Privacy Sandbox)副总裁 Anthony Chavez 在一篇博文中表示:“公司获得的反馈表明,广告商需要更多时间来过渡到谷歌的 Cookie 替代品。”

Cookie 是某些网站为了辨别用户身份而储存在用户本地终端上的数据。对于数字广告商来说,Cookie 有利于其跟踪用户行为以投放广告,这极大推动了当下数字广告生态的发展。

Chavez 在博文中写道,谷歌还在扩大隐私沙盒 API 的测试窗口。他表示,开发者目前已经可以测试这些 API。从8月初开始,隐私沙盒试验将扩展到全球数百万用户,预计2023年第三季度在 Chrome 浏览器中普遍可用,并从2024年下半年逐步淘汰 Chrome 中的第三方 Cookie。

近年来,Google 一直在研究如何淘汰 Chrome 中的第三方 Cookie,说辞是“以避免用户受到无休无止的追踪与打扰”。

2020 年 1 月,谷歌首次宣布计划在两年内淘汰 Chrome 中的第三方 Cookie。

为此,谷歌推出了兼顾用户、开发者、广告商的替代方案——“隐私沙盒”。该方案实质上是将用户根据浏览行为分组,使广告商利用“群组 ID”而非“个人 ID”来定位用户,以保障个人用户隐私。

2021年1月,英国竞争与市场管理局 (CMA) 宣布将重点关注隐私沙盒对开发者和用户的潜在影响。随后6月,谷歌宣布将推迟淘汰 Cookie 的计划,让数字广告商有更多时间来制定下一步计划。

随后,谷歌陆续遭到美、英等国在广告生态领域的反垄断调查。英国 CMA 首席执行官 Andrea Coscelli 曾表示:“这一领域的竞争减弱可能会减少网站的广告收入,他们可能被迫降低内容的质量以削减成本,或采取内容付费模式。”

本次计划延期正值美国对谷歌提起双重反垄断诉讼之际。值得注意的是,谷歌将计划延迟到2024年底,届时可能正是反垄断庭审结束的时间点。

谷歌并不是调整用户隐私政策的唯一巨头。

2021年的苹果开发者大会上,苹果宣布将调整 IDFA 政策——从 iOS 14.5 版本开始,开发者在使用 IDFA 前,必须明确请求用户许可,获得授权。下载新 APP 后,系统会自动跳出提醒,让用户选择是否同意开发者或广告商追踪自己的行为。

此外,Firefox 和 Safari 浏览器也早已默认阻止第三方 Cookie 跟踪。

今年早些时候,Meta 表示,苹果、谷歌等的用户隐私政策变化将使其今年损失约100亿美元。

文|常薇倩

编|Jason

图|Unsplash

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