编者按：本文来自微信公众号 “手游那点事”，作者：分析师Ting Qian，36氪出海经授权转载发布。

Sensor Tower 商店情报数据显示，2021年日本移动游戏市场收入再创新高，达到184.5亿美元。日本也是海外手游收入第二大市场，仅次于美国。凭借《赛马娘》出色的表现，模拟类手游成为日本地区收入增长最快的类型，在App Store与Google Play平台涨幅均超过50%。尽管日本本土游戏发行商依旧制霸当地市场，但如米哈游、三七互娱等海外发行商正表现出强有力的追赶势态。

日本手游市场规模

2021年日本移动游戏市场收入较2020年提高6.5%，达到184.5亿美元。从全球收入表现来看，日本仍然是除美国之外收入最高的国家。市场份额方面，App Store与Google Play收入占比分别为57.9%与42.1%。

下载量方面，2021年日本手游下载量为7.3亿，同比下降7.1%。其中苹果设备与安卓设备下载量份额分别为59.2%、40.8%。

日本市场热门手游

Cygame于2021年初发行的模拟养成RPG手游《赛马娘》一鸣惊人，在不到一年的时间内成功斩获下载榜与收入榜双料第一。这主要归功于日本赛马文化的深远影响，以及游戏本身优质的养成设计。

运营时长超过九年的益智RPG手游《智龙迷城》通过不断拓展游戏内容和变现方法，再次迎来收入提升，并顺利从畅销榜第5位上升至第2位。

总体来看，日本畅销榜Top10过半数游戏为上线四年以上的老游戏，可见日本玩家对游戏的忠诚度普遍高于其他地区。

2021年日本下载榜Top10除《赛马娘》与《NieR Re[in]carnation》两款新游之外，其余游戏均是首次进入年度榜单前十，由此显示出日本市场汹涌的竞争态势。

2021年共6款手游在日本市场收入增长超过1亿美元。《赛马娘》以强大的吸金表现位列收入增长榜第一，米哈游《原神》与GungHo《智龙迷城》紧随其后。值得注意的是，收入增长榜Top10中，三国主题游戏与二次元音游均各有两款，表明日本玩家对上述类型的游戏具有较高认可度与付费意愿。

日本手游下载量增长榜单Top10由RPG、策略、休闲等多种类型游戏组成，反映出日本玩家在游戏偏好方面的多元化。其中日本厂商发行的手游《赛马娘》与《 NieR Re[in]carnation》成功包揽下载量增长榜单前2位。

中国手游在日本

2021年共30款中国手游入围日本畅销榜Top100，合计吸金约34.6亿美元，占Top100总收入的25.9%。

米哈游《原神》在日本市场反响良好，上线不到两年便成功登顶出海日本地区年度最畅销中国手游。网易《荒野行动》、有爱互娱《放置少女》紧随其后。

在港澳台地区与韩国发行均取得不错成绩后，灵犀互娱于2021年3月推出了《三国志·战略版》日服版本，并成功来到出海收入榜第12位。另一款由NEXON制作，悠星网络发行的二次元RPG新游《碧蓝档案》在日本同样表现良好，最终挺进出海收入榜第19名。

2021年共25款中国手游入围日本下载榜Top100，其中19款年度累计下载量突破100万。

Magic Tavern旗下时尚主题三消游戏《Project Makeover》受到女性玩家青睐，以超400万年度下载量首次荣登出海日本下载量榜首。另一款带有消除元素的RPG手游《Puzzles & Survival》表现同样不俗，以近300万下载量排名第二。

网易仍然是出海日本市场最成功的中国手游发行商之一，除在射击品类上持续领跑的《荒野行动》之外，另有2款手游同样闯入下载量Top20，分别是《猫和老鼠》与《第五人格》。

由腾讯发行的二次元RPG手游《白夜极光》上线半年便取得出海下载榜第18名的成绩，也看出其进军日本二次元游戏市场的渴望与实力。

头图 | Sensor Tower