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居家智能健身器材供应商「Peloton」营收同比下降24%,仍目标成为拥有1亿会员的互联健身平台

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“头部主播”+“大众平台”或成王道


本文来自微信公众号“明亮公司”(ID:suchbright),作者:星星,原文标题:“Peloton 2022财年三季报:营收同比下降24%,仍想成为拥有1亿会员的互联健身平台”,36氪出海经授权转载。

美东时间5月10日,美国居家智能健身器材供应商Peloton(PTON.US)披露了2022财年三季度业绩报告,实现营收9.64亿美元,同比下降24%,低于此前华尔街预期的9.73亿美元;净亏损7.57亿美元,上年同期亏损860万美元。当日美股盘前,Peloton股票跌近20%。截至美东时间10日收盘,Peloton股价下跌8.7%,收于12.9美元,公司市值42.78亿美元。

从细分业务看,Peloton联网健身的产品营收为5.94亿美元,同比下滑42%,占比61%;且平均每月联网健身流失率为0.75%。订阅收入为3.70亿美元,较上年同期的1.95亿美元同比增长55%,占比39%。

来源:Peloton 2022财年三季报

Peloton此前预计未来每年将至少节省8亿美元的运营成本,并计划减少2022年的资本支出约1.5亿美元。对于2022财年最后一季,Peloton预计营收在6.75亿-7亿美元,远低于分析师预期的8.21亿美元

在财报中,Peloton的CEO还表示他的目标是使Peloton成为拥有1亿会员的全球互联健身平台,这一数据大约相当于全球健身房会员的二分之一。

自疫情发生以来,Peloton可谓是乘上了过山车,“rise and fall”没少经历。2020年,受疫情“宅经济”红利颇丰,Peloton股价、市值一度飙升,其市值曾涨至近500亿美元;代表产品Peloton Bike和Peloton Tread还曾涨价。

而如今,Peloton不复以往,市值已从去年年初的高点跌至目前的40亿美元左右,股价也仅在10-20美元徘徊。

相对比国外“躺平”,民众生活基本恢复至疫情前样貌,而国内居家健身突然又火了起来,尤其是抖音平台的直播互动健身。

01 居家健身的密码:头部主播+大众平台?

随着刘畊宏在抖音直播的爆红,这股跟着直播打卡健身的热潮愈来愈烈,直接将全民健身推向高潮。“腰间的肥油咔咔掉,人鱼线马甲线都想要”、“今天本草纲目了吗”这些梗、问候语数见不鲜,在直播间挥洒汗水也成了被封着的人们最好的发泄。

据前不久发布的《抖音运动健身报告》,今年3月,抖音运动健身视频数量同比增长134%,创作者数同比增长39%;健身类主播涨粉同比增加208%,直播收入同比增加141%。以“00后”为主力军的18-23岁用户观看运动健身视频最积极。

另据艾瑞咨询数据,2021年中国智能运动健身行业市场规模能约达180亿元,预计2025年国内规模可达820亿元。

刘畊宏直播以来,其粉丝数量从最开始的不到300万,到后来10天涨粉3000万,目前已达7294.8万(5月10日晚11点)。

就在4月,健身界另一顶流——来自德国的帕梅拉——入驻抖音。最早帕梅拉是在YouTube和Instagram分享自己的健身视频,凭借视频优美的背景,以及其做任何动作都面不改色的特点,帕梅拉被粉丝赋予爱称“魔鬼帕梅拉”/“人间AI”。

早先进入中国市场后,帕梅拉主要是在Bilibili、小红书和Keep上发视频,粉丝量均在800万以上,其Keep粉丝更是突破1000万。据统计,进入抖音后一周不到,帕梅拉的粉丝已突破410万,仅有的五期课程每一期播放量都在5000万以上;到5月10日,其抖音平台粉丝已达463万。

刘畊宏和帕梅拉所产生的效应是否意味着“头部主播”+“大众平台”才是当下居家健身的王道?另一边垂直整合资源的健身镜们还有机会突围吗?

同在4月,Peloton发布了旗下第一个互联健身产品Peloton Guide,最低价格295美元;该产品可以使会员在家中通过电视或投影与教练进行实时跟练,但这一功能在如今的健身市场并不是空白,多家国内外公司售卖的健身镜都包含此功能。

从健身资源的垂直整合看,成立于2019年的Fiture健身镜一定最有发言权。短短两年拿下四轮融资,估值去年到达15亿美元,在天猫、京东等平台的同品类销量中也是遥遥领先。之后,Lululemon收购Mirror,百度等巨头入局健身镜,Peloton推出新产品,尽管颇受资本青睐,但从国内市场反馈来看,健身镜这门生意似乎仍在渗透早期,尚未成为潮流。

或许在国外,Peloton比不过人们热衷户外的心;国内,跟着直播几百万人一起健身也能持续占领居家健身市场,成为新密码。

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图 | Unsplash

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