（2025 年 2 月 6 日）科技公司 Snap (NYSE: SNAP) 近日发布 2024 年第四季度及全年财报。报告显示，公司旗下视觉通讯应用 Snapchat 用户规模持续增长，全球日活用户（DAU）达到 4.53 亿，同比增长 9%。公司第四季度营收达 15.57 亿美元，同比增长 14%；得益于效果广告的强劲驱动，2024 年全年营收达 53.60 亿美元，同比增长 16%。
Snap 联合创始人兼首席执行官 Evan Spiegel 表示，“2024 年，我们在核心业务上取得了显著进展，包括扩大用户群体、提升用户参与度、推动收入增长以及多元化收入来源，同时朝着我们增强现实（AR）的长期愿景迈进。第四季度，活跃广告主数量同比增长超一倍，我们通过优化广告平台提升了广告的表现，驱动营收同比增长 14%。”
Snap 在用户互动、营收增长多元化、 AR 平台优化以及 AR 操作系统构建四个方向持续发力。2024 年第四季度财报中的其他亮点包括：
加强用户互动：
● 用户覆盖：Snapchat 第四季度日活用户增长至 4.53 亿，同比增长 3900 万，增幅达 9%。
● 内容参与度：第四季度中，Snapchat 用户、创作者和媒体合作伙伴每月在 Snapchat 上公开分享内容超 10 亿条；我们持续支持并扩大 Snap Star 计划中的创作者数量，第四季度发布内容的创作者数量同比增长超过 40%。
营收增长多元化：
● 广告客户增长：得益于效果广告产品需求的持续增长势头以及中小企业客户数量的扩增，第四季度活跃广告客户总数同比增长超过 1 倍。
● 效果广告业务：效果广告收入同比增长 14%，成为 Snap 2024 年收入增长的最大驱动力。得益于客户对 7/0 Pixel Purchase 以及 App Purchase 优化的强劲需求，我们基于应用购买优化的收入在第四季度同比增长 70% 以上。
● 产品功能提升
○ 第四季度，“赞助 Snaps” （Sponsored Snaps）和“地点推广”功能 （Promoted Places）助力广告合作伙伴触达更多 Snapchat 用户，在美国平均覆盖范围增加 30%。
○ 我们在订阅服务 Snapchat+ 上推出了一系列全新功能，供付费用户抢先体验，其中包括足迹 （Footsteps），它可以帮助用户可以在 Snap 地图上回溯他们访问过的地方。此外，全新功能还涵盖全新的应用主题和自定义背景。
● 创作者支持
○ 我们推出了一项全新的创作者商业化计划，符合条件的创作者可以通过聚光灯短视频 （Spotlight）获得收入。该项计划是基于故事收入分成计划（Stories Revenue Share Program）推出的又一举措，后者已成功助力创作者通过故事（Stories）实现创收。
● Snapchat+ 订阅用户增长：2024 年，Snapchat+ 订阅用户从 700 万增长至 1400 万，推动其他收入同比增长 131%，年化收入运行率远高于 5 亿美元。
● 上线首个品牌 Dreams AI 滤镜：我们与 Uber Eats 和 Tinder 等合作伙伴推出了首个品牌 Dreams AI 滤镜，相比标准滤镜，沉浸式体验显著提升了用户参与度。
AR 平台优化：
● 2024 年，由我们才华横溢的滤镜创作者社群所制作的 AR 滤镜已用于创作超过 2 亿条聚光灯短视频 （Spotlight）。
● 超过 4 亿 Snapchat 用户在第四季度与全新的生成式 AI 滤镜互动超过 40 亿次。
● Lens Studio 的下载量现已超过 100 万次。
● 第四季度，我们的社群在 Snapchat 上发布的带有 AR 滤镜的 Snap 数量同比增长 49%，朋友和家人之间发送的带有 AR 滤镜的 Snap 数量同比增长 40%。
● 我们推出了首个预生成 AI 滤镜，这是一项突破性更新，显著降低了生成过程中的 GPU 使用率。
AR 操作系统构建及优化：
● 我们发布了新版本的 Snap OS 系统，其中包括展现 Spectacles 相机和 SnapML 强大功能的全新 Lens，以及能够更高效地搭建与测试的平台特性及功能。
● 我们将 Spectacles AR 眼镜的可用国家扩展到美国以外的六个新国家，包括奥地利、法国、德国、意大利、荷兰和西班牙。
关于 Snap
Snap 是一家科技公司。我们相信，相机蕴含着改善人们生活和沟通方式的最佳机会。Snap 通过赋能用户去表达自我、活在当下、了解世界和共享探索乐趣，从而推动人类进步。
Snap 旗下的三款核心产品分别为：Snapchat，一款能够帮助用户增强与朋友、家人和世界连接的视觉通讯 App；Lens Studio，一个为 Snapchat 和其他服务提供支持的 AR 平台；以及 Spectacles AR 眼镜。如需了解更多信息，请访问 snap.com。
关于 Snapchat for Business
Snapchat for Business 为各行各业大大小小的企业，提供全渠道社交营销解决方案。我们相信 Snapchat 核心用户代表着新一代的购物者，他们看重购物故事和体验，喜欢尝试新技术，沉浸式地和品牌互动。而 Snapchat 全屏沉浸式体验，极具代入感的数字广告，给了品牌高效触达优质客户的机会，让品牌能够更快打动核心用户、塑造独特品牌形象，以及最终带来高质量的转化。
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