文｜常薇倩

近年来，尽管中日关系在宏观层面阶段性波动，但双边经贸往来的底层逻辑并没有发生根本变化。对中国企业来说，日本市场依然有其独特的吸引力：消费能力成熟、商业环境规范、产业链配套完善。在全球化布局中，日本是少数能提供稳定收益的成熟市场之一。

这一轮出海日本的中国企业，和十年前已截然不同。最早一代企业依靠价格和规模打开市场，现在更多企业开始认真做品牌。电动汽车、储能、跨境电商、高端制造是目前最活跃的几个领域，从业者的目标也从“卖出去”变成了“立住脚”。

01 日本市场：信任是最难跨越的门槛

但真正进入日本市场之后，许多企业会遇到同一个问题：信任建立得很慢。日本是一个对外来品牌相对审慎的商业社会，本土企业和消费者在接受一个新品牌时，往往需要很长时间的观察和验证。如果缺乏本土媒体和渠道的参与，哪怕产品具有技术优势与成本优势，也很难进入主流供应链的视野，更难被消费者真正认同。

面对这一课题，很多企业会优先考虑登上主流媒体，但日本主流媒体的准入门槛并不低。文化差异、语言差异、商业习惯差异叠加在一起，让“被主流媒体报道”这件事本身就变成了一个不小的挑战。

02 36Kr Japan：把“中国效率”和“日本表达”结合起来

作为全球知名的权威媒体集团——日本经济新闻社（NIKKEI）的战略合作伙伴，36Kr Japan 经过多年运营，为中国企业进入日本市场提供了另一条路径：依托已经被日本本土市场认可、并始终坚持本土化运营的垂直媒体平台，通过 Yahoo! News、SmartNews 等日本主流渠道的内容矩阵与本土商业社群网络，将中国企业的技术语言与商业逻辑，转译成日本商业社会真正能理解、能接受的表达方式，让中国企业更高效地进入日本读者的视野，助力企业一步步把品牌在当地做扎实、做长远。

36Kr Japan 传播网络

• 日本市场全平台月流量：300万+
• 36Kr Japan 官方网站月活：100万+
• 36Kr Japan Newsletter 社群：8,000+（以科技与商业决策者为主）
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日文内容服务

• 日文深度报道：由日本本土编辑团队采访撰写，提供2000-2500字的深度报道或技术解析，稿件同步分发至多家日本主流渠道，帮助品牌内容真正触达目标受众；
• 新闻稿发布：作为日本最大新闻稿平台 PR TIMES 的合作伙伴，协助中国企业按照日本商业规范完成官方信息发布，也可长期代运营企业的发布账号，持续积累本土品牌声量。

出海日本是一场长期的信用经营，需要找到合适的本土合作伙伴，借助已被市场验证的传播渠道，才能让品牌在当地真正站稳脚跟。

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