5月21日，Snap Inc. 宣布推出面向应用类广告主的广告优化与统一归因衡量解决方案 Unified Attribution。该产品目前已进入 Beta 测试阶段，并计划于今年晚些时候正式上线。
Unified Attribution 旨在帮助应用类广告主更全面地衡量用户决策路径中的多触点影响，并进一步打通 Snapchat 平台数据与移动衡量伙伴（MMP）的跨渠道表现数据，助力广告主更全面有效地评估营销活动表现，并进行实时优化。
“Unified Attribution 将帮助合作伙伴更高效、更有把握地优化 App 广告投放。”Snap Inc. 全球广告合作负责人 Fintan Gillespie 表示，“这一解决方案将进一步提升 Snapchat 广告表现数据与 MMP 归因结果的一致性，帮助广告主基于更全面的实时信号进行广告决策，从而有效推动业务增长。”
通过 Unified Attribution，广告主能够在同一视图中查看 Snapchat 与 MMP 的跨渠道表现数据，更全面地衡量广告效果并持续优化投放。该功能可以帮助广告主实现：
- 实时优化广告投放：基于 Snap 平台及 MMP 转化数据在内的实时信号，持续优化广告投放；
- 做出明智的预算决策：聚焦真正带来业务增长的渠道，加大投放规模；
- 全面理解广告效果：在 Snap Ads Manager 中统一查看并评估营销活动的整体效果与真实贡献。
第三方衡量合作伙伴在过去几年中持续快速发展与成熟，已成为广告主用以全面理解广告效果的重要可信来源。Unified Attribution 的推出，将进一步打破平台之间的数据孤岛，使广告主能够基于实时信号，精准识别最具成效的 Snap 解决方案，并针对性地调整及优化预算分配。
作为合作生态的一部分，移动衡量伙伴 AppsFlyer 也参与了 Unified Attribution 解决方案的能力协同。
AppsFlyer 首席产品研发经理 Bright Park 表示：“各大平台都在积极开发自身的广告投放优化工具，不断寻求最优质的数据，以更好地支持广告主的决策制定与投放优化。为帮助 Snap 与 AppsFlyer 的共同客户获取顶级效果数据与可信赖的衡量分析、从而推动广告投放的成功，Unified Attribution 将这些关键指标整合至统一视图，为广告主提供一致且清晰的效果洞察。这一整合不仅提升了数据对齐度及使用效率，也使广告主能够基于实时数据更高效地优化投放，从而触达更多新用户、提升广告投放效率并实现业务增长。”
Snap 中国区总经理 Tracy Zhang 表示：“随着中国出海应用进入更精细化的运营阶段，广告主对归因能力和实时优化的重视程度持续提升。Unified Attribution 的推出，将进一步帮助应用类广告主更好地理解用户的决策过程，并基于更完整的实时信号做出更高效的增长决策。”
关于 Snap Inc.
Snap Inc. 是一家科技公司。我们相信，相机蕴含着改善人们生活和沟通方式的最佳机会。Snap 通过赋能用户表达自我、活在当下、了解世界，并与他人共享快乐，从而推动人类进步。如需了解更多信息，请访问 snap.com。
Snap 旗下产品包括：视觉化通讯应用 Snapchat，帮助用户与朋友、家人及更广阔的世界建立更紧密的联系；全资子公司 Specs Inc.，专注于打造更加人性化的计算机技术。此外，公司还提供 Bitmoji、Saturn 等多种数字服务。
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