01 AI 入局 IP 市场
中国 IP 产业在2026年的市场规模已突破8200亿元，全球 IP 授权市场高达5800亿美元。而过去一年国内电影票房全年收入为518亿——IP 市场体量竟已达到电影票房的16倍。
从泡泡玛特到米哈游，从迪士尼到万代，这条赛道已被反复验证：越来越多的成年人愿意为情感体验买单，而且愿意花更多钱。
这个巨大的市场到目前为止，核心产品之一还是静态收藏。买一个 Molly 放在桌上，你和它的互动，仅限于「你看着她，觉得可爱」。
但变化正在发生。
据工信部统计，2025年，中国 AI 玩具市场规模达290亿元，2030年预计突破千亿，年复合增长率超过20%。AI 正在把不说话的潮玩手办，变成「拥有上下文、能记住你、和你一起玩游戏」的伙伴。
半年前，树杨成立了 WakuArt。他坚信自己是国内做 AI+IP 最合适的人。树杨参与过《鬼灭之刃》的引进与中国区运营，参与过互联网公司怪兽充电从0到 IPO 全程，并拥有一档知名播客《中国好生意》。
他对自己的定位是，懂 IP，也懂生意。在 AI 创业者里，他肯定是最理解 IP 的，在 IP 从业者里，他是最深度拥抱 AI 的。
投资人名单印证了他的自我确信。WakuArt 目前已完成天使轮融资，投资方包括国内最大 IP 交易平台创始人、泡泡玛特前高管及头部产业资本。
02 AI 打造世界级 IP 平台
问题是，IP 作为一个被 VC 历来认为「难以复制、且高度不确定性」的内容产业，和 AI 真的有关系吗？行业共识指向的是 AI 可以提高效率，但不可能生成 IP。
树杨相信，AI 必然会加速新一代 IP 的诞生，原因有三。
第一，历史上新技术、新平台的出现一定会带来新 IP 的爆发。
红白机催生马里奥，家用电视普及带动了高达，智能手机引爆了王者荣耀。每一次新的技术带来的新交互体验最后都会沉淀到 IP 资产，AI 不会例外。
第二，AI 不直接创造 IP 角色，但短视频+AI 多模态技术将二创和魔改的门槛降到了极端的低，这让一个新生 IP 被二次传播以及衍生出更多版本的过程大大的加速了。
过去的 IP 爆发周期可能要半年到两年，依靠粉丝自发的社区行为，而现在这可以变成产品设计的一部分，比如用 AI 生成更多体验，让盲盒升级为互动盲盒。
第三，创业半年，树杨认为 WakuArt 已经跑通了基本方法论。
WakuArt 目前创造了7个 IP，核心 IP「苹果兔」在近期首次快闪亮相中卖出近2000件，与此同时40%用户下载了 App 进行 AI 互动，意向订单甚至超过1000万。对于一个诞生刚刚几个月的全新 IP，这些数字是可观的，也证明了如树杨所说：
「在2026年的今天，依然有很多用户需求没有被满足，IP 在中国其实刚刚开始。」
WakuArt，意思是「让人沸腾的艺术」，树杨的梦想是致力于用 AI 新技术打造下一代世界级 IP 平台。而和他聊天的过程，我的表情经历了从🤨 → 😮 → 🤔的过程。
以下是树杨和他正在创造的 IP 平台的世界观。
对话树杨
AI 闹：你一直在说 AI+IP，但大家包括很多 VC 投资人最大的疑问就是，AI 真的能造 IP 吗？如果不能，AI 在 IP 里到底在干什么。
树杨 ：AI 催生不了新 IP。IP 一定是真人画师画的。这点我们绝对坚持。
虽然不直接造 IP，但 AI 可以让 IP 爆发的周期从年变成月。这非常重要。
首先，AI 可以加速一个 IP 从诞生到爆发的路径。过去一个 IP 要爆，得靠核心粉丝的社区传播，周期可能要半年到两年。现在 AI 多模态把二创和魔改的门槛都降到几乎为0，加上短视频这个扩散形态，一个新生 IP 被二次传播、衍生出更多版本的频率和速度大大提高了。
AI 技术出来前，小 IP 没机会，因为所有的产能都在大 IP 方。但现在技术让这个门槛降下来了，小 IP 今天拥有了更多机会。
第二，AI 一定会带来定义 IP 新品类的机会。
每一代新技术新平台都会催生新的伟大 IP，它们会定义承载 IP 的新品类。比如迪士尼定义了乐园和衍生品，泡泡玛特定义了盲盒，米哈游定义了内容即游戏、游戏即内容。
我们现在要做的事情，就是用 AI 去定义一个新的品类：互动盲盒。不是静态收藏，是用 AI 做带游戏、带皮肤、能互动的盲盒。
AI 闹：所以 IP 的灵魂还是靠真人画师，这个 AI 帮不了忙。
树杨 ：帮不了。我们同时做了7个 IP，跑了大概一个月。数据最好的是一个其实是一个猫的形象，在小红书上很快有了4万粉，BratPingo 当时只有8000粉。
但最后要选一个 IP 出来，我们选的是 BratPingo。前一个虽然涨粉很好，但我们都觉得它不够有人设，就只是可爱。苹果兔看上去更有性格，又傲娇又调皮。
AI 闹 ：这是你的选择还是画师的选择？
树杨 ：我和画师一致的选择。
AI 闹 ：但你们推出7个 IP 不就是测试粉丝量吗？
树杨 ：测试的意义是在一个基准线上。超过了再看粉丝数就没什么意义。
涨粉是很容易的，做点动画马上就涨粉了。关键是这个角色有没有记忆点，有没有让人想贴上去的情绪。
AI 闹 ：所以选择 IP 的核心，就靠直觉吗？
树杨 ：对，就是直觉。
IP 的核心是世界观和人设。所有能持续产出 IP 的公司，都有一个能不断扩展的世界观。柯南可以无限破案，宝可梦可以无限闯道馆。
我们现在搭的世界观叫「符号社」，在这个框架里可以无限出角色、无限讲故事。画师不需要从零构建世界观，只需要在这个容器里创造角色。
AI 闹 ：你们怎么筛选真人画师？
树杨 ：有几个标准。
首先是不爱读书的，没被高校教育污染过的，中专或者初中毕业。这个行业读书好的人反而做不出来，因为会被训练成“正确”的思维，但做 IP 需要非常强的直觉和本能。
然后网感要好。我们现在的主力画师就是这个画像，抖音有几十万粉，另一个主力画师也是有几十万粉。
AI 闹 ：泡泡玛特已经定义了盲盒。你们现在做互动盲盒，对用户来说，互动是必需品吗，它提升了什么体验？
树杨 ：互动改变的是人和 IP 的关系。
静态盲盒，你买完就结束了。你看着它觉得很可爱。这是单向的。
互动盲盒，你买完才开始。它会跟你玩游戏，它有皮肤，它会回应你。这是双向的。未来用户还可以基于我们的 IP 手搓游戏，非常容易。
我们后台的数据也是这样，快闪店消费者里有40%买了盲盒的人都下载了 APP，用户在主动找这层关系。不是我们强加的。
AI 闹 ：实现互动的产品路线图是什么样的？
树杨 ：第一步就是现在的互动盲盒。每个盲盒对应一个小游戏或者一个皮肤。用户买了盲盒，扫一下 NFC，就能在手机里解锁一个互动体验。这个我们已经跑通了，快闪店卖了12万。
第二步是社交。两个用户带着各自的苹果兔，碰一下就能进入一个聊天室。两个苹果兔 agent 会开始聊天，用户自己也可以加入聊。用 IP 作为线下社交的催化剂，这是我们会做的事。
第三步会更远一点，我们计划是把第一视角的 AI 记忆放进这个玩偶里。你带着它，它能记录你的生活上下文，自动生成属于你的四格漫画。
AI 闹 ：这个听起来很像 Looki。
树杨 ：对，我们就是想把 Looki 的那个能力，把第一视角、记忆、自动生成内容塞进潮玩里。
这个东西做出来，每天带着苹果兔，你的生活就可以变成你和它的漫画。
AI 闹 ：泡泡玛特要是有一天也做互动盲盒，你们怎么办？
树杨 ：我求泡泡玛特做。他们做了，我们这个品类就火了。
但他们做其实很挑战。泡泡玛特开发一套盲盒的周期起码9个月，我们公司成立6个月不到就出产品了。不是我们快，是大公司流程就是比较久。大公司 IP 部门、产品部门、游戏部门是三个独立团队，要 mix 在一起做出一个东西很复杂。
而我们15个人，一个决策当天就能执行。
AI 闹 ：WakuArt 是什么意思，你现在怎么介绍你们这家公司？
树杨 ：Waku 是沸腾、心动的意思，WakuArt 就是很 wow 的艺术的意思。我理想的画面是，我们有一栋楼，一半是顶尖的画师和内容团队，另一半是极其强大的技术和商业化团队。
AI 闹 ：现在的 WakuArt 和你理想的画面之间还差什么？
树杨 ：首先我希望 AI 发展再快一些，多模态能力再强一些。 五一假期里面我发现 codex 已经反超了 Claude code，特别适合做游戏。
另外就是钱。AI+IP 现在还是非共识赛道，但行业内部的人，包括模型公司都非常认可，甚至出过收购我们的 offer。
所以我们希望尽快找到相信这件事、志同道合的人，来加速我们这件事的发生。
AI 闹 ：你最想对看这篇稿子的投资人说什么？
树杨 ：别等泡泡玛特做了。等他们做了，这个赛道就不是这个价格了。
图 | Unsplash
本文来自微信公众号“AI 闹（ID：ainowainow）”，作者：安东妮，36氪出海经授权转载，如需转载请联系原作者。
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