TikTok在东南亚又有了新动作,这次是与当地服务商联手,深入马来西亚市场。
硬氪获悉,近日TikTok旗下电商平台TikTok Shop与“先享后付”服务供应商Atome建立合作伙伴关系,将在马来西亚市场提供分期付款服务。这是TikTok Shop进军东南亚的最新举措。
Atome是新加坡Advance Intelligence Group(领创集团)推出的“先享后付BNPL”(Buy Now Pay Later)消费平台。该平台目前已有3000万注册用户,成交额约为10亿美元,已完成超1500万笔交易,覆盖新加坡、五大东南亚国家和中国香港等市场。
Atome与常见的花呗等软件收费机制有所不同。Atome CEO 陈宁曾告诉36氪,Atome为商家提供消费者先享后付的支付选择,向商家收取费用,是“B2B2C”模式。TikTok Shop与Atome达成合作后可使消费者延期3-6个月还款。
目前,Atome已与ZARA、SHEIN、丝芙兰等品牌商家独立站和Lazada、京东印尼等平台建立合作。消费者选择Atome为支付方式下单后,Atome会先行将商品货款打给商家,并对商家收取定量比例的交易手续费。消费者如果线下购物,能用Atome扫码支付;线上则跳转支付,随后在App内查看并支付每期账单。
东南亚人口密度大,信用卡渗透率低。先享后付的支付方式具有较大市场。据IDG亚洲数字经济数据,到2025年,先享后付支付方式在东南亚的规模相对2020年将会有8.7倍的增长,达到近90亿美元的规模。
与Atome的合作并非TikTok Shop进军东南亚市场的首次尝试。
TikTok Shop最早于2021年2月上线印尼;2022年上半年陆续进入泰国、越南、马来西亚、菲律宾与新加坡,完成东南亚六国布局。上线不到一年时间内,据外媒报道,2022年TikTok Shop在东南亚市场的GMV增长超3倍,已达44亿美元。
相比于马来西亚,印尼与越南都是TikTok Shop已经或将大力布局的市场。今年6月,TikTok首席执行官周受资在印尼一论坛上说:“未来几年,我们将在印尼和东南亚投资数十亿美元。”他还表示,TikTok将在未来三年内在该地区投资超过1200万美元。
TikTok砸钱已经看到初步效果。今年7月,越南数据研究公司Metric发布了2023年上半年电子商务市场报告。报告显示,2023年上半年,TikTok Shop超越Lazada,以16.3万亿越南盾的收入市场份额跃居第二(第一是Shopee),售出1.17亿件产品。
图 | Unsplash
本文来自微信公众号“硬氪”(ID:south_36kr),作者 :胡依婷,原文标题:“TikTok Shop与Atome合作,将在马来西亚推出先享后付服务 ”,36氪出海经授权转载发布。
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