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为缓解商家流量困境,Shopify亲自下场推出营销工具

常薇倩 

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当Shopify真正下场做广告,二级市场并未买账。


Shopify 一直没有直接参与电商链路的广告环节,但这种情况即将改变。 本周二,Shopify 正式对外发布了广告工具——Shopify Audiences。

关于 Shopify Audiences 的具体功能,官方公告中仅言简意赅地提及,“商家上架商品时,可以将广告同步至 Facebook 及 Instagram,未来将推广至 TikTok、Snap 和 Pinterest 等平台”。

“Shopify 正在研发广告工具”早已不是秘密,外媒 Bussiness Insider 曾详细报道过该项目。该报道称,Shopify Audiences 汇集了 Shopify 170万商家的买家数据,以帮助商家更精准地定位 Facebook 及 Google 上的潜在买家。

多年来,Shopify 都依赖 Facebook 广告为商家获得流量,但去年4月苹果调整了用户隐私政策。由于大量苹果用户选择屏蔽 App 及网站的追踪,Meta 数字广告业务受到了巨大冲击,Shopify 也难逃波及。

对于 Shopify 来说,Shopify Audiences 当下的作用更像是应对苹果调整隐私政策以及 Google 逐步取消第三方 cookie 的“缓冲带”。截至发稿,Shopify 过去一个月股价已跌去近50%。

文|常薇倩

编|Jason

图|Unsplash

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