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后浪越南,何以异军突起?

36氪出海 

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成为新的“世界工厂”、获得李嘉诚的青睐,越南凭什么?


导语

近年来,外贸繁荣、内需提振、展现出经济活力的越南逐渐进入了国际的视线。近20年来,越南经济都维持高速增长,即便是在新冠疫情肆虐的2020年和2021年,该国GDP依然增长了2.9%和2.58%,显示出较强的抗压力。如今,越南已经成为经济增长最快的、最稳定的新兴国家之一。越南总理阮春福曾于2020年视察越南计划投资部时,提出了越南2045年的国家愿景,即在独立100周年之际,越南发展成为高收入发达国家。

比经济增速更震撼的是进出口贸易。这座新的“世界工厂”20年间进出口额增长了17倍,增长倍率甚至略高于中国,贸易规模已经是全球第20位。而最近,李嘉诚的重注更是让国人越发关注这个邻居。

  • 越南是如何像素级模仿中国经济崛起之路?
  • 李嘉诚为何看中越南?
  • 对于出海越南的中国企业来说,越南还有哪些机遇与隐忧?

越南,摸着中国过河

在经济发展模式与国家治理上,越南对中国可谓像素级的亦步亦趋,几乎处处都是中国的影子。我国提出改革开放后,越南紧跟着提出了革新开放;我国决定取消农村合作社后,越南提出了“10号承包决议”的越南版农民承包制;我国在“十五大”制订“两个百年”奋斗目标,越共十六大也跟着确立“两个百年”的战略大方向……

如果用一句话总结越南版的改革开放,那就是“摸着中国过河”。一个选择了正确发展路线的国家,一套经得起多次考验的治理思路,一群同样深受儒家文化影响、骨子里吃苦耐劳的人民,会不会是下一个中国的缩影?

越南改革开放简史,会是下一个中国吗?

站在巨人肩膀上的越南走上了发展的快车道。正如我们在导语中提及的那般,越南凭借着稳定、快速的经济发展,以及比肩中国的制造能力成功“出圈”。

如今,越南的制造能力有多强?三星超50%的手机出口以及1/3的电子产品出货量,都由越南生产;耐克超50%的鞋类产品以及30%的服装产品,都在越南工厂完成;美国市场中有1/3的鞋类制品以及1/5服装,都在越南加工制造。

从一穷二白到制造业大国,越南加工贸易为何这么能打?在发展的过程中,这个国家走过哪些弯路?获得又失去了什么?

越南,到底有多努力

在“复制下一个中国”的道路上快速前行的越南,不仅是制造业,房企造富运动也在越南重新上演。

李嘉诚眼中的越南:新的资产洼地

近年来,作为最关键资产价值指标,越南房价持续高涨。首都河内的房价创5年新高,第一大城市胡志明市自2015年以来,房价每年都要经历20%以上的涨幅。世邦魏理仕发布的《2021年亚太投资者意向调查》显示,胡志明市首次跻身亚太地区跨境房产投资首选目的地榜单,排名亚太区第五,屈居东京、新加坡、首尔、上海之后。

2020年以来,全球经济遭遇新冠疫情重创,政局不稳又令世界主要经济体的风险陡增。全球范围内,越南属于难得的经济“潜力股”,精明的李嘉诚自然不会错过这一良机。

当李嘉诚的“资本巨轮”驶向越南

出海越南,中国企业的机遇与隐忧

事实上,不止李嘉诚,过去数十年间,越来越多的中国企业开始将目光望向这个快速崛起的市场。而随着移动互联网时代的到来,除了传统的制造业、地产业仍旧火热外,越南的游戏、泛娱乐社交,以及电商等领域也迎来了蓬勃发展。

具体来看,如今越南文娱行业发展成熟。其中,游戏行业正处于快速发展阶段,但同时越南极其严格的版号和审核机制也提高了入局者的门槛。此外,越南社交领域应用的市场规模相当可观,抓住红利时期、早早布局越南的部分中国企业们已经站稳了脚跟。然而,对于观望者来说,越南已不再是新兴市场,选择进入越南,势必要和同领域的众多竞争者“同台竞技”。

谈及电商赛道,伴随经济的飞速发展,当地的消费水平和消费方式也在不断变化,越南的电商赛道也因此迎来了发展的风口。近年来,越南消费者从电商平台消费转阵到独立站消费,2021年独立站电商流量占据了近60%。同时,随着越南消费者对于产品质量要求和品牌知名度的提升,单纯依赖产品性价比,已经无法抢占越南市场了。

越南会成为互联网出海的下一个“增长加油站”么?

的确,对于中国企业来说,越南是一个“鱼大浪也大”的市场。出海时,企业会面临诸多问题,例如:哪些企业适合出海越南?布局时,如何把握 Copy to China 与越南本地化之间的平衡?在注册、人员招募、推动业务等环节如何规避法律风险?有哪些本土的竞争者?等等。

热土越南,隐藏着哪些出海的潜力与挑战?

如今,越南的火热带来的不止机遇,还有更加紧张的竞争格局。未来,如何将中国成熟经验成功、适当地复刻到越南市场?如何克服本地化的挑战来适应复杂的越南国情?将会是诸多出海人要面临的主要问题。

编者按:本文选自远川研究所、华商韬略、巨潮WAVE、扬帆出海,Inpander出海,36氪出海经授权转载,如需转载也请联系原作者。

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