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宠物生活方式品牌「未卡VETRESKA」宣布完成数千万美元三轮融资,发挥品牌优势拓展全球版图

投融资观察者 

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未卡表示,在进一步夯实国内市场的基础上,此三轮融资将投入渠道和供应链的全球化布局、融入数字化革新的品牌升级,以及新加坡海外业务中心和品牌中心的建设。


编者按:本文来自亿欧网,作者 孙美娜,原文标题“宠物生活方式品牌“未卡VETRESKA”完成数千万美元三轮融资”,36氪出海经授权转载发布。

6月20日,宠物生活方式品牌未卡VETRESKA宣布,自2021年初至今,已完成数千万美元三轮融资。其中,B+轮由博佳资本独家投资,B2轮由老股东Clearvue Partners锴明投资全部认购,而最新完成的B3轮融资由新加坡投资机构Altrui Investment领投,老股东博佳资本跟投。此三轮融资均由追光资本担任独家财务顾问。

未卡表示,在进一步夯实国内市场的基础上,此三轮融资将投入渠道和供应链的全球化布局、融入数字化革新的品牌升级,以及新加坡海外业务中心和品牌中心的建设。

厚积薄发,打造品牌价值

未卡VETRESKA创立于2017年,是国内新锐的宠物生活方式品牌,致力于从人类生活中汲取美好灵感,用想象力探索人宠生活新方式。

未卡一直坚持用拟人化、拟物化的产品设计,与宠物分享充满乐趣、实用兼备的愉悦体验。自品牌创立以外,未卡先后打造了无土猫草、仙人掌猫爬架、西瓜猫砂盆、宠物泡泡箱等爆款产品,被业界誉为“爆款制造机”。

2021年,未卡通过不间断的产品创新,成功突破了以往的爆款打法,转而将其升级为围绕品牌超级符号打造的产品矩阵,构建“未卡世界VETRESKALAND”的品牌世界观;同时,更将爆款产品转化为符合消费者期待的社交货币。这种社交货币,一方面承载着消费者与宠物实现情感互通、地位平等的美好愿望;另一方面则与消费者建立起有效的情感联结,提升并活化了品牌喜爱度和忠实度。

此外,为打破既有圈层、丰富品牌内涵、赋能品牌价值,未卡去年8月宣布中国知名男歌手、影视演员鹿晗成为其首位品牌全球代言人,还与谷爱凌、宋祖儿等奥运冠军、知名艺人,Fil小白、储镒恬等时尚博主携手合作,打造出一系列出圈的品牌内容。借助明星自身的流量和影响力,未卡在激烈的市场竞争中快速突围,实现了品牌的爆发式成长。

扬帆出海,拓展全球版图

近年来随着疫情不断反复,在全球范围内,长期远程居家办公为收养宠物创造了有利条件,加之养宠人群的年轻化趋势,宠物消费也相应升级,以至“宠物经济”在多国迎来爆发式增长。有报告显示,2022年,全球宠物市场规模约为2610亿美元,预计2027年将高达3500亿美元,复合年均增长率(CAGR)为6.1%。

独具国际化视野的未卡,早在2020年就已开始布局海外业务。2021年则是未卡的出海元年,不仅海外经销业务实现指数型增长,包括自建站、亚马逊旗舰商城等在内的线上自营版图也走向成熟。同时,针对海外消费者的需求,未卡对其产品线也进行了本土化升级,推出了包括花花系列等海外专供产品。

未卡花花系列

据悉,本次三轮融资完成后,未卡将着力全面拓展全球版图。未卡创始团队将在新加坡设立海外业务中心和品牌中心,搭建包含供应链、业务拓展、DTC、品牌与市场等核心职能在内的强势团队,并以此辐射全球,将品牌优势与成功经验复制到更广阔的国际市场。

未卡CEO Donald Kng表示:“未卡将通过在新加坡组建更具国际化视野的海外事业部,以北美和东南亚市场为重心,深挖全球供应链及销售渠道,打造贴合本土消费者需求的产品线,定制更前沿的品牌传播策略,以不断加速品牌的全球化进程。”

未卡圣诞系列

焕新升级,探索全新宇宙

在全球数字科技发展趋势下,未卡也已前瞻性地入局web3.0,快速调整其数字营销策略。2022年下半年,未卡将引入全新领域的合作伙伴,共同推出NFT产品,搭建虚拟“未卡世界VETRESKALAND”,与消费者共创“元宇宙”养宠生活。

与此同时,为更紧密地拥抱全球市场,未卡力邀国际著名艺术家「CRAIG & KARL」与纽约知名视觉艺术家「Wade and Leta」联手升级品牌形象。全新的品牌视觉将更贴合新生代消费者的审美价值观,而数字化的传播语言与无止尽的创新灵感,将为品牌注入无限活力。

6月线上分享会预告|跨境交易的“终极大考”:如何迈向全球化增长

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本次活动优先面向跨境DTC品牌等关注跨境电商的企业开放招募,欢迎报名参与。(活动同时面向LET'S CHUHAI CLUB 会员额外开放20个席位)

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图 | Unsplash

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