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潮流速食品牌「莫小仙」完成近亿元B+轮融资,将开始布局海外市场

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深耕国内下沉市场的同时,开始布局海外市场


编者按:本文来自36氪,作者:姚兰Yvonne,原文标题“潮流速食品牌「莫小仙」完成近亿元B+轮融资,将持续推动方便速食的「品类升级」”,36氪出海经授权转载发布。

36氪独家获悉,潮流速食品牌「莫小仙」近期已完成近亿元B+轮融资,亚洲食品基金持续加注,青桐资本担任长期独家财务顾问。

创立于2017年的「莫小仙」是36氪持续关注的新消费品牌。据官方信息,2019年做到了淘宝自热火锅销量第一。2022年截至目前,自热米饭已做到天猫品类销量第一,重庆小面在天猫和京东均做到品类销量第一;新近推出轻煮品类——有料挂面和流汁宽粉,其中流汁宽粉在7月天猫单一链接做到了销量第一。

在此前的报道中,创始人王正齐告诉36氪,「莫小仙」会从四个维度推动方便速食的「品类升级」:

第一,潮流。一方面,做一个顺应「潮流」的方便速食品牌,即顺应品质升级、健康化的大势,重点从食材和工艺两个维度进行品类创新;另一方面,走「国潮」内容路线,体现品牌的「潮流感」。

第二,美味。尽可能保留产品的经典做法,凸显味道的鲜美。

莫小仙台式卤肉、菌菇牛肉、广味香肠

第三,超级性价比。方便速食的目标客户是追求性价比与便捷的大众消费者,例如大学生、城市白领等,只有价格接地气,消费品牌才能做大体量,尤其是在三四五线城市形成较强的渗透力。

第四,有调性。既要下沉到农村,又要在一线城市站稳脚跟,品牌调性自然不能低。从视觉、味觉到营养,努力呈现出一种符合品牌特色的「品质感」。

王正齐表示,「莫小仙」已度过从 0 到 1 的阶段,为保证品控和货源的稳定,将持续在供应链上下足功夫以建立长久的竞争壁垒。

渠道侧,「莫小仙」线上正在发力抖音,探索新的电商运营打法;三个月后,线下渠道全面铺货。「线上线下有效打通,才能延长产品的生命周期。」王正齐说道。

莫小仙流汁宽粉

从2020年疫情到现在,「莫小仙」团队对品牌打造有了更加深刻的认知。重视团队能力的提升,这是品牌做起来的前提条件。「在消费品领域,做线下必须有清晰的经销商画像,对线下渠道建设必须有足够的尊重。」

从产品研发到供应链优化,从渠道拓展到品牌运作,从团队组建到内部流程制度的建设,「莫小仙」正在按照自己的节奏以清晰的路径向前迈进,希望成为一个务实的品牌。

王正齐向36氪透露,布局海外市场和深入下沉市场是「莫小仙」的下一步规划。

8月线下活动 | 中日联结Japan Jo!nting开放式创新-深圳活动

8月25日(周四),日本贸易振兴机构(JETRO)和36氪出海将在深圳举办中日联结Japan Jo!nting开放式创新Reverse Pitch活动,为中日企业提供业务需求交流、商务合作探讨的平台。3家日资企业理光、旭化成、村田制作所将进行反向路演,详细阐述各自的创新业务规划,并针对碳中和、新能源、智能装备、移动出行、智能驾舱、医疗健康、物联网、精细印刷、光学图像等领域,广泛招募来自中国的合作伙伴,探讨未来的合作机会。

同时,我们为出席的中日企业提供相互结识、自由交流的机会,方便中日企业间互相了解需求,探讨共同合作、开拓新市场的可能性,届时将有约20家具有合作需求的日资企业出席。

欢迎感兴趣的企业扫码填写表单,报名参加本次活动。我们将根据行业及话题相关度,对报名申请进行筛选。通过活动审核的用户,将会有专人联系,同步参会信息。

图| Unsplash

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