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智能厨电品牌「纯米科技」重启IPO:双品牌出海,布局全球市场

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拥有超170款SKU。



据IPO早知道消息,纯米科技(上海)股份有限公司(以下简称“纯米科技”)于2023年1月11日同广发证券签署上市辅导协议。

这意味着,纯米科技已重启A股IPO——2021年12月24日,纯米科技曾与招商证券签署上市辅导协议,拟创业板挂牌上市;双方后于2022年9月签署终止辅导协议。

成立于2013年的纯米科技专注于智能厨电领域,次年加入小米生态链;现已在国内市场打造了「知吾煮」、「圈厨」和「TOKIT厨几」三大自主品牌。从定位来看,「知吾煮」打造全厨房星选周边,「圈厨」聚焦时尚品质厨电,而「TOKIT厨几」则主打高端互联网厨电。

2016年,纯米科技推出首款米家压力IH智能电饭煲以来,这是其最早为人熟知的一款产品,同时也是纯米科技与小米合作的第一款产品。至2021年10月,纯米科技米家电饭煲系列总销量已超过1000万台

截至目前,纯米科技拥有超170款SKU,并拥有超2000项专利。

值得注意的是,自2021年起,纯米科技开始通过TOKIT和joyami双品牌出海,以布局全球市场,迄今为止已在欧洲、美洲、东南亚、澳洲等地区的50多个国家和地区发售

在打法上,纯米科技选择首先触及并打透海外华人,再扩充到全球消费者。这自然源于华人群体与国内用户消费需求近似,不但更容易接受中国产品和品牌,也更愿意给予品牌充分的支持、反馈与自发传播。随着第一波原始用户的出现,纯米科技向外圈消费者的延伸将变得更容易。

同时,纯米科技亦已完成海外渠道的全方位铺设,包括建设独立站、开辟lazada和亚马逊等主流渠道等。根据纯米科技方面透露,单独立站的月营收就超过百万元人民币。

在纯米科技的理念中,单纯的“产品出海”并不是其目标,其更愿意实现的是“品牌出海”,即在海外打造具有品牌影响力和品牌溢价的中国品牌

成立至今,纯米科技已获得小米、顺为资本、光控众盈、StarVC、飞科、GGV纪源资本、GIC、盈科资本、鼎晖百孚、诺基亚成长基金等知名机构的投资。

IPO前,飞科持有纯米科技14.18%的股份,为最大外部投资方。

本文来自微信公众号“IPO早知道”(ID:ipozaozhidao),作者:Stone Jin,原标题:“纯米科技重启IPO:以米家电饭煲系列起步,现已开始重点发力出海业务”,36氪出海经授权发布。

图 | Unsplash

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