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Thrasio宣布收购印度家电品牌Lifelong进入印度市场,将计划出资5亿美元收购当地DTC品牌

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目前Thrasio正在印度寻求收购家居、厨房及健康领域。


编者按:本文来自微信公众号“财经涂鸦(ID:caijingtuya)”,作者:Sharon,编辑:tuya,36氪出海经授权转载发布。

据《财经涂鸦》消息,近日,Thrasio Holdings, Inc.宣布收购印度家电品牌Lifelong Online的多数股权,并计划出资375 亿卢比(约合5.05亿美元)收购印度本土的DTC消费品牌。据Ecnomictimes,Thrasio对Lifelong Online的收购计划始于去年十月,虽然未披露具体的交易条款,Thrasio已为此支付了1.5到2亿美元。

Thrasio首席执行官Carlos Cashman在一份声明中表示: “除了收购和发展数字化品牌,我们还计划将部分产品的制造转移到印度。从长远来看,印度将是一个重要市场。”目前Thrasio正在印度寻求收购家居、厨房及健康领域,年收入在千万至10亿卢比(10亿卢比约合134.6亿美元)的DTC品牌,Lifelong Online的联合创始人Bharat Kalia将主导Thrasio在印度的运营。

此前Lifelong Online的资方包括Tanglin Venture Partners 和Hero Group。Tanglin Venture Partners的创始团队来自Tiger Global和Flipkart,投资领域包括 SaaS、金融科技、B2B 商务、消费科技等,20多项投资均聚焦于印度和东南亚。Hero Group则专注于创新领域的成长型公司,关注领域包括金融服务、医疗保健、全渠道消费和科技企业。通过本次收购,Thrasio将补全在印度市场运营亚马逊和Flipkart的经验,以此鼓励更多品牌和卖家加入印度的DTC生态系统。

目前Thrasio已在全球范围内收购了200多个品牌,金额超34亿美元。通过Lifelong Online在印度市场投资5亿美元是Thrasio完成品牌转型后宣布的首项计划,也是成立三年来首次与美国之外的公司开展合作。对此Thrasio CEO Cashmen表示:“从产品交付和基础设施来看,美国和欧洲的亚马逊生态系统较为相似,与印度市场类似的只有拉丁美洲。这也是Thrasio需要拥有印度当地合作伙伴的原因。”

不同于Amazon在欧美的主导地位,沃尔玛旗下的Flipkart在印度市场与亚马逊势均力敌,疫情前两者的市场占有率均超过了30%。疫情过后Flipkart业绩飞涨,新用户同比增长超35%,CEO Kalyan Krishnamurthy已确认公司将于2022年年底上市。补全Flipkart的运营能力,对Thrasio进入印度市场至关重要。

印度电商市场格局(来源:cyfuture)

根据eMarketer的榜单,截至2021年,印度的电商销售份额在全球只占1.4%,排到第八位,离中国(52%)和美国(19%)仍有较大差距。相比市场规模,Thrasio对印度市场的押注主要基于市场增速在2020到2021年间,印度的电商增速达到了77%,按此增速印度有望在2034年超过美国成为全球第二大电商市场。

2021年进入印度的海外投资基金为2020年的三倍,共诞生了44家独角兽,仅电商领域就有Zomato、Nykaa和Snapdeal等公司上市。在Thrasio进入印度市场之际,DTC品牌的收购竞争已经十分激烈,作为亚马逊第三方市场增长最快的地区之一,印度本土已经诞生了Mensa Brands和GlobalBees两家与Thrasio模式类似的独角兽公司。对此Thrasio的管理层依旧保持了乐观态度,Cashman认为竞争将加速品牌的收购过程,为市场带来流动性。

对于注入印度的5亿美元,Thrasio目前未透露具体的部署计划。不过Cashman预计,以Thrasio 2021年10亿美元的年收入计算,未来两年Thrasio将有10%的营收来自印度,5至10年间该比例将达到25%到50%。

图丨unsplash

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