跨境电商激战正酣，服饰出海成为“兵家必争之地”。

速卖通 AliExpress 持续加大服饰出海投入力度，开启全球红人直播大赛，合作时尚媒体《Vogue Business》以及超模奥利维亚-阿特伍德（Olivia Attwood），为服饰商家提供创新的跨境直播带货模式。这是速卖通继新设女装频道、新款上新补贴后，针对服装品类放出的又一大招。

据悉，速卖通全球红人直播大赛首站落地英国，辐射美国、澳洲等核心英语区国家，未来将进一步拓展欧美等重要国家市场。首站将邀请百位网络红人入驻速卖通，通过直播购物的形式，现场搭配服饰并与消费者即时互动，拉近与女性用户的距离。

速卖通将精选20000多件女装和配饰，供红人自行挑选符合自己风格的商品进行直播，并在直播间提供独家折扣，以确保直播效果最大化。此外，速卖通还将与全球高端时尚杂志《Vogue Business》合作发声，扩大速卖通在海外的影响力。

今年2月以来，速卖通积极进军服饰赛道，新增女装频道 Viva，密集召开招商会，目标商家锁定优质服饰供应链大卖及源头工厂，据称是“史上最大投入、最大决心”的服饰供给重构。

招商资料显示，入驻商家可以享受到一系列激励政策，包括专属频道资源加推，站内外确定性流量扶持，史上最高用增投入，及1对1小二专属对接等。随后速卖通又推出真金白银补贴计划：只要发布符合要求的服饰新品，即可享受最高5美金一单的补贴，多发多得。

“出海搭子”菜鸟在物流侧的助力也是速卖通的订单加速器。服装因为具有应季性、高频消费等特点，对履约时效的要求更高。目前，速卖通和菜鸟联手打造的“全球5日达”产品已经扩展到10+国家和地区，在原先英国、韩国、西班牙、比利时、荷兰的规模上，新增德国、法国、葡萄牙、沙特、美国和墨西哥等核心市场，保障更多订单可以达成极速履约体验。

“过去一年速卖通用很大的决心完成了模式升级和物流升级，现在各项能力都相对完善，确实是他们进军服饰赛道、扩展品类供给的好时机。”一位资深跨境行业人士点评，“对于源头工厂和产业带商家来说，各大平台的争相投入也是新机遇。“

来自安徽宣城的服饰工厂型商家邓奇是首批跟随速卖通政策加入全托管的商家，今年328周年庆大促开卖两天，店铺销量已经实现了同比翻番。“我们很高兴平台开始重视服装这个品类，我们也相信会有更大突破。“作为速卖通”宣城第一人“，邓奇还带动了越来越多宣城和周边的服饰商家加入到速卖通平台，开启跨境电商之路。

图 | pexels

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