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36氪出海首发 | 全球玩具品牌StarPony完成超千万美元融资,eWTP领投

常薇倩 

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未来,海外将成为 StarPony 的重点市场。


36氪出海获悉,全球玩具品牌 StarPony 已于近日完成超千万美元 A 轮融资,投后估值超亿美元,本轮融资由 eWTP 领投,老股东险峰K2VC跟投。据了解,本轮融资资金将主要用于人才招聘、产品研发、品牌打造等方面。

StarPony 成立于2020年8月,主打儿童玩具产品。核心团队来自阿里巴巴、华为、UC、小鹏、灵动创想、宝洁等明星企业,创始人兼 CEO 史仓健曾担任阿里移动事业部国际总经理,实现多个产品从0至千万级 DAU 增长,后担任阿里游戏总裁,管理团队规模500人以上,在文娱、儿童产业及全球化业务等方面拥有多年经验。

在产品研发、设计层面,StarPony 的产品创新体现在益智化、智能化、IP 化三个方面。市场战略上,StarPony 最初专注于国内市场,在产品及团队相对成熟后转向海外市场。上一轮融资至今,StarPony 的突破主要在全球化及 IP 化方向。

公司介绍称,StarPony 海外市场目前已经拓展至美国、加拿大、澳大利亚、新西兰等英语国家及欧洲五国。近期 ,StarPony 旗下两款产品销量在欧美线上市场已取得不错的成绩。

据了解,StarPony 旗下原创毛绒娃娃品牌 OUOZZZ 自2021年5月上线起,已在独立站和亚马逊上累积销售近百万个,在同类产品中占据欧美市场第一,社交媒体累积曝光量过亿。此外,超写实儿童玩偶全球累积销售量超过三亿,欧美线上市场占有率第一。

OUOZZZ 原创毛绒娃娃品牌 来源:企业供图
超写实儿童玩偶 来源:企业供图

海外渠道方面,海外品牌矩阵最初从独立站、亚马逊等线上渠道切入,目前公司也已开始接触沃尔玛等线下渠道,未来将在美国建立线下体验店。

IP 打造方面,StarPony 将与玩具品牌灵动创想合作,在全球推出《雄狮奇兵》和《太空英雄》两大中国 IP 玩具,协助灵动创想打造来自中国的“变形金刚”。此前,StarPony 借助灵动创想旗下的魔幻陀螺、列车超人、奥特曼等 IP 完成了项目冷启动,已拥有一定知名度。

《雄狮奇兵》IP 来源:企业供图

去年,StarPony 总营收超过1亿人民币,其中海外收入占比70%。史仓健先生表示:“未来国内市场将以开发 IP 价值为主,公司市场拓展重点将放在海外,计划会有70-80%的营收来自海外。美国市场将会是海外市场重点,2021年上半年美国市场玩具销售额是110亿美元,增长率19%。”

谈及未来战略,公司方面表示,StarPony 将保持原有的益智化、智能化、潮流化设计理念,并沿着“玩具-IP-衍生品”的路线探索,在产品打磨及品牌影响力方面持续投入。同时,公司也希望更多具有全球化视野的动漫创作、IP设计、产品研发领域高端人才加入。

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图 | Unsplash

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