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跨境智能家居品牌「诺初美创」获数千万元天使轮融资,创始团队曾任职安克创新、泽宝集团

投融资观察者 

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围绕目标人群定义产品,用户复用是品类扩张的基石。


编者按:本文来自36氪,作者郑灿城,编辑高雅,原文标题“36氪首发 | 「诺初美创」获数千万元天使轮融资,打造海外智能家居新品牌”,36氪出海经授权转载发布。

36氪获悉,跨境智能家居品牌「诺初美创」已于近日完成数千万元天使轮融资,本轮融资由时代伯乐和大米创投联合投资,募集资金将主要用于新产品研发。

「诺初美创」成立于2021年8月,其瞄准25-45岁家庭消费人群,专注家庭消费场景的产品创新和品牌运营,有家用场景智能消费照明和智能家电两大产品。和国内大多采用主灯照明不同,海外照明以场景照明为主,不同的家庭环境需要不同的场景灯(橱柜、楼梯间、儿童房等),这也决定了海外对照明的需求量大、种类繁多。也因此,产品定义环节就需要对场景有深刻理解。

(「诺初美创」投影灯(左)、夜灯(右),图源Amazon)
(「诺初美创」智能夜灯,图源Amazon)

「诺初美创」针对本土国家的大数据分析,对产品做了本土化改造。其面向的市场主要在日本、德国、加拿大、美国和英国等发达国家,「诺初美创」创始人范一虎向36氪表示,“不同的市场有不同的特点,基于对海外消费场景和用户需求的深度理解,产品的本土化落地才能更好的形成产品溢价”。例如,两孔式的插电式夜灯,需要根据不同国家的插座设计,对灯的外形做相应调整,避免对其他孔位的遮挡。

(「诺初美创」产品,图源Amazon)

智能家电是「诺初美创」的第二增长曲线。基于消费人群高度重叠,「诺初美创」希望能够复用这些用户群,研发家庭储能和家庭智能清洁产品,同样针对区域市场做了本土化创新,将于今年下半年上线。

信息爆炸时代,供应链环节的保密性、成本控制、品质保证和可持续性是初创公司的核心竞争力。基于此,「诺初美创」构建了一条供应链差异化的路线:产品全部自研、自行试产,直到产品可量产才会交由ODM企业代工。

范一虎告诉36氪,这样有两大优势:一方面研发的技术不会过早外泄;另一方面,研发和生产环节能够高度结合,避免了委外加工反应速度慢的问题。更重要的是,这种模式能够确保产品高品质。从设计到量产的全链路管控,能够在出现质量问题时迅速找到问题节点加以改进,保证产品的一致性。随着生产规模的增大,能够更快找到高成本环节加以改进形成降本增效。

此外,「诺初美创」以机械机构、嵌入式软硬件、APP、智能传感为技术底座搭建了创新研发平台。未来将继续围绕家庭消费者,为这些人群提供更加便捷、舒适和可靠的生活体验。

团队方面,创始人范一虎曾任职安克创新Appliances事业部产品总监;分管供应链、产品品牌和研发的联合创始人分别来自于泽宝集团、TP-LINK和安克创新。

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图 | Unsplash

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