随着国内直播带货跑步进入下半场，海外电商平台也看到了新的商机。

近日，沃尔玛在TikTok上开启了时长1个小时左右的直播，这是TikTok首次尝试在直播中进行商品销售。

与国内相比，国外直播带货是一个新兴市场。彭博社援引调研机构Coresight数据报道称，2019年，美国直播电商规模不足10亿美元。相比较，2019年，快手直播电商GMV已经达到了596亿元。

据TechCrunch报道，此次双方的直播带货合作更像是一次联合测试，TikTok并不会对沃尔玛的营销收入进行分成，也没有任何的费用。

此前，由于美国政府颁布行政禁令，沃尔玛证实想与微软联手收购TikTok。尽管这项交易尚未继续推进，但从此次合作可以看出，沃尔玛对TikTok的兴趣不减。

沃尔玛美国首席营销官威廉·怀特发表博文称，沃尔玛一直致力于为客户提供新的购物体验，希望能够借助TikTok实现消费者从种草到下单的闭环购买，帮助消费者发现更多令人喜爱的品牌。

据统计，在美国TikTok的月度用户活跃人数多达1亿人。对沃尔玛而言，直播带货将为其提供一种新的方式，通过加强用户互动，接触到潜在新客户。对于TikTok而言，引入沃尔玛则能为其在北美市场布局电商找到一个着力点。

此前，沃尔玛已经开展了Spotlight计划，旨在展示沃尔玛生活的幕后故事，使沃尔玛员工成为KOC，而包括Instagram和TikTok在内的社交媒体平台已经成为了沃尔玛重要的社交展示平台。

编者按：本文来自36氪，作者任雪芸，36氪出海经授权转载发布

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