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电商零售

盘点:2024海外营销月历

深度观察 

电商的下一个热点是哪里?北美市场的感恩节和黑色星期五为何关键?深入了解这些节日背后的消费心理和市场趋势。

——领读语来自36氪出海分析师
常薇倩
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北美营销节点

美国是全球最大的经济体,加拿大是北美国土面积最大的国家。发达的经济、领先全球的发展水平以及多个出生于北美的电商平台(如亚马逊、eBay、Shopify)使该地区成为最具活力和发展潜力的电商市场之一。北美市场虽拥有高消费能力,但30岁以下人口比例维持在35%左右,人口年轻化程度并不高。但随着Z世代购买力逐渐增强,其到2025年将成为该地区最大的线上消费群体。

感恩节

每年11月的第四个星期四是美国的传统节日——感恩节。感恩节是美国的法定节日,历任美国总统在感恩节这天有“赦免火鸡”的传统。

感恩节在美国是非常重要的节日。这是人们分享宝贵时光的时刻,许多人会借此机会感恩生活中积极的一面。对大多数美国人来说,这是对家人、朋友和丰收的庆祝,这是一个让人们对生活中所有美好事物感恩的日子。这一天,亲戚朋友们通常都会聚在一起共进晚餐庆祝,而火鸡则是感恩节晚餐的传统主菜。大家还往往会看游行,看橄榄球比赛,采购节前打折物品,向慈善机构捐赠等等。感恩节也是“黑色星期五”购物狂欢季的开始。

拉丁美洲营销节点

拉美地区成为近年来电商市场的新蓝海。年轻的人口结构、社交媒体和电商购物渗透率的上升都催生了拉美地区的社交电商新趋势。而以热情、活力为底色的文化背景也使得拉美地区的红人经济蓬勃发展。

狂欢节

狂欢节是拉丁美洲很多国家最重要的节日之一,也是巴西最大的节日,最负盛名的当属里约狂欢节。

里约热内卢被认为是世界狂欢节之都。里约狂欢节以其参加桑巴舞大赛演员人数之多,服装之华丽,持续时间之长,场面之壮观堪称世界之最。该盛事常吸引数百万巴西人和世界各地的游客汇聚于此,共度节日。节日期间,激情欢快的音乐、五颜六色的服装和热情奔放的舞蹈将整个城市化为一片欢乐的海洋。

东欧营销节点

近年,地缘政治格局的变化影响了东欧的市场和营销环境,而东欧市场以最主要的俄罗斯为首都非常注重本地化。我们提醒想要出海该地区的品牌可以选择俄罗斯本土搜索引擎Yandex、俄罗斯占有率最大的社交媒体平台VKontakte来开展营销活动。OneSight营销云是国内首家实现VK社区主页数据监控和数据报告生成的营销管理平台,使用数字化工具来对品牌的VK主页进行管理是提升在该地区营销效果的重要手段。

东正教圣诞节

俄罗斯东正教圣诞节庆祝的起源可以追溯到公元988年,当时俄罗斯大公弗拉基米尔一世决定让整个俄罗斯国家接受基督教。从此以后,俄罗斯开始庆祝基督的诞生,并沿用儒略历计算圣诞节的日期。

俄罗斯东正教圣诞节是一个传统的家庭节日,人们会在家里举行庆祝仪式并且准备丰盛的餐食。在圣诞节的前夜,人们会去教堂参加祈祷仪式。在这个晚上,俄罗斯人还会拜访亲朋好友,祝愿他们圣诞快乐,并送上圣诞礼物。

除了祈祷和赠送礼物之外,俄罗斯人还有许多独特的节日习俗。比如,他们会点燃篝火来庆祝圣诞节,用圣水洗脸,插上圣诞蜡烛并把红色、白色或金色的装饰品悬挂在树上。

欧洲营销节点

除东欧外的欧洲国家作为热门出海市场主要集中在欧盟国家。这些国家经济发达、消费水平较高,同时对品牌的要求也更高、更精细化。欧盟国家消费者一个突出的关注点就在于数据隐私和安全合规,其二则是对品牌价值的关注。OneSight营销云完善的数据安全与用户隐私保护体系,能够在更大程度上确保中国出海品牌海外社媒资产的安全与合规。同时,通过将海外社媒账号矩阵统一管理,出海品牌也能避免因个体原因所造成的市场危机与风险。

仲夏节

仲夏节(Midsummer Festival)是北欧国家的传统节日。每年6月24日前后举行。最初可能为纪念夏至日而设定,北欧改信天主教后,附会为纪念基督教施洗者约翰的生日(6月24日)而设,后来其宗教色彩逐渐消失,成为民间节日。

篝火晚会是仲夏节的重要活动。按古老传统,篝火要由新婚夫妇点燃。人们身穿民族服装进行各种传统民间手工艺表演,并点燃熊熊篝火,载歌载舞欢度仲夏之夜。

南亚营销节点

印度是出海南亚的主要目的地。如今其已经发展成为世界上最大的人口市场,同时也是中产阶级快速增长的市场。因此,品牌在南亚尤其是印度出海营销的过程中,一方面需要考虑当地多样化的文化、语言、宗教和地理特点,在印度不同邦、不同民族、不同宗教的节日和纪念日中充分尊重其信仰和禁忌;另一方面也需要考虑当地中产消费者对高质量的商品和服务的强烈需求。

洒红节

洒红节(Holi,意为“色彩”),也叫落红节、侯丽节、五彩节、胡里节,是印度人和印度教徒一年一度的重要节日,其地位仅次于排灯节。

洒红节标志着冬季结束、春季开始,传统上定于每年印度教历的12月的月圆日,今年的洒红节是3月25日。

洒红节素有印度狂欢节之称,在节日期间,人们互相投掷彩色粉末和有颜色的水,载歌载舞庆祝春天的到来。

在印度的一些地区,洒红节已成为吸引游客的一大卖点,每年都有大批外国游客前往感受洒红节的喜庆气氛。

图 | Unsplash

本文来自微信公众号“OneSight”(ID:OneSightUp),作者:OneSight,原文标题:“12大热门出海市场、800+营销节点一手掌握!2024品牌全球化营销“神器”!”,36氪出海经授权转载发布。

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12月20日下午,日本贸易振兴机构(JETRO)与36氪出海携手,深度介绍日本地方产业和企业合作生态,在上海、北京、广州和 Zoom 线上渠道同步举行,助力中国企业更加游刃有余地出海日本。而在上海、北京、广州的活动现场,还将举行答疑会,由嘉宾机构的代表来解答出海日本的相关问题。欢迎报名参与。

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