编者按：本文来自微信公众号巴伦周刊，作者洛根·摩尔Logan Moore，编辑 郭力群，翻译 小彩，36氪出海经授权转载。

认为未来零售业将在元宇宙里蓬勃发展的耐克(NKE)近日收购了一家为时髦玩家设计独一无二的虚拟运动鞋的公司。

数据显示，今年大量购物者涌向数字时尚，耐克的这笔收购为投资者带来了投资当下最热门的一个趋势的机会。

总部设在俄勒冈州的耐克周一（12月13日）称，已收购数字时尚初创公司RTFKT，收购金额不详。RTFKT通过游戏、NFT、区块链技术和增强现实技术设计鞋类和其他数字产品。

今年，随着越来越多的消费者在网上购买具有独一无二属性的商品，零售业对元宇宙的的兴趣大大提升。摩根士丹利(Morgan Stanley)称，消费者对NFT收藏品的热情将在中期内给奢侈品公司带来了巨大需求，到2030年，这类NFT在3000亿美元的NFT市场上的份额可能会达到250亿美元。

Stifel分析师吉姆·达菲(Jim Duffy)周二（12月14日）在研报中写道：“此前阿迪达斯已和NFT持有者专属社交团体无聊猿游艇俱乐部(Bored Ape Yacht Club)以及Coinbase结成合作伙伴，凸显出主要零售品牌朝NFT市场进军的趋势，收购RTFKT将为耐克吸引来更多NFT收藏家和数字时尚爱好者，提高该公司在这一领域的竞争力。”

耐克没有立刻回复记者的置评请求。周四（12月16日），耐克跌0.72%，收于162.72美元。达菲给予耐克“买入”评级，目标价213美元。

耐克提交给美国专利商标局(U.S. Patent and Trademark Office)的文件显示，在收购RTFKT之前，该公司提交了一系列商标申请，表明耐克有意生产和销售虚拟耐克品牌的运动鞋和服装。 耐克过去也曾探索过推出虚拟产品。2019年5月，该公司旗下品牌Air Jordan与热门游戏《堡垒之夜》有过合作，游戏中的角色穿着耐克品牌的运动鞋。耐克还与网上游戏平台Roblox合作过，11月，耐克在Roblox上发布了虚拟社区Nikeland，该公司称：“耐克利用全球总部作为环境背景，在Roblox沉浸式的3D空间里创造了这个定制世界，旨在将运动和娱乐变成一种生活方式。”

达菲同时也提示了这类投资的风险，其中包括对虚拟商品交易的监管、保护主义抬头等可能影响未来利润这类风险。他还指出，持续不消的通胀问题也不可忽视。

截至周四，今年耐克股价上涨16.15%，市值为2575.56亿美元。

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