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米哈游国外开设工作室,独立游戏厂商的春天要来了?

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在未来的游戏产业中,创意将越来越成为产品致胜的关键。


编者按:本文来自微信公众号“新盟财经”(ID:xmcjgf),36氪出海经授权转载发布。

最近,中国的独立游戏厂商米哈游,在加拿大蒙特利尔开设了游戏工作室,成为了继腾讯、网易之后,又一个正式在蒙特利尔开设工作室的中国游戏公司。

成立不过才几年的米哈游,竟然可以和腾讯、网易等大厂比肩,人们不禁要问:国产独立游戏的厂商们,真的要迎来春天了吗?

01进击的米哈游们

作为一家独立游戏制作公司,米哈游团队于2012年成立于上海。团队最初的业务,主要集中在二次元文化下的移动游戏、漫画等领域。

2014年,米哈游团队正式改组为公司,米哈游科技(上海)有限公司成立。一家日后声名赫赫的游戏公司,开始了自己的进击之路。

创立公司的第一年,米哈游便上线了游戏作品《崩坏》系列,受到众多玩家好评。时至今日,《崩坏》系列已经推出多个版本,在全球市场拥有相当数量的受众。

2020年,米哈游的手游《原神》上线。上线的第一个月,《原神》就从全球玩家手中赚走了2.45亿美元,超过了腾讯的《王者荣耀》、《和平精英》和《PUBG Mobile》,成为当月全球收入最高的手游。

随着《原神》的大热,就连字节跳动的CEO张一鸣都“卧底”飞书,抱怨员工上班时间讨论《原神》游戏。

在刚刚过去的2021年9月,趁着上线一周年的契机,《原神》在9月份从移动端获得了3.4亿美元的收入,成为全球吸金能力最强的手游。而米哈游这个由三位大学生创立的小公司,也因此将一众大厂远远甩在了后面。

其实,不止是米哈游,近年来,越来越多的独立游戏公司,开始做出优秀的作品,吸引着玩家的眼球。

早在2013年5月,一名叫王信文的青年从腾讯离开,带着北极光工作室的两名同事,创立了莉莉丝科技。几个月后,他们开发的《刀塔传奇》,把老东家腾讯游戏,从App Store畅销榜第1名的位置上拉了下来。仅在2014年,《刀塔传奇》就创造了21.6亿的流水。

在2021年4月中国手游开发商全球收入排行榜上,莉莉丝位列第三,仅次于腾讯、网易。

与此同时,鹰角、叠纸、游戏科学等独立游戏厂商,也在近年来表现亮眼,受到了许多游戏玩家的关注。

02游戏大厂的困局

与米哈游等公司形成鲜明对比的,是老牌游戏大厂因规模造成的增长瓶颈。

2021年11月16日,网易发布了三季度财报。财报显示,2021年第三季度,其营业收入为222亿元,同比增长18.9%。其中,游戏服务营收为159亿元,较上季度的145亿元,增长了9.4%;较上年同期的139亿元,增长了15%。

今年11月初,腾讯也公布了三季度财报。财报显示,其2021年第三季度营业收入为1424亿元,较去年同期增长了13%。其中,游戏收入为449亿元,较上年同期的414亿元,增长了8%。

可以看出,作为中国游戏市场的两强,不论是网易游戏还是腾讯游戏,其游戏营收方面,都随着规模的逐渐做大而陷入了增长瓶颈。

在游戏作品的口碑方面,这两家的表现依旧差强人意。就已上线的游戏而言,2021年第三季度腾讯发行的《罗布乐思》手游,在市场上似乎没有太大声响。在元宇宙概念爆炒的当下,一款“元宇宙”基因最浓的手游,竟然没有激起市场的热烈讨论,这一现象属实令人感到奇怪。

而反观网易游戏,虽然其市场表现明显好于腾讯,推出的新作《永劫无间》也好评如潮。但在其推出的游戏《哈利波特:魔法觉醒》中,由于游戏中的人物出现不雅表情,网易游戏也因此受到了众多玩家、尤其是女性玩家的谴责与抵制。

03游戏产业资本无效、创意为王

无论是腾讯、网易等游戏大厂的规模困境,还是米哈游、莉莉丝等小公司的迅速成长,我们都可以清晰地看出一个事实:在游戏行业中,无论大厂还是小厂,只要游戏不好玩,就没人愿意为此买单。

根据《2021年1-6月中国游戏产业报告》显示:今年上半年,我国游戏产业用户规模达到6.67亿人,比去年同期增长了1.38%;销售达到1505亿元,比去年同期增长了7.89%。

可以看出,中国的游戏玩家们,对于游戏的付费欲望正在不断提高。据米哈游的招股书显示,早在2016年,其平台充值超过1万元人民币的玩家就有5522人,超过500元人民币的人数有14.6万人,虽然人数比例仅有18%,但充值金额占比却超过了87%。

而在游戏充值之外,玩家的社交需求,也对游戏的传播壮大至关重要。之前,《原神》和国内的KFC联合开展的线下联动活动:“异世相遇、尽享美味”,就曾经引起过不小的轰动。

当然,米哈游等独立游戏产商之所以能够崛起,除了赶上了移动游戏爆发的时代、积累了足够的游戏研发资金之外,还在于创意本身足够惊艳。

在现阶段的游戏产业中,由于大厂的增长势头逐渐放缓,资本对游戏的推广效用正在逐渐减退。在未来的游戏产业中,创意将越来越成为产品致胜的关键。只要创意惊艳,小厂也有迎来爆发的那一天;只要创意够好,独立游戏厂商也会迎来属于自己的春天。

图丨企业官网

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