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美赞臣中国正式完成交割,市占率受到严重挑战

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“卖身”也属无奈之举。

编者按:本文来自36氪,作者谢芸子,36氪出海经授权转载。

9月13日,美赞臣中国宣布,其将正式成为本土持有、本地化管理、服务本土、独立运营的业务集团。

而在9月9日,春华资本刚刚完成对利洁时旗下大中华区婴幼儿配方奶粉和儿童营养品业务的交割。据交易协议,春华资本收购利洁时旗下美赞臣大中华区业92%股权,实现完全控股,美赞臣中国业务集团将继续与美赞臣全球在科技研发、产品创新等方面的紧密联系与合作,调动全球研发资源为中国市场服务。

而在本次宣布独立运营的同时,美赞臣中国也任命了朱定平成为新任集团总裁。

据悉,在加盟美赞臣中国业务集团之前,朱定平在国内营养品公司健合集团担任中国区执行总裁等多项高级管理职位。而朱定平刚一到任,就提出要关注 “三链”,即强化“价值链”、提升“数字链”、缩短“决策链”。

谈及新的业务目标,朱定平补充道:“我们将继续运用全球科研及供应链资源,同时更加深植中国,秉承以百年科研实力为依托、以临床实证为指导、以消费者为中心的创新理念,更好地满足万千中国家庭的营养需求,致力于成为中国消费者首选的婴幼儿配方奶粉国际品牌。”

但在朱定平接手前,美赞成在中国的市场业务已节节败退。

公开资料显示,美赞臣成立于1905年,公司总部位于美国伊利诺斯州的格伦维尤,是一家婴幼儿奶粉的制造商。1993年,美赞臣于进入中国,销售网络快速覆盖整个中国。

2017年,杜蕾斯的母公司利洁时以总价179亿美元收购了美赞臣,而收购的原因更多是看重后者在中国的市场份额。但好景不长,美赞臣在中国市场的净收入已经开始下滑。

据利洁时公布的2020年上半年及第二季度财报显示,营养品业务(含美赞臣)上半年收入为14.27亿英镑,销售额下滑11.3%,其中美赞臣中国业务上半年收入为3.24亿英镑(约29亿元人民币),下滑幅度较整体业务更多。

无奈之下,今年6月,利洁时集团以22亿美元向春华资本出售中国市场的婴幼儿配方奶粉及营养品业务。交易完成后,利洁时仍将保留该项业务8%的股份。

再从Euromonitor欧睿信息的数据来看,在中国婴幼儿配方奶粉市场,市场份额排名前五的企业分别为飞鹤、雀巢、达能、君乐宝和利洁时(即美赞臣中国)。四年之内,美赞臣中国从前三强跌至排位第五。

同时尼尔森数据也显示,2017-2019年,国产奶粉市场占有率分别为40.7%、43.7%、49%,逐年增长。

可以肯定的是,伴随国内婴幼儿奶粉行业市场的竞争激烈,以美赞臣为代表的有外资背景的配方奶粉品牌,市场占有率将受到严重挑战。

图 | 图虫

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