编者按：本文来自36氪，作者宋新澳，36氪出海经授权转载发布。

截至8月24日收盘，普拉达报46.35港元/股，跌0.96%。7月底，普拉达因2021年上半年业绩恢复，股价一度冲至65.3港元/股接近历史最高价。但此后股价走向下跌，按今天收盘价计算，7月30日至今普拉达市值已蒸发约484.93亿港元。

实际上，近期全球奢侈品品牌几乎都经历了一次大起大落。

上周，四大奢侈品巨头LV母公司LVMH、Gucci母公司开云集团、爱马仕、卡地亚母公司历峰集团股价齐降，盘中一度跌至近四月最低价。

据时尚商业快讯监测，上周三至周五开云集团股价下跌16%，历峰集团和LVMH分别下跌12%和11%，爱马仕累计减少7.5%，一周内损失了超800亿欧元的市值。

然而，在8月初四家公司还迎来了历史最高股价。更早以前，四家公司对外公布的业绩均呈大幅增长。

据四家公司公布的业绩报告显示，2021年上半年，爱马仕销售总额为42.35亿欧元，按固定汇率换算实现营收同比上涨77%；经常性营业利润率达到销售额的41%，为过去十年最高水平。LVMH营收286.65亿欧元，同比增长56%；净利润55.76亿欧元，是去年同期的十倍多。开云集团收入80.47亿欧元，同比增长49.6%；一般性营业利润同比增长134.9%，为22.37亿欧元。

截至到2021年6月31日的三个月，历峰集团在2022财年第一季度的销售额为43.97亿欧元，较疫情前的同期水平增长了22%。

此次，奢侈品品牌暴跌

上周一，美国商务部公布的数据显示，由于对新冠变异病毒德尔塔毒株的担忧抑制了经济活动以及联邦政府出台的财政纾困措施效果逐渐减弱，7月份美国零售销售额环比下降1.1%，降幅超过市场普遍预期。

美国国内通胀上升也导致消费者信心下滑。数据显示，美国7月CPI数据为5.40%，创下13年来高点。不久前，美国参议院先后通过了1.2万亿美元的基建法案和3.5万亿美元的预算草案框架。彼时，有观点认为此举加剧了美国目前的通胀数据。

另一方面，中国作为奢侈品消费主要市场也同样影响巨头们的前景。祖赞纳·普什带领的瑞银分析师团队曾表示，中国反对“炫富”行为的政策在继续推进，可能给中国奢侈品市场造成波动。

图 | Unsplash