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向海龙加入“非洲第一”传音,并不能让它挣钱更容易

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习惯于做国内商业变现的向海龙面对将是一个艰难的市场。

编者按:本文来自36氪,作者袁斯来,36氪出海经授权转载发布。

1月12日,根据晚点LatePost报道,前百度高级副总裁向海龙加入传音控股,为移动互联事业部总裁,负责软件产品开发,同时主导应用商店和APP等商业化变现。

加入传音前,向海龙为国美在线CEO,负责国美电商APP真快乐,但并没有让国美APP进入电商行业前列。而传音作为一个以亚非拉市场用户为主的公司,商业变现存在更大难度。

传音的危机已经显现。因为原材料价格上涨和芯片短缺,传音去年出现了毛利下滑,Q2毛利从2019年的31%下降到21%。非洲以外,他们也在拓展南亚、南美等新兴市场。但和一片空白的非洲相比,这些地区竞争激烈,早已有三星和国产品牌把持。传音为此付出了高额的营销费用,根据2021年上半年财报,传音的销售费为17.05亿元,同比增长21.61%。

传音手机均价都在500元左右,还有百元以下功能机,根据2021年半年报,它的净利率只有7.6%。而且,非洲能挖掘的硬件利润空间正在缩减,小米、OPPO也已经进入非洲市场,根据IDC数据,2021年第一季度,非洲智能机市场,三星和OPPO位列第二和第三,竞争正在加剧。

传音早已意识到硬件挣钱不是长久之计,希望尽快靠互联网收入变现。截止去年上半年,传音有超过10款自主和合作开发的APP月活用户到了1000万以上。

引入向海龙也是传音希望更快地增加互联网收入。但非洲目前仍是功能机和低端智能机的天下。功能机和智能机增长速度相差不大,这群用户更看重价格低廉,加上基础设施建设落后,根本无法支撑复杂应用,目前非洲还是以电视、户外、电台广告为主,习惯于做国内商业变现的向海龙面对将是一个艰难的市场。

图 | Unsplash

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