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《王者荣耀》国际版年内上线,进军海外MOBA手游市场

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《王者荣耀》国际版年内上线,消息冲上微博热搜


编者按:本文来自微信公众号:“手游那点事”(ID:sykong_com ),作者Baek,原文标题“《王者荣耀》国际版年内上线,消息冲上微博热搜”,36氪出海经授权转载发布。

今天,腾讯的全球发行品牌Level Infinite宣布,《王者荣耀》国际版将在7月份开启多轮内测。这一消息一经发布,一下子就被玩家们顶上了热搜28名。

对于这个消息,手游那点事并不感到意外,前几天《王者荣耀》里出现英文播报BUG这件事就有很多人猜测它是不是要有新动向了,事实也是如此,没过几天就迎来了国际版的消息。

实际上,这不是《王者荣耀》第一次尝试进军国外MOBA手游市场。2016年,腾讯在海外上线了由Garena与天美工作室开发的《传说对决》(Arena of Valor),这款游戏在玩法、地图、人物角色技能、UI上都与《王者荣耀》很相似,因此玩家普遍认为《AoV》就是《王者荣耀》的海外版。

(《AoV》的纳克罗斯技能与《王者荣耀》的韩信很像)

为了在全球打开市场,《AoV》做了很多适应外国审美的改动,比如人物设计、立绘都偏欧美化、游戏战斗视觉上也调得比《王者荣耀》暗一些。虽然做了适应欧美化的改变,但《AoV》表现最好的还是在中国台湾地区和越南、泰国等东南亚国家。

在2021年,《AoV》就蝉联了中国台湾地区手游市场月活榜单Top1,还同样在越南、泰国两个国家拿下了手游市场月活第一。今年2月4日,游戏还刷新了海外上市5年来的日流水记录。由此看来,《AoV》在海外市场的表现有稳中向好的态势,而经营了5年的历程也让它拥有一批固定的玩家盘。

这些成绩得益于它不断推出的活动和皮肤——跟DC英雄、奥特曼联动并推出定制英雄,根据不同地区的节日庆典推出相应的活动、联动二次元IP、打造虚拟女团WaVe等做法,都帮助它打开了不同地区的市场。

(《AoV》跟奥特曼、《鬼灭之刃》、《一拳超人》的联动)

不过,海外依然有不少竞争力强的MOBA类手游在快速成长起来。

首先是沐瞳推出的同类手游《Mobile Legends: Bang Bang》,MLBB上线时间比《AoV》早了半年,迅速拿下了印尼、菲律宾、马来西亚等东南亚MOBA类手游的市场,2021年Sensor Tower也将《MLBB》评为了“海外最佳MOBA手游”。此外,拳头和腾讯推出的《英雄联盟手游》,凭借着LOL端游在全球范围的热度,也在一同瓜分全球MOBA手游的市场。

但无论是《AoV》还是《MLBB》、《LOLM》,它们都还没完全拿下欧美市场,缺少全球垄断的头部竞品也意味着国内出海的MOBA类手游在全球范围内,尤其是付费程度高的欧美地区仍有非常大的市场空间,这些也许是腾讯想要推出《HoK》的原因。

在Level Infinite发布《王者荣耀》国际版消息的同时,“王者荣耀全球电竞”也宣布了2022年《王者荣耀》世界冠军杯将在年底举行,届时将由来自全球的16支队伍争夺1000万美元的奖金池。结合7月内测、年底开展全球电竞赛事的节奏来看,国外玩家应该很快就能体验到这款在国内风靡的游戏了。

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图 | Unsplash

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