长袍、头巾……传统印象中，沙特是一个和时尚不太沾边的国家，但这个意想不到的秀场正在迅速崛起，成为全球时尚界一支不可忽视的力量。“2030愿景”改革正在引导沙特成为国际时尚中心，社会变革和经济多元化促进了有才华的本土设计师崛起。
上月底，沙特时尚委员会发布了《2023年沙特时尚状况》，该报告披露，沙特计划减少对海外进口时装的依赖，并使该国本土人才跻身世界行列。到2025年，沙特时尚产品的零售需求预计将增长48%，达到320亿美元，沙特时装业将迎来大幅扩张。
打造自给自足的时尚价值链
沙特本土时尚产业的崛起是“2030愿景”的关键要素。通过培育涵盖设计、制造、物流和零售在内的自给自足的时装产业链，沙特希望减少对进口时装产品的依赖。这一战略不仅将创造就业机会，还将提振非石油国内生产总值(GDP)，创造就业机会，丰富国家的文化结构。
沙特时尚委员会首席执行官Burak Cakmak在报告中指出，沙特目前的时装零售采购主要依赖进口。2021年，沙特时装业在进口时装产品上的支出高达73亿美元，沙特成品时装行业的贸易逆差总额为65亿美元（244亿里亚尔），高于2017年的51亿美元（191亿里亚尔），主要来自服装和鞋类。
沙特时装市场依赖进口的现状由多种原因造成，包括沙特开放的贸易体系、市场的全球连通性以及当地的制造成本和技术挑战。
根据沙特之前的许可制度，持有多个中端零售品牌和奢侈品牌分销许可证的零售控股公司必须在沙特开展合资经营。然而最近，许可制度发生了变化，外资企业可以在沙特直接开展零售业务。
这扩大了沙特成为主要时尚购物地的潜力，因为直营品牌店通常比合资企业或特许经营店便宜，最近在沙特进行直接投资的国际品牌包括阿迪达斯和耐克。
Kamal Osman Jamjoom就是一个很好的例子。这家大型零售集团在沙特销售国际时尚品牌的同时，也拥有多个自有品牌，包括Nayomi、Mikyajy、Mihyar、Moda by Nayomi和Dream。Nayomi在阿拉伯语中意为“柔软和精致”，于1992年在沙特成立，现已发展成为中东地区领先的内衣品牌，拥有184家门店和一个成功的电子商务网站。
Kamal Osman Jamjoom的首席执行官Hisham Al Amoudi表示：“开发自有品牌帮助我们深入连接沙特市场。快速变化的市场动态推动了我们的现有产品以及更广泛时尚产品的发展，确保我们能够从未来的市场增长中受益。”
一个正在崛起的行业
沙特时装业显现出显著的增长，这得到了切实经济贡献的证实。
该行业的价值从2021年的246亿美元增加到2022年的469亿美元，2022年对沙特GDP的贡献更是达到了令人印象深刻的1.4%。
时装业还为23万人提供了就业机会，占沙特劳动力总数的1.8%，其中52%的劳动力由女性员工组成，66%的职位由沙特国民担任，体现了沙特对性别多元化以及当地人才发展和经济赋权的承诺。
传统的沙特服装和当代全球时尚影响的融合正在塑造一种独特的设计美学，为沙特的时尚产业带来巨大的希望。同时接受国内和国际教育的年轻沙特设计师的出现，处在这种文化融合的最前沿。
沙特设计师Mohammed Ashi最近在巴黎高定时装周上展示了他的设计，这是一个历史性的时刻，是沙特设计师的重要里程碑。米兰时装周也将见证沙特品牌的创造力，今年9月，100个沙特品牌将在米兰展示他们的系列。
沙特时装设计师获得国际认可是一种新现象，这在很大程度上是由政府的举措推动的，如前文提到的沙特文化部下属的时尚委员会（Fashion Commission），成立于2020年，旨在领导沙特时尚业的扩张。
时尚委员会正在牵头开展一系列活动，例如将于10月举行的利雅得时装周，是沙特首次举行国际时装秀。其标志性举措之一是“100个沙特品牌”计划（the Saudi 100 Brands），希望在米兰、纽约和巴黎的国际时尚舞台上提升沙特时尚业的知名度。
Cakmak表示，“2022年9月的米兰时装周期间，我们首次举办了有100个品牌参加的国际批发活动。之后我们每年将继续参加两次国际时尚活动，让我们的品牌在零售、批发领域亮相，在全球舞台上提高知名度。”
设计与众不同的未来
“沙特拥有深厚而多样的文化遗产，环境和社会因素不断影响和改变着人们的着装方式。四五十年前，人们更多地接触到国际时尚，使得沙特时尚发生了演变。”
Cakmak指出，由于“2030愿景”的实施，以及大量的年轻人口的增长，这种演变现在正达到顶峰。“这些年轻人中有很多在国外学习过，他们回国是为了参与2030愿景的发展。有了这种国际接触，他们带回了不同的文化，并将其与沙特文化融合在一起。
当地的设计学校和大学，如阿卜杜勒阿齐兹国王大学和努拉赫·宾特·阿卜杜勒·拉赫曼王子大学，正在培养这种创意能量。目前，沙特有12所大学提供不同学术水平的时尚相关课程。这些机构不仅为学生提供基础技能，还促进创新和知识转移。
国际教育奖学金使沙特的创意人员能够将全球视角融入到他们的设计中。“十多年来，沙特一直在大力投资年轻人的教育，向学生提供全额奖学金，让他们到世界上最好的学术机构学习。如今，随着领导层提出新的愿景，这项投资正在获得回报。”
随着全球时装业将注意力转向可持续发展，沙特时装业也正采取积极主动的方法，将可持续实践融入设计到生产的过程中。
“我们正在为100名时装设计创意人员开设一个项目，教授可以完成完整制版工作的3D软件。通过数字化采样，可以减少大量的材料浪费。”
根据Cakmak的说法，在过去的两年里，专注于可持续设计的国际专家已经被沙特引进，这些专家将他们的知识融入到所有时尚教育中。
国家废物管理中心回收废弃服装的倡议，以及时尚委员会推广二手服装的“交换店”，反映了沙特对循环时尚原则的承诺。与阿卜杜勒阿齐兹国王大学的可持续材料研究中心等学术机构的合作，表明了沙特致力于促进创新和可持续材料解决方案。
沙特时尚产业旨在成为该国实现经济多元化、创造就业机会和促进文化丰富的关键组成部分。
那么，2050年的沙特时尚产业会是什么样子呢?
Cakmak设想在沙特建立一个强大的产业链，所有要素既与当地相关，又与国际完全联网。
“随着零售前端业务的增长，我们需要开发行业的技术后端，从我们生产什么材料，其中有多少是循环和可持续的，到我们设计、开发甚至制造什么产品。”
“我们在支持王国的GDP方面发挥着关键作用。2050年，我们将看到沙特本土品牌向世界展示他们的身份和文化。我们很自豪能成为这一激动人心的愿景的推动者，我们期待看到沙特本土品牌在全球占据中心地位。”
图 | Unsplash
本文来自微信公众号“ePanda出海”（ID：ePandaMENA），作者： Kiko，原文标题：“脱下黑袍，沙特时装业摆脱进口走向世界沙特计划减少对海外进口时装的依赖，并使该国本土人才跻身世界行列”，36氪出海经授权转载发布。
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