Snapchat 近日宣布，在其核心聊天功能中推出全新广告产品 AI Sponsored Snaps。这一产品是在原有 Sponsored Snaps 广告形式基础上的全新升级，广告主可以将自有 AI Agent 接入 Snapchat 聊天界面，与用户展开实时、个性化的深度交流互动。
在 Snapchat 上，聊天界面是用户与朋友和家人保持连接的核心场景，如今也正成为他们与 AI 互动的全新阵地。仅 2026 年第一季度，Snapchat 用户就发送了超过 9500 亿条聊天消息。自聊天机器人 My AI 上线以来，已有超过 5 亿用户与其进行过对话，进一步印证 Snapchat 用户对聊天场景中的 AI 互动具有高接受度和参与度。
2025 年初，Snapchat 首次将聊天功能商业化，推出 Sponsored Snaps。通过该产品，广告主可以直接在聊天界面向用户发送全屏竖版广告。数据显示，与其他版位相比，Sponsored Snaps 可实现转化提升 22%，每次行动成本降低近 20%，且每次全屏广告观看带来的转化数提升 2 倍。
随着 AI 加速融入日常工作和生活，Snapchat 在 Sponsored Snaps 的成功基础上推出了 AI Sponsored Snaps，使品牌能够在用户日常对话场景中，通过个性化的 AI 互动，与用户建立更深层的连接。
“对话正在成为广告领域最具价值的资源，”Snap Inc. 首席业务官 Ajit Mohan 表示，“AI 正在加速这一转变，聊天正逐渐成为用户发现产品、提出问题并实时做出决策的场景。但真正的机遇并非简单地将广告植入到对话中，而在于打造出与用户日常沟通融为一体的原生广告体验。这正是 AI Sponsored Snaps 的核心理念——它将 Snapchat 近 10 亿的月活用户规模与 AI 驱动的对话式互动相结合，进而驱动真实的互动和转化。”
对于品牌而言，这意味着可以直接触达 Snapchat 近 10 亿全球用户，并能够将自身的 AI Agent 引入平台，实现从上层漏斗的品牌发现、用户互动，到下层漏斗的应用安装与购买转化的全漏斗营销效果。对于用户而言，体验同样自然流畅，他们无需离开聊天界面，即可在对话中探索品牌、提出问题、获取个性化推荐。
数据科技公司 Experian 在 Snapchat 中投放 AI Sponsored Snaps 后，用户可以与其 AI Agent 展开进一步对话
目前，Snapchat 正与数据科技公司 Experian 就 AI Sponsored Snaps 展开合作内测。随着更多品牌在 Snapchat 上尝试 AI 驱动的对话式广告，这一创新产品的应用场景与商业价值将进一步凸显。
“此次合作体现了我们一直以来秉承的初心：在消费者所在的平台和场景中与他们沟通，用可靠的信息帮助大家做出更明智的财务选择。”Experian 整合营销负责人 Steve Hartmann 表示，“AI Sponsored Snaps 带来的是一种自然、轻松的对话体验，让 Snapchat 用户在熟悉的环境里，就信用和理财问题与 Experian 展开探讨。通过把金融教育融入日常聊天，我们也在让金融知识真正走进大众生活。”
关于 Snap Inc.
Snap Inc. 是一家科技公司。我们相信，相机蕴含着改善人们生活和沟通方式的最佳机会。Snap 通过赋能用户表达自我、活在当下、了解世界，并与他人共享快乐，从而推动人类进步。如需了解更多信息，请访问 snap.com。Snap 旗下产品包括：视觉化通讯应用 Snapchat，帮助用户与朋友、家人及更广阔的世界建立更紧密的联系；全资子公司 Specs Inc.，专注于打造更加人性化的计算机技术。此外，公司还提供 Bitmoji、Saturn 等多种数字服务。
图 | Unsplash
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