KrASIA
消费电商

跨境厨电品牌「CIARRA」完成数千万人民币A轮融资,已成为亚马逊欧洲站头部厨电品牌

投融资观察者 

分享
打开欧洲市场后,下一步进军北美和东南亚市场


编者按:本文来自36氪,作者:姚兰,原文标题“36氪首发 | 跨境厨电品牌「CIARRA」完成数千万人民币A轮融资,投资方为Skyline Ventures”,36氪出海经授权转载发布。

36氪获悉,跨境厨电品牌「CIARRA」完成数千万人民币A轮融资,投资方为Skyline Ventures,远识资本担任长期独家财务顾问。本轮融资将主要用于品类拓展、供应链数字化升级和品牌运营。

「CIARRA」创立于2016年,依托沉淀多年的优质供应链和研发能力、高效的物流装配体系以及海外服务能力,现已成为亚马逊欧洲站头部厨电品牌,其目标是成为新一代一站式智能厨电品牌。

全球厨电市场容量巨大,其中欧洲市场占比35%以上。在「CIARRA」创始人康作添看来,欧洲厨电市场存在如下痛点:第一,欧洲传统厨电品牌产品生产周期长,革新速度慢;第二,缺乏线上销售直营品牌,以线下经销商体系销售为主,到货时间久;第三,不同国家的经销商有不同的营销策略,价格体系比较混乱。第四,合规成本相比美国更高。

在产品性能、价格和服务方式上,构建差异化竞争壁垒,这是「CIARRA」在创立初便确定的发展方向。

CIARRA,新一代一站式智能厨电品牌

产品端,「CIARRA」重点发力四个方向:更新材料和外部零件,提升生产工艺,迭代低能耗高节能技术以及优化产品外观设计。“意大利团队负责外观设计,中国团队则主要调整功能结构,这样的联合打造为产品的本土化提供了保障。”康作添说道,其自有工厂拥有多年研发生产经验,持续引进现代化设备,从而提升制造能力。

区别小货物流,「CIARRA」已建立6个海外仓,仓库与公司数据打通,提高了配送效率。康作添表示,品牌创立伊始,便注重搭建数字化管理系统。

从售后服务来看,欧美传统厨电品牌对接安装工人提供到家安装服务,安装费用昂贵;且物流配送需要1天以上,安装时效超过2小时。而CIARRA则搭配指导视频,用户可在30分钟内完成安装。值得一说的是,“1年内无条件退换货”的售后政策,为用户提供了安心的购买保障,同时倒逼公司不断提升产品品质。

线上线下渠道结合,「CIARRA」创新摸索出一套销售运营体系。国内设有线上运营团队,主要负责品牌层面业务;去年开始布局线下,在法国、德国和美国的线下团队已组建完毕。康作添告诉36氪,欧洲国家中法国的线上厨电渗透率最高,「CIARRA」在该地初步取得了亮眼的销售成绩。

接下来,「CIARRA」将在提升产品力的过程中,进军北美和东南亚市场。

9月线上分享会预告 | 出海实战:如何打造海外的供应链体系

供应链作为商品流转的基础,既服务于消费者又服务于品牌建立。在东南亚基建新升级的背景下,共同探讨如何打造出海东南亚的优质供应链体系。

本次活动面向对东南亚市场的物流、供应链体系感兴趣的企业开放招募,欢迎您报名参与。(活动同时面向 LET'S CHUHAI CLUB 会员额外开放20个席位)我们将根据话题相关度,对报名申请进行筛选。通过活动审核的用户,将会有专人联系,同步参会信息。

图| Unsplash

分享

推荐阅读


深度解析深度解析

  • 海外业务并不好做。

    消费电商

    元气森林出海隐忧

    2022年06月07日08:41 PM