◎编辑絮语
朋友们，周末愉快。
跨境电商近期变动不少：Temu迅猛上线欧洲多站；靠自营品牌打出一片天的SHEIN官宣平台化、接纳更多第三方商家；TikTok电商业务调整，拟推出类自营模式并全面放开美国市场。哪些商家能受益、新模式会如何发展、平台竞争格局又将如何变化、在海外可能面临怎样的挑战，都值得观察。
跨境电商的发展起起伏伏，平台出海也一波三折。不过正如本期出海周刊的一篇观点文章所言，商业经验与制造能力的优势外溢是必然，有需求就应该被满足，这是跨境电商的底气所在。
以下是36氪出海为你精选的出海、跨境主题下最有价值的好文章。Enjoy~
◎大时代
海关总署发布数据显示，按美元计价，今年4月份，中国进出口总值5006.3亿美元，同比增长1.1%。其中，出口2954.2亿美元，增长8.5%；进口2052.1亿美元，下降7.9%；贸易顺差902.1亿美元，扩大82.3%。
出口下降、GDP增速下滑，越南一季度的经济答卷并不乐观。一方面，其反腐行动冲击了房地产行业，后者将本土工业经济的发展拉下了水；另一方面，高度依赖出口的越南经济深受全球经济下行的影响。更值得担心的是，越南还遭遇了外企“断崖式”的缩减投资。
◎新市场观察
SHEIN重仓、Shopee不舍，巴西作为拉美第一大市场相当吸引人。但巴西也被电商跨境从业者认为是最难做的市场之一，规则复杂门槛高、同时又充满着“野路子”，灰白空间各有生存法则。外来者想要进入，必须跨过本土化的“丛林”。
沙特正在持续投入重金打造游戏产业，并通过“买买买”的方式不断扩大游戏版图，欧美、日韩，以及中国的游戏企业都成为目标。面对政策友好、市场增速快、土豪玩家多的沙特市场，中国游戏企业能从中受益吗？
◎行业大小事
传TikTok电商拟推出类自营模式，最早6月全面开放美国小店
预计业务重心将更侧重本地运营商家和类自营这一新模式。
智能宠物用品赛道持续火热，小宠科技希望为宠物搭建专属“智能仓”，解决宠物“吃住用行”一站式需求。
伴随着户外运动的兴起，从消费级外骨骼起家的“极壳科技”已经进入户外场景。通过自研的智能化外骨骼设备，抢占全球C端市场。
“AI无法改变人类的思想和行为”：2023巴菲特股东大会要点回顾
5月6日，巴菲特和芒格再度携手出席伯克希尔·哈撒韦年度股东大会。在全球政经环境动荡、AI新势力涌起的当下，两位老搭档就美国银行业危机、AI、电动汽车、公司传承等话题作出精彩问答。
谷歌布局AI已有十年，却在一夕之间被OpenAI反超，至今也没能拿出“颠覆性”的AI产品。是什么让一家科技巨头“错失良机”？在AI领域“百家争鸣”的当下，谷歌要如何追赶？
◎组织与人
近期，星巴克创始人霍华德·舒尔茨先后在北大和交流会上进行分享，涵盖了创业、领导力、企业文化、商业良知、竞争力等方面的话题，并表达了自己对中国咖啡市场的看法。
◎当地文化新知
有意出海东南亚的企业，不乏看中了当地与互联网兴起时期中国的神似，及其中蕴藏的可能性。但熟悉东南亚消费市场的作者，分享了他所见到的两地差异。
中国Web3行业从业者聚集到香港，但风口时时迁移，Web3仍有应用落地与监管之难。流散的从业者，试图在香港为行业和自己，寻觅身份和未来。
◎观点
中国电商在海外风头正盛。代表性的Temu之所以成功，因为抓住出海时机、营销策略成功，更因为拼多多在国内锻炼出的运营、渠道和供应链能力。从Temu、Shein等电商依靠性价比后来居上的路径中可以窥见，商业逻辑才是基础逻辑，以及凭借“中国制造”支撑、寻找新的增量，出海仍是“必选项”。
伴随着跨境电商的发展，东南亚的海外仓创业一度成为“热门选项”。有无数企业投身这一赛道，也有无数企业昙花一现。海外仓本土化面临哪些问题？不同东南亚国家的市场文化有何差异？线上线下如何选择？东南亚一线的海外仓从业者们讲述了他们的洞见。
新能源已是全球性的风口，带动了汽配发展，且在全球车桩比矛盾突出的背景下，为充电桩出海提供了无限机遇。对此，年营收数十亿的道通科技Autel讲述了他们如何布局海外充电桩市场，以及未来的发展方向。
李子柒停更、短视频兴起，YouTube上的中国创作者怎么样了？
以李子柒为代表，一批视频内容创作者走向Youtube，也带动着背后的MCN机构一同出海成长。在李子柒停更一年多、短视频电商直播初兴的今天，Youtube上的视频创作者们又面临怎样的生态变化？
当ChatGPT的热风刮到了东南亚，带来的不仅是失业焦虑。一方面，在AI尚处于早期阶段的东南亚市场中，优质庞大的劳动力依旧具有成本优势。另一方面，AI的发展有助于提升劳动力质量，也创造了新商机。
曾经的“流量明星”DTC品牌们，纷纷走入线下市场，拥抱线下商超和实体门店。这是DTC品牌们不得已的选择，还是进化的新阶段？
从泰国利好电摩的一系列政策中，不难窥见东南亚掀起的电摩之热。热潮之下，中国企业积极入局、东南亚本土企业也开始寻找供应链资源。本文就中国摩企的本土化策略、出海东南亚的形势、以及弯道超车的机会点进行了分享。
在中国企业出海的路上，本土化是企业们能否在海外市场“落户生根”的关键。作为两轮电动车的出海老兵，面对各异的消费需求和复杂的市场环境，小牛电动车是如何在产品、渠道、团队等多个层面落实本地化，拿下多国市场的？
从“中国制造”到“中国品牌”是企业出海的路径，品牌化也成为了中国食品饮料品牌满足“世界胃”的关键。本文剖析了元气森林、霸王茶姬、金多多等品牌的出海策略，揭示了食品饮料企业成功全球化的机会点。
作为全球性的职业社交平台，领英进入中国九年，曾经有五千多万的会员数量。但最终还是“赤兔”败走，中高端和付费路线折戟。跨国互联网公司的本土化之困，可见一斑。
版号放开，莉莉丝、三七互娱等齐发力，推出一众新游戏，SLG是其中突出的存在，后者同时也是游戏大厂全球化进程中吸金的主力军。本文结合海内外形势，剖析了各类SLG新游，并就这一游戏品类的发展瓶颈与转型模式进行了分享。
◎热门活动
5月18日下午2:00-3:20，通过线上分享会，邀请来自弘玑Cyclone、DataMesh、BIPO的嘉宾，共同讨论东南亚SaaS落地发展中的关键事项，交流SaaS企业出海东南亚的实践经验。
