KrASIA
智能制造

黑鲨嫁豪门,改行做VR

36氪出海的朋友们 

分享
腾讯提供内容,黑鲨提供VR硬件入口。


编者按:本文来自微信公众号“锌财经(ID:xincaijing)”,作者孙鹏越,编辑大风,36氪出海经授权转载发布。

近日,原本是小众游戏手机的黑鲨科技,成了圈内关注的焦点。

据相关媒体报道:腾讯准备斥资27亿,收购原本是小米旗下的黑鲨科技。收购之后,黑鲨科技将放弃手机业务,把业务核心转向VR/AR技术。腾讯提供内容,黑鲨提供VR硬件入口。

继Facebook 20亿美金收购Oculus、字节跳动斥资90亿元买下Pico之后,腾讯也将押宝VR设备商,全力进攻元宇宙大门。

放弃小米,转投腾讯

黑鲨在手机市场的占有率并不高,甚至只有一些数码爱好者才知道它的名字。销量平平的最大原因,就是因为黑鲨入局太晚。在2018年才发布第一款手机,主打游戏性能,在当时的手机市场,“游戏手机”还属于一个新概念,未开垦过的处女地。

黑鲨的两位联合创始人吴世敏和罗语周,都是华为出身的资深业内人士,前者曾经担任华为北京研究所所长,曾是华为麦芒系列和G系列的主要负责人;后者曾经担任华为消费者业务中国区副总裁。

凭借从业多年的经验、资源和团队,还有“游戏手机”细分市场的潜力,黑鲨科技成立仅一个月,就赢得了小米1100万元的种子轮投资,正式成为小米系的一员。

更为关键的是,黑鲨科技还得到了小米销售渠道、硬件供应链和技术支持。作为“性价比”鼻祖,小米的产业链能让黑鲨用更低的成本,拿到更高的硬件配置。

作为第一个以“游戏手机”为主要卖点的厂家,背靠小米供应链,黑鲨游戏手机在2018年一炮而红,第一款产品达到了几十万台销量,实现了盈亏平衡。作为第一个吃螃蟹的黑鲨,成功拉起了“游戏手机”的热潮,友商们蜂拥而至。

vivo的iQOO、努比亚旗下的红魔、华硕的ROG……市场上越来越多主打“游戏手机”的品牌冒头,黑鲨在这个竞争加剧的手机市场开始显露颓势。

而游戏手机市场也过于小众,据Canalys的数据显示:游戏手机2020年全年出货总量只有160万台左右,在7亿的国内手机市场大盘里并不起眼。其中黑鲨游戏手机占游戏手机市场份额占13%。

(黑鲨游戏手机)

在手机性能日益过剩的当下,液冷、高刷新率、大电池长续航、4K屏幕、双X轴线性马达、双扬声器等硬件配置都是2000元档手机的标配,游戏手机主打的硬件配置并没有特别突出;并且普通手机也能满足日常打游戏的需要,除非推出特定的游戏APP优化,不然游戏手机与传统旗舰手机相比毫无竞争力。

除了市场过小,外部竞争激烈以外,黑鲨最大的考验还是来源于小米内部。

2019年Redmi品牌正式独立,品牌总经理卢伟冰开始慢慢蚕食黑鲨在小米内部的权限。红米旗舰K系列多次推出“游戏增强版”,主打游戏场景,和黑鲨游戏手机重合度极高。而红米K系列一直是国内手机市场的第一梯队,2021年发布的Redmi K40游戏增强版,新品开卖仅1分钟,销量就突破10万台,几乎是黑鲨游戏手机整月的销量。

黑鲨和Redmi,完全不是一个量级的对手,也让黑鲨的生存空间越来越小。对小米来说,黑鲨的存在逐渐开始“鸡肋”,切割变现成了小米的首选。 据36氪报道:黑鲨估值30亿元,而腾讯出价26-27亿元左右,而此次收购行动也已经得到了小米高层方面的认同。

手机厂商做元宇宙

早在2020年底,马化腾便将“全真互联网”列为腾讯未来发展的核心业务,是腾讯下一个必须打赢的战役。而“全真互联网”就是现在的元宇宙。

腾讯先后布局入股多家元宇宙公司,国外的Epic Games、Roblox;国内的威魔纪元、云南盒子怪等背后都有腾讯的影子。此外腾讯还接连注册了20多项元宇宙相关商标,包括“和平精英元宇宙”、“王者荣耀元宇宙”等等。

元宇宙最核心的三要素:游戏、社交和 VR 设备,其中游戏和社交都是腾讯的王牌,在元宇宙领域也具有得天独厚的优势。但是腾讯始终有一个“硬伤”,那就是缺少硬件,缺少“元宇宙的入口”VR设备。

为了弥补硬件上的缺陷,在2021年8月,字节跳动收购Pico之前,腾讯就连续两次报价Pico,但最后还是让字节跳动以90亿的高价,收购了Pico。收购Pico失败以后,腾讯陆续接触了多家VR设备制造公司,其中包括:HTC、爱奇艺智能、大朋等等。

(爱奇艺 VR)

收购黑鲨,是腾讯距离VR设备制造商最近的一次。至于为什么选择一个手机厂家?原因是因为黑鲨早在2020年,就与腾讯深度合作过,是属于“老熟人”。

2020年1月,腾讯宣布和黑鲨科技合作,探索软件及硬件层面的游戏功能创新,为用户提供更多元化的游戏体验。甚至当年发布的黑鲨游戏手机,就被命名为:“腾讯黑鲨游戏手机3”。在发布会上,腾讯高级副总裁马晓轶现身为黑鲨站台。

腾讯旗下的天美工作室,已经围绕《王者荣耀》做元宇宙开发工作,也就是“王者荣耀元宇宙”,目前该项目是腾讯对元宇宙领域的核心。而曾经对王者荣耀进行优化服务的黑鲨,更是十分契合腾讯的硬件要求,即有“手机”属性,还有“游戏”属性。

黑鲨在面临手机市场业务颓势下,也在积极探索VR领域,在2021ChinaJoy携手AR眼镜厂商Rokid,探索研发VR设备。再加上黑鲨创始人和研发团队出身于华为研究所,对硬件领域有丰富经验。虽然黑鲨没有量产过VR设备,但它并不是一窍不通的“行业小白”。

既有华为研究所背景,还是合作过的“老熟人”,黑鲨被腾讯选中也是深思熟虑后的选择。

国内VR市场竞争激烈

元宇宙概念持续火热,任何和元宇宙沾边的公司都迎来大幅增值,VR设备制造公司更是市值翻倍。

元宇宙虽然美好,竞争激烈程度不下于手机市场。

目前国内的VR设备制造公司中,Pico是该赛道的行业龙头,已经量产多款VR设备,价格从2000-5000元不等。新品Pico Neo 3首发14小时销售额破千万。

曾经为Oculus Rift、索尼PS VR和三星3D眼镜代工的歌尔股份,也要从后端走向前台。先是斥资1.6亿人民币收购了美国Kopin公司的股份,而Kopin公司就是头戴式VR虚拟现实设备的开发商和提供商。获得国外先进VR设备和零组件领域团队支持下,歌尔股份也将推出自家品牌的VR设备。

(Pico Neo 3)

做手机出身的黑鲨,要进军VR领域,还需要从光学模组设计等基础技术从头开始。目前,黑鲨科技正在招聘VR光学设计专家、VR图像算法工程师等领域相关的技术人员。 要想在技术上完成追赶,黑鲨要补的功课还很多。

图丨unsplash

分享

推荐阅读

深度解析深度解析

  • 合伙人们的经历堪称东南亚科创生态缩影。

    消费电商

    “印尼孙正义”和Rocket Internet东南亚元老,为何“固守”印尼|In Focus

    2022年03月11日09:00 AM