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亚马逊推出实体零售分析服务Store Analytics

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随着消费者生活形态变化,现在似乎又是重视线下渠道的时候了。


编者按:本文来自微信公众号:“品玩Global”(id: pinglobal,整理zhifang,原文标题“回归线下?亚马逊推出实体零售分析服务Store Analytics”,36氪出海经授权转载发布。

6月29日,亚马逊宣布推出新的实体零售分析服务“Store Analytics”,为零售品牌提供有关其产品、促销和广告活动表现的数据洞察。这项服务背后是亚马逊对线下零售的再次重视,以及对零售科技的转化。

2016年,亚马逊推出Amazon Go无人零售商店。2018年,亚马逊推出Just Walk Out技术,采用该技术的商店布满传感器,智能购物车Dash Carts能够跟踪识别商品,消费者购物时无需结账,走出商店即可收到电子账单。

使用Store Analytics服务的品牌将能了解有多少用户从货架上将产品取下、将产品放回货架、或是之后在亚马逊线上渠道购买该商品。Just Walk Out技术依赖对消费者的观察和记录的,Store Analytics服务可能存在隐私风险。

对此,亚马逊表示只会向品牌提供匿名数据,以模糊的分组形式体现,不会包含个人信息以及能够关联到具体购物者的信息。Store Analytics提供关于产品、促销、广告活动的总数值、平均值和百分比数据。

一个月前的5月25日,亚马逊旗下首家实体服装店Amazon Style正式开业。今年年初,亚马逊刚关闭数十家线下店铺,随着消费者生活形态变化,现在似乎又是重视线下渠道的时候了。

图| Unsplash

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