2025 年 5 月 12 日，中国，北京——近日，科技公司 Snap (NYSE: SNAP) 亮相纽约 NewFronts 数字营销大会，发布多款 AI 赋能的广告产品和营销解决方案，包括升级版的 Sponsored Snaps、Snapchat Smart Campaign Solutions，以及全新音乐演出系列活动 Under the Ghost，助力品牌借助 Snap 的强大影响力，触达全球超 9 亿 Snapchat 用户。
借助 Sponsored Snaps，品牌可直接和用户进行对话
Sponsored Snaps 是 Snapchat 开创的一种原生广告模式，品牌可以将广告内容以聊天消息的形式直接发送到用户聊天界面，用户可以点击查看并和品牌进行直接对话。目前，该广告形式已助力众多合作伙伴取得显著成效。以著名快餐品牌 Wendy’s 为例，借助 Sponsored Snaps，Wendy’s 单日即收获近 5200 万次曝光，其品牌主页（Public Profile）的自然关注量激增 54%。为进一步助力品牌利用这一广告形式触达受众，Snapchat 围绕 Sponsored Snaps 推出了一系列更新：
• First Snap：First Snap 是一种包天广告投放形式，广告内容将以聊天消息形式发送至用户聊天界面的首位入口，用户可以点击查看全屏视频广告内容，并进一步点击跳转至 CTA 界面。
• 网页与应用竞价广告：Snap 已支持通过广告竞价系统向用户投放定向广告，Snapchat 用户将看到更具相关性的 Sponsored Snaps。
• 将创作者内容投放为 Sponsored Snaps：广告主现在可以通过创作者账号直接向 Snapchat 用户的聊天界面发送 Sponsored Snaps。
携手音乐人、运动员和创作者，共创多元内容新生态
79% 的美国 Snapchat 用户对音乐抱有浓厚兴趣，Snapchat 现隆重推出全新音乐演出系列活动——Under the Ghost。该系列活动将在 Snapchat 位于加州圣莫尼卡的专属场地举办，为乐迷带来独家演出和深度访谈。对广告主而言，Under the Ghost 系列活动提供了全漏斗的媒体赞助方案，包括 Sponsored Snaps、创作者内容、包天投放广告产品等。品牌可以通过该系列活动，巧妙而自然地融入音乐、文化与社群生态，精准触达 Z 世代和千禧一代受众。
在体育领域，Snapchat 持续深化与 NFL（美国橄榄球联盟） 和 WNBA（美国国家女子篮球协会）的长期合作伙伴关系，为用户在故事（Stories）与聚光灯短视频（Spotlight）平台上带来官方赛事内容。
全新 Snapchat 智能营销解决方案 AI 技术赋能广告投放
为进一步提升广告效果，Snapchat 推出了一套全新解决方案——Snapchat 智能营销解决方案 （Snapchat Smart Campaign Solutions），利用 AI 技术赋能广告投放，提升投放效果和易用性。其中，两大核心智能解决方案包括：
• 智能出价（Smart Bidding）：广告主可设定目标每次转化成本（tCPA），系统会持续将实际 CPA 控制在该目标值的合理范围内。这项前沿的机器学习技术现在可以自动为广告主调整出价和预算，助力实现广告规模最大化。
• 智能预算（Smart Budget）：系统会自动将预算分配至表现最佳的广告组，实现广告收益最大化的同时，减少广告主在 Ads Manager 中耗费的操作时间。该产品目前处于 Alpha 测试阶段，但已取得显著成效。
Snapchat 始终致力于优化广告平台，助力合作伙伴实现更高效、更易衡量的广告效果。2025 年第一季度，得益于机器学习、隐私安全信号和全新广告形式的持续优化，平台的效果广告业务实现了 14% 的同比增长，首次占据整体广告总收入的 75%。伴随着 CAPI 和 tCPA 等工具的广泛应用，以及活跃广告主数量实现 60% 的高速增长，Snapchat 广告生态正吸引着各行各业、各种规模的企业积极与 Snapchat 展开深度合作。
Snap 中国区总经理张晰表示：“在全球市场竞争日益激烈、宏观环境充满不确定的背景下，如何快速洞察市场趋势，并围绕全球目标用户实现精准营销，已成为中国出海企业亟待解决的关键课题。Snap 在全球范围内拥有庞大而独特的用户群体，近年来不断优化和提升效果广告产品和解决方案。我们期待本次新推出的 AI 广告产品解决方案、升级的 Sponsored Snaps 以及创作者生态等更新，可以进一步赋能中国企业开拓国际市场，实现高效增长。”
关于 Snap
Snap 是一家科技公司。我们相信，相机蕴含着改善人们生活和沟通方式的最佳机会。Snap 通过赋能用户去表达自我、活在当下、了解世界和共享探索乐趣，从而推动人类进步。
Snap 旗下的三款核心产品分别为：Snapchat，一款能够帮助用户增强与朋友、家人和世界连接的视觉通讯 App；Lens Studio，一个为 Snapchat 和其他服务提供支持的 AR 平台；以及 Spectacles AR 眼镜。如需了解更多信息，请访问 snap.com。
关于 Snapchat for Business
Snapchat for Business 为各行各业大大小小的企业，提供全渠道社交营销解决方案。我们相信 Snapchat 核心用户代表着新一代的购物者，他们看重购物故事和体验，喜欢尝试新技术，沉浸式地和品牌互动。而 Snapchat 全屏沉浸式体验，极具代入感的数字广告，给了品牌高效触达优质客户的机会，让品牌能够更快打动核心用户、塑造独特品牌形象，以及最终带来高质量的转化。
近期活动
为帮助企业梳理市场信息、厘清决策逻辑、提升落地效率，36氪出海将于5月22日举办线上活动。我们邀请深扎中东市场的嘉宾代表，聚焦最值得中国企业关注的迪拜自贸区，剖析各自的特点，介绍配套的服务，为中国企业提供落地迪拜的专业建议。如果您关注中东市场，愿意深入了解迪拜各个自贸区的优势特点和服务能力，欢迎您扫描下方二维码或点击“此处链接”，填写表单，报名参加本次活动。活动报名将于2025年5月21日23:59截止。
近期发布
在全球经济复杂格局的当下，英文报道不仅是向海外客户和消费者传递价值主张的重要手段，也是企业在世界范围内的认知沉淀。英文媒体 KrASIA（kr-asia.com）致力于向世界介绍中国商业和文化。英文网站约60%的读者为东南亚核心国家的商业人群。KrASIA 通过优秀的搜索引擎优化，专业的英文内容和可靠的社交媒体矩阵，以及全球顶级信息数据平台彭博终端和道琼斯 Factiva 等外部收录平台，帮助中国公司提升全球品牌。如果您的公司对英文传播有相关需求，或者希望与 KrASIA 合作提供出海服务，欢迎扫描下方的二维码填写表单，获取 KrASIA 媒体服务刊例和工作人员的联系方式。
加入36氪出海学习交流群
目前，36氪出海学习交流群已经吸引超过15,000位出海人加入，他们来自国内外初创企业、行业巨头、投资机构等。在出海社群里，我们为成员挑选整理每日全球跨境资讯，帮助出海人把握最新动态；定期组织出海交流活动，链接出海生态圈，寻找潜在合作伙伴。欢迎添加36氪出海小助手微信（ID：wow36krchuhai-xzs2）申请入群，一同出海！
