谷歌当地时间7月22日表示，将放弃从Chrome中删除Cookie的计划。这一计划从2020年起，期间经历诸多波折，终于在本月取得了阶段性成果——“取消”。

Cookie是一种小型的文本文件，它由网站服务器生成，并存储在用户的计算机上。当用户访问网站时，网站可以通过浏览器读取存储在用户计算机上的Cookie信息。网站运营者可以使用Cookie来跟踪用户的行为，分析用户对网站的使用习惯，从而优化网站设计、提高用户体验、进行市场分析。广告商可以使用Cookie来记录用户的浏览历史和兴趣，以便提供更加相关的广告内容。可以说，用户在网站进行的一切行为都可以通过第三方Cookie被追踪到。

因此，“以避免用户受到无休无止的追踪与打扰”，2020年1月，谷歌首次宣布计划在两年内淘汰Chrome中的第三方 Cookie，并推出了兼顾用户、开发者、广告商的替代方案——“隐私沙盒（Privacy Sandbox）”，希望能够更好地保障用户隐私。

然而，2021年6月，由于广告行业表示对这一变化准备不足，谷歌宣布推迟了这一计划。2022年7月，在遭到美、英等国在广告生态领域的反垄断调查后，谷歌将淘汰Chrome广告跟踪器的计划推迟至2024年下半年。今年4月，由于监管机构对替代方案“隐私沙盒”表示担忧，计划再次被推迟，直至今年7月22日，这一计划最终被取消。

谷歌的计划不断遭遇挫折的过程，实际上是一场针对“用户数据掌握在谁手中”的博弈，涉及到用户、谷歌、广告商、监管机构等多个方面。用户希望保护自己的数据隐私不受侵犯，但也追求网络冲浪的便利；数字广告商想要继续使用Cookie来跟踪用户行为、收集用户数据，以精准投放广告——这种方式极大地推动了当下数字广告生态的发展，而Cookie的删除将限制他们收集个性化广告信息的能力，使他们依赖谷歌的用户数据库；监管机构，如英国竞争与市场管理局（CMA）和信息专员办公室（ICO），则担忧“只有谷歌可以收集、跟踪用户数据”可能导致的垄断和对隐私权的侵犯，以及可能会阻碍数字广告领域的竞争。这一领域的竞争减弱将会减少网站的广告收入，使网站被迫降低内容的质量以削减成本，或采取内容付费模式。

尽管如此，放弃从Chrome中删除Cookie的计划并不代表着谷歌将放弃削弱Cookie的影响。目前，Chrome用户已经可以选择在浏览器设置中屏蔽Cookie，并且，谷歌将继续开发隐私沙盒。

今年1月至3月期间，谷歌表示对替代方案“隐私沙盒”的测试表现良好，研究结果表明，隐私沙盒技术可以帮助在没有第三方 Cookie 的情况下恢复广告效果。可以预见的是，谷歌在保留保留Chrome中第三方Cookie的同时，也将大力推广隐私沙盒。

谷歌“隐私沙盒”副总裁Anthony Chavez在博客文章中称，谷歌认识到，这一转变需要许多参与者付出大量努力，并将对出版商、广告商和所有参与在线广告的人产生影响。隐私沙盒是谷歌为取代Cookie而推出的一项计划。Chavez说，鉴于此，谷歌提出了一种更新的方法，以提升用户选择权，该公司正与监管机构讨论这条新路径，并将在推出该路径时与业界接触。

文 | 孙海培

编 | Jason

图 | Unsplash

活动｜迪拜商业论坛中国议程发布：深度解读D33机遇，助力企业出海迪拜

2024年8月21日，迪拜商业论坛中国（Dubai Business Forum China）将在北京开幕。本次论坛的主题为“中国、迪拜及全球市场：点燃国际贸易与投资机遇”，论坛将围绕解读迪拜 D33 经济计划展开，覆盖环保科技、电商、AI、医疗保健、可再生能源等高潜力行业议题，除了专题演讲、圆桌讨论，迪拜政商界高级别代表团将从报名通过的企业中挑选高增长的代表，匹配投资合作意向，在大会期间安排线下对接会议。欢迎扫描下方二维码，填写36氪出海的独家预约表单，申请参会席位。下方表单是本次迪拜商业论坛中国的唯一申请席位通道，请您务必填写，席位有限，欲报从速。本次活动的参会资格审核结果将由迪拜商会决定。

加入36氪出海学习交流群

目前，36氪出海学习交流群已经吸引超过14000位来自国内外初创企业、行业巨头、投资机构等出海人加入。在出海社群里，我们面向群成员挑选整理每日全球跨境资讯，帮助出海人把握最新动态；定期组织出海交流活动，链接出海生态圈，寻找潜在合作伙伴！欢迎添加36氪出海小助手微信（ID：wow36krchuhai-xzs2）申请入群，一同出海！