2025年行至后半程，短剧依然风靡全球，带动数字内容消费迈入新阶段。回顾过去一年，这一内容形态正以前所未有的速度走向世界。据预测，海外短剧市场将在年底突破32亿美元，同比增速超200%，且这一增速将持续至2027年。伴随着用户需求的日益多元与题材类型的持续细分，行业正迎来新一轮爆发机遇。
在此背景下，TikTok for Business 于2025年9月11日成功举办了第二届短剧出海大会。依托其全球化视野与深厚的市场洞察，大会从趋势解读、经营策略、产品服务到创意解决方案等多个核心板块，系统梳理短剧出海的新动向与平台赋能路径，为出海企业厘清方向、突破增长瓶颈提供关键支持。
市场放量与生态演进，短剧出海进入“发展加速期”
短剧正迎来全球性增长，进入一个持续提速的关键发展阶段。从欧美到亚太，全球超过80个国家和地区的用户正沉浸于短剧内容，显著印证这一赛道正处于爆发式增长窗口。
伴随用户观看习惯的迅速养成，全球短剧市场扩张步伐不断加快，海外短剧在投放数量、APP 数量、用户体量与商业体量等方面均呈现显著提升。这一全球性增长的重要推动力，来自于以 TikTok 为代表的全球化内容平台，尤其在 TikTok 平台内，短剧内容消费热度与用户付费意愿双双攀升，为短剧出品方开辟出广阔的增量空间。
与产业链成熟、竞争格局稳定的国内市场相比，海外短剧市场仍处早期开拓阶段，蕴藏结构性机遇，也伴随相应挑战。一方面，短剧与短视频受众高度重合。当前全球短视频用户规模已超20亿，而短剧月活用户仅约8000万，差距之中可见广阔潜力。借助平台对海量短视频用户的精准触达与内容培育，短剧用户转化效率有望大幅提升。但另一方面，差距也反映出当前优质短剧内容的供给仍显不足，尚未充分满足市场需求。厂商无论是想要依靠翻译剧提升供给，还是通过本土剧精细化打造爆款，都有充足的发挥空间。
内容分发侧同样存在提升空间。当前投放策略仍较粗放，剧集长尾价值未能充分释放，效果天花板远未触达。厂商在这一方向上的意识及能力迭代，有望为短剧作品的商业化创造更多增量。
面对全球化竞争与行业格局的日趋复杂，短剧出海企业除了抢占先机，更应重视系统化经营与本地化能力构建。这两大核心优势，将成为决胜国际市场的关键所在。
从起步到长效，TikTok for Business 打造全周期增长解决方案
面对海外市场的机遇与挑战，出海企业需要一套清晰的成长路径，方能在激烈竞争中脱颖而出，成长为具备全球竞争力的内容厂商。
针对这一需求，TikTok for Business 基于对行业痛点与发展阶段的深入理解，推出以“增长”为核心的分阶解决方案，致力于为不同阶段的企业提供针对性支持，助力其在蓝海市场中建立可持续优势，实现分阶跃升。
入局初期，厂商的核心目标应落在验证商业模式与搭建投放基础，快速测试内容潜力并实现稳定起量。TikTok for Business 为其梳理出清晰的入局路径，涵盖资质准备、内容选择与投放策略等关键环节。厂商需首先满足资质、技术与资金方面的基础门槛，并根据自身优势明确内容方向——是主打本土原创剧，还是借助翻译剧切入市场。在投放端，需系统掌握各平台特性与产品策略，借助平台洞察提升爆款识别能力。例如，在 TikTok 上，一部本土爆款剧往往首投3天的 GMV 至少要到6万美金、CTR 不低于1.5%、6秒完播率大于等于20%，这些数据的维度和指标可以更好地帮助厂商清晰地判断一部剧的潜力。并且，TikTok for Business 给到了各大厂商一份分周推进策略：首周集中推新、次周素材二创与拓圈、第三周持续起量、第四周促销转化，以精细策略支撑内容爬坡。
当厂商初步完成商业模式验证，下一阶段重点将在于完善专属团队，提升内容与投放的精细化水平，构建可复制的产出机制。TikTok for Business 建议从三大方向推进：提升投放能力，包括精进投放策略和完善投放团队，夯实投放基本盘；升级题材品类，除“甜宠”“逆袭”等主流题材外，可尝试本土 IP 改编或推动优质翻译剧出海，持续扩充内容储备；优化素材质量，可沿“片段筛选-脚本设计-前贴场景融合-文案声画协同”的路径系统提升素材转化效率。在此阶段，厂商还可借助 Smart+ 等自动化投放工具，进一步提升人效与利润空间。
对于发展到中后期的厂商，核心目标是通过中台能力升级与全域经营策略，突破增长瓶颈，推高 GMV 天花板。此时需双线推进：一方面持续优化广告创作、出价与调控能力，提升整体运营效率；另一方面积极探索链路协同、混合变现等多元模式，不断拓宽商业边界。
为支持企业在链路拓展与变现多元化方面的探索，TikTok for Business 持续加码端内生态建设，未来将提供从内容分发到商业变现的闭环支持。端内闭环的实现，使以往需跳转至端外完成的交互与消费可在站内顺畅完成，既降低了新厂商的出海门槛，也帮助已出海企业进一步提升变现效率。
创意驱动与本土化深耕，构筑短剧出海核心竞争力
在短剧出海竞争日趋白热化的新阶段，内容创新与本土化运营仍是决定成败的关键。面对全球用户日益多元的内容需求，出海厂商亟需提升对新题材、新内容的敏感度，从创作源头建立竞争壁垒。
优秀剧本与题材往往具备跨越文化壁垒的潜力。数据显示，2025年翻译剧与本土剧数量均有明显增长，且类型更加丰富。但无论是翻译剧还是本土剧，都应紧密结合目标市场的数据洞察，针对不同人群的内容偏好，精准开发符合当地观众审美的剧集类型与叙事风格的短剧作品。只有综合考量人群特征、剧目品类与风格调性，才能最大化内容吸引力。
举例来说，不同地区同样年龄段的用户，内容偏好就大相径庭。同样在成长题材方面，北美市场18~24岁的年轻人群青睐校园纯爱、成长逆袭等陪伴向情节；日本地区同样年龄段的人群则偏爱青涩初恋、重启人生等逆袭类故事；而在职场题材上，东南亚25~45岁青中年喜欢的霸总独宠、虐恋等甜宠概念，在喜爱狼人家族、契约婚姻等轻甜风格的北美同龄人面前，就相对缺少吸引力。这类细腻的用户洞察，为内容创作提供了明确指南。
在内容形态方面，优质 IP 正迎来多形态开发的趋势。值得注意的是，2025年漫剧领域同时迎来供给提升与制作成本下降的双重利好，为短剧内容创新提供更多可能。版权方可采用“一鱼多吃”策略，推进从小说、短剧到漫剧的跨形态开发。
针对爆款内容的具体创作，TikTok for Business 也提出了相应的策略建议。短剧内容可以通过设置3秒钩子和多层爽点的方式，逐步推高用户“心动值”，确保多次“转化机会”，并在结尾处以震惊式内容进一步拉高转化。
为助力厂商提升创作效率，TikTok for Business 还引入多样化 AI 工具，支持短剧在音画效果方面进行优化与多语言自动适配等方面的创新，既显著提升视听体验，也降低了本土化改编门槛。同时，平台进一步优化广告审核流程，为厂商提供全链路合规支持，保障投放计划稳定推进，规避中断风险。
当厂商能够将市场趋势洞察与内容创意能力深度结合，无论行业格局如何演变，都有能力构建可持续的核心竞争力，实现真正意义上的全球化发展。
结语
短剧出海正在从“爆款驱动”迈向“长效经营”的新阶段。随着产业链条、平台工具与用户需求的持续演进，“行业高速发展”的趋势仍在延续，但只有准备充分的企业，才能在新的竞争环境中掌握主动权、实现真正跃迁。
未来，TikTok for Business 将继续担当全球内容产业的连接者与同行者，与行业伙伴共建生态、共创价值，携手开拓短剧出海的下一个增长周期。
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