7月11日，由全球化媒体智库——霞光社ShineGlobal&霞光智库举办的WAVE2024品牌全球化大会在深圳顺利举办。
本次大会主题为“品牌出海 生生不息”。随着中国企业出海加速，出海模式正从过去的产品出海，走向品牌出海、乃至品牌全球化。尤其当下全球新兴市场崛起、海外消费力恢复，海外消费者对商品品质的需求越来越旺盛，这给中国的原生品牌提供了绝佳的全球化机遇。
当天，有上百位品牌企业负责人、投资人以及品牌出海服务机构嘉宾出席大会，他们就企业品牌建设、品牌全球化扩张展开深入探讨。包括追觅科技中国区执行总裁郭人杰、Insta360联合创始人陈永强、闪极CEO张波、深圳绿联科技总经理何梦新、传音移动互联商业化业务总负责人Macy、纵腾集团副总裁李聪和汉阳科技市场合伙人Candicee、Jumia商业总监赵烁、官栈副总裁孙志国、茶满满CMO邴士宽等国内外知名品牌企业相关负责人；以及零一创投执行董事总经理陶洋峰、坚果资本联合创始人孙鸿达、真格基金投资总监秦天一、清流资本投资副总裁陶凯和天图投资出海赛道负责人裴兰等投资人。
嘉宾们围绕“品牌全球化，时代新红利”“创新护航，锻造品牌力”以及“借力增长，开拓新空间”等主题展开丰富多彩的分享和讨论。
深圳市商务局电商处处长于喜峰，作为政府嘉宾受邀出席大会。他在致辞中表示，当前，国家层面高度重视发展跨境电商，深圳也在聚焦推动跨境电商的高质量发展，跨境电商的品牌出海，是发展外贸新质生产力的重要内涵。随后，霞光社/霞光智库创始人何维在大会现场发布《2024中国消费品牌全球化趋势洞察》，从产品出口、品牌出海到品牌全球化的三级跨越，对当下品牌的全球化给出深刻的驱动力分析，同时还对品牌全球化总结了十大趋势洞察。
此外，由霞光智库联合战略数据合作伙伴ONESIGHT，基于市场份额、产品创新、成立时间、品牌影响力等不同维度，评选了2024中国优秀品牌出海榜单，分为“最具领导力出海品牌”“最具创新力出海品牌”“国际新锐出海品牌”以及“优秀品牌出海服务商”等四个方面，共有50余家品牌企业入围。
大会全天议程紧凑，嘉宾分享内容干货满满。超过500名来自品牌商、卖家企业、出海机构的专业观众现场参会。
01.全球化3.0，中国品牌必答题
大会开始，深圳市商务局电商处处长于喜峰作为政府嘉宾致辞。他表示，发展跨境电商已经受到国家层面高度重视，国家不仅连续出台支持跨境电商发展的政策措施，大力培育跨境电商新业态、新模式，而且在多个重要会议中都提出发展跨境电商出口。
目前，深圳也在聚焦推动跨境电商的高质量发展，着力打造跨境电商产业发展的生态圈，加速建设跨境电商国际枢纽城市。“特别是我们在全国率先落地‘跨境电商阳光化’试点工作，为跨境电商产业探索出了一条合规、筑基、行稳致远的健康、持续、规范的发展道路。实际上跨境电商的阳光化，就是品牌化，是一脉相承的，跟我们今天大会的主题非常契合，而且也是跨境电商未来可持续发展的方向。”于喜峰表示。
今年以来，新质生产力成为一个新热词，从国家到地方，都在谋划以新质生产力为核心的高质量发展。于喜峰表示，跨境电商的品牌出海，正是发展外贸新质生产力的重要内涵。深圳市商务部门，也将顺势而为，以更有利的措施、更精细的服务，推动跨境电商产业数字化和品牌化的转型。
随后，霞光社/霞光智库创始人何维在大会现场发布《2024中国消费品牌全球化趋势洞察》，从产品出口、品牌出海到品牌全球化的三级跨越，对当下品牌的全球化给出深刻的驱动力分析。
她认为，当下品牌全球化的背后，有着深刻的潮流变化。从2001年中国加入WTO开始，中国企业更深度开拓全球市场，大力发展产品出口贸易，“中国制造”实力越来越强，中国成为“世界工厂”；2012年之后，中国的移动互联网产业崛起，技术创新推动产业升级，在全球贸易中发展出更高层次的比较优势，一些头部品牌在这一阶段走向海外，这些积累成为后来“中国制造”能够跃升为“中国智造”、中国品牌能够发荣滋长的内在动力；而2023年以后，中国企业出海成为浪潮，中国品牌也加快走出国门的步伐，甚至越来越多的中国高科技企业，出生自带全球化品牌基因。
因此，站在当下时间窗口看，品牌全球化之路已然是时代所趋。
随后，她从品类变革、服务能力、供应链、营销渠道、ESG等等维度，分享了品牌全球化的十大趋势洞察，包括“细而美、专而精，品牌让品类重新洗牌”“围绕数字化的一站式全方位服务生态，对于品牌建设的深度赋能将愈加重要”“链主品牌全球化，带动供应链品牌化”“品牌长足健康发展离不开ESG，应将ESG纳入品牌长期发展战略”等内容。
02.创新护航，锻造企业品牌力
在多位演讲嘉宾看来，尽管打造品牌需要一个漫长的过程，但仍有一定的方式方法。
Olayks.立时事业合伙人陈万里在主题分享《国内电商的精细化管理经验，如何在海外市场本地化》中强调，中国供应链企业直接To C出海，已经是不可逆的趋势，因为它“更直接、更透明、更合规”。中小厂商需要借助跨境电商等平台，做独立DTC品牌，未来更加考验的是企业对目标市场的理解和产品力。
追觅科技中国区执行总裁郭人杰把技术创新和高端化战略作为品牌打造和成长的基石。他在分享中称，自2017年成立，追觅科技过往五年的复合增长率均超过100%，2023年其国际市场的复合增长率更是超过120%，在德国、意大利、新加坡等市场都拿下了第一名的市占率。原因是，用最好的技术做出了“消费者可理解”的有效创新，通过打造高端化的产品，树立品牌心智。
闪极SHARGE CEO 张波以《如何在红海类目中找到蓝海空间》为主题，分享了闪极如何在充电类目做出产品差异。他认为，从0到1做好一个好的品牌，首先要有好的机会，其次尽量找到杀手级的创新应用点；第三挖掘有趣的设计点；最后是用合适的传播方式把产品传播出去。
亚马逊云科技资深解决方案架构师蔡勃从当下大火的生成式AI入手，分享了生成式AI正在品牌营销、跨境电商领域带来焕然一新的体验。AI不仅可以帮助企业提升品牌名称创意、内容文本整理的效率，而且还在深入电商业务领域，通过智能导购、数字人等方式，提升销售的转化率。
影石Insta360联合创始人陈永强以全景相机为例，介绍了影石旗下全景相机的创新玩法。全景相机可以实现360度无死角拍摄，无需考虑取景，后期可任意选取不同角度的输出画面。影石Insta360还首创推出了一种隐形自拍的功能，通过算法让自拍杆在画面中完全隐形。此外，专业级的智能影像设备使用场景也在不断创新，包括围绕在VR直播、 VR内容创作等等。这也是Insta360能在一众相机品牌中脱颖而出的原因之一。
汉阳科技市场合伙人Candicee则从产品的情感连接、拟人化等方面讲述智能产品品牌背后的“感性”一面。她认为，科学的品牌建设，既要有清晰的产品定位，还要有情感联系、理性说服以及拟人化等方面。通过八年八次迭代，汉阳科技在海外推出的多功能庭院机器人，在海外帮助了许多家庭完成了割草、清扫树叶、扫雪等工作，“尤其是一些行动不便的人群，庭院机器人在帮助他们完成各种工作的同时，还给这些家庭的生活方式带来了非常多改变”。也这是这款产品组合零售价超过5000美元的产品，能打动海外消费者的重要原因。
此外，在上午场圆桌“品牌全球化奥秘：用显微镜洞察本地化探索”中，嘉宾们提出，企业出海本地化运营要根据企业类型做理性划分，对不同阶段的企业来说，打造品牌不能急于求成，要保持好自身节奏。
在下午场圆桌“从全球化到本地化：如何在数字时代推动全球商业持续增长”中，嘉宾们认为，在当下全球化时代，出海品牌、营销专家、专业投资，共同构建合力三角，相互借力、彼此赋能，才能打造真正属于中国的全球化品牌。
此外，与会嘉宾还围绕“文化共鸣：塑造海外市场的品牌故事与价值共鸣”展开圆桌讨论。嘉宾认为，企业可以凭借讲好品牌故事，在北美市场占领用户心智。清流资本陶凯认为，品牌故事必须与企业业务相结合，形成商业闭环。
03.链接中外，启航新征程
品牌出海，对所有企业来讲都是一个新征程。
钛动科技电商业务VP Eason在分享中提到，当下的品牌化，已经对数字化以及如何讲好一个故事提出了更高的要求，因为产品的创造之后，很多的增长是由营销去推动和促进的。
Eason看到，目前越来越多的出海商家在实现电商全平台的布局，“这是个非常好的现象，因为当品牌足够强的时候，就需要全渠道来布局，全渠道有相应的互动和溢出，这是一个趋势”。
鉴于企业在品牌出海中对市场研究、海外全球链路服务的强烈需求，霞光社商务负责人黄秉韬就霞光社为企业出海、品牌出海提供的能力进行了系统梳理。这些能力包括市场研究&战略咨询、海外考察、海外全链路服务等。
在市场研究&战略咨询方面，霞光社&霞光智库通过市场扫描、产业链图谱搭建、商业模式分析、消费者调研、竞品研究等研究模块，进一步分析市场进入可行性、识别关键节点，打造业务护城河、探索商业模式新玩法、帮助客户进行用户分层及精细化运营，以及为客户的差异化竞争提供策略指导等；
在海外考察方面，霞光社可以链接日本游戏研学、中东泛互&消费科技考察、欧美AI领袖对话、拉美商业领袖论坛等市场、领域的资源；
在海外全链路服务方面，霞光社可以为出海企业提供海外PR服务、一站式海外落地服务、海外产品营销、海外政府关系&资金服务等，协助企业品牌全球化落地与传播。
当天，活动议程满满，嘉宾们精彩的分享内容，为中企业的品牌全球化提供了有益的思考和帮助。
文 | 霞光社
图 | 霞光社
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