在全球化的浪潮中，中国消费电子品牌正以其独特的创新能力和市场洞察力，在全球范围展现出强劲的竞争力。近日，跨境支付公司 Payoneer 派安盈与36氪出海发布了《“盈”在海外》消费电子篇（以下简称“报告”），帮助该领域的出海企业把握国际市场的脉动，制定有效的市场进入和发展策略。

消费电子整个行业涉及众多领域，该报告聚焦高端 3C 和 Ebike 两个快速增长的细分赛道。这两个赛道不仅代表了消费电子行业的高端化和智能化趋势，也是中国品牌在国际市场上实现突破的关键领域。

高端 3C 凭借其高性能、高科技含量和高附加值，成为科技出海的先锋。以 3D 打印机为例，2023年中国出口数量为355万台，同比增长89.2%。Ebike 则成为绿色出行的代表，在全球范围内受到越来越多消费者的青睐。2022年，全球卖出的750万台 Ebike 中，中国品牌的就占了四成以上。

在研究框架上，报告分为市场概况、消费观察、发展趋势和支付赋能四个部分，通过一个全面的视角，理解中国消费电子品牌出海的复杂性和机遇。

报告发现，消费者越来越重视电子产品的外观设计和功能性，尤其是那些集时尚外观和便利性于一体的创新型多功能产品更受欢迎。此外，Ebike 行业经历了从快速扩张到稳定增长的调整，产品向轻量化、高端化和智能化迈进，也是报告中的核心发现。

除了行业趋势洞察，支付赋能与挑战的分析同样引人注目，特别是高客单价品类的跨境交易安全问题。报告指出，随着品牌国际化程度的加深，中国品牌的出海触点将到达更多的国家与地区，面临着收单多元化和碎片化的难题。因此，如何提高转化、关注跨境收单的安全性，成为出海商家必须面对的课题。

为了提高转化，商户除了增加信用卡单笔限额外，为消费者提供 BNPL（先买后付）的支付选择也是不错的选择，这种分期付款的方式可以减轻消费者一次性支出高额费用的压力。

为了保证收单安全性，商家更多依赖收单服务机构的专业系统和专家能力，以降低拒付风险。派安盈长期关注出海商户的跨境收单痛点，专注解决商家拒付难题，提供专业本地拒付处理团队，能够迅速高效地应对拒付问题，为每一笔拒付提供专人专单服务，其拒付胜诉率（非欺诈）较行业平均水平高出2倍。

欢迎扫码或点击链接，下载《“盈”在海外》消费电子篇，探索更多行业洞察和战略思考，了解中国消费电子品牌在全球市场的竞争力和发展潜力。

文 | 司曼琪

图 | Unsplash

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