本文来自微信公众号“胖鲸头条”，作者：Jolene Chen，36氪出海经授权发布。
当古老的风水成为了潮流，很多人在上班和上进之间，选择了上香；在求人和求己之间，选择了求神拜佛。
这样的情况，同样也出现在了海外。
来自东方的神秘力量，携带着高昂的“玄学”溢价，竟在海外大受欢迎。有人在TikTok上给老外算命，算房子风水，一次4000块，收获上百万粉丝；有人靠中国风水玄学将平平无奇的水晶等饰品翻了几十倍出售，在海外疯狂收割；还有藏族青年把民族文化和神秘东方文学结合在一起，年入八位数……
在海外，“风水”一词的知名度和受认可程度不亚于“中国功夫”。据了解，“fengshui”这个标签在TikTok上面已经超过30亿的搜索量。如今中式玄学赋能下的文化出海变成了一个小众而赚钱的赛道。
大叔给老外算风水，一次4000块
这位叫Dear modern的美籍华人，原本只是一位普通的家居设计师，此前一直在海外社交平台上分享自己的家居设计，但一直不温不火。直到有一天，他试图用中国的风水来设计和改造房屋，这引起了一大波海外网友的关注。
比如，按照风水中的说法，他会在房屋改造中介绍房门的朝向，院墙的修建，以及家具的摆放位置。而这些选址和改造都会关系到主人家的运势和走向。这神秘的文化和关系让海外网友听的一愣一愣的，但并表示很牛，不管是看乐子还是学东西都看得津津有味，Dear modern也借此一炮而红。
很快，很多老外开始找上门开始让Dear modern帮忙看房子风水布局，他会根据具体的格局提出改造方案，有时候是将房门调转一个方向，有时候是打通家里的某栋墙，有时候只是简单的调整几个家具的位置，但这都会用详细的中国风水理念来解释。
经过神秘的东方文化洗礼，不少老外对Dear modern深信不疑，甚至还称他为“神秘的东方男人”。两年时间，Dear modern在全网涨粉320多万，据不完全统计，视频和订单收益年入千万。
Dear modern也不是个例。网上也有不少华人帮人看风水，顺便带货风水产品，生意都很不错。尤其是在美国，美国人对中国风水文化的兴趣由来已久。听说特朗普也是中国风水文化的忠实粉丝，他曾公开说中国的风水帮助他赚到了大钱。
风水学从在美国风靡以来，已有 20 余所大学开设易经风水学等专业课程，至少有 17 所“风水”专业学校，提供长达一年的课程。
而Dear modern则是跟巧妙地将中国风水与家居设计联系到一起，顺势又收割了一波流量和财富。
东方神秘玄学+水晶，会讲故事身价翻10倍
如果说钻石赋予了爱情的叙事，身价飙升；那这几年水晶，与风水玄学的结合，也是一个典型的成功营销学。
在海外，一波老外，利用中国东方玄学和风水成功将水晶打造成疗愈能量品牌。最出名的莫过于Energy muse网站，据说是一位美国女性Heather在环游世界期间，来到了中国融合中国命理风水学、玉石文化，设计出象征“成功”的水晶项链。当Timmi佩戴该项链10天后意外获得理想工作机会，两人于2000年正式创立品牌Energy muse。这种“创始人亲身验证+神秘事件背书”的叙事策略，为品牌注入了天然的信任感与传奇色彩。
Energy muse将中国风水概念与水晶融合，网站中以巨大篇幅点明其产品的设计灵感源自风水，既暗中将水晶与好运划上等号，又为产品注入了一丝神秘古老的东方色彩，就连贝克汉姆、艾薇儿都是它们的粉丝。
另外，Energy muse非常注重内容的打造，专门为水晶的作用开辟了专属内容板块。其中不乏“象征金钱、财富和繁荣的水晶”“水晶装饰，为节日注入正能量”等文章，进一步强调水晶与财运，积极向上能量的紧密关系。
会讲故事又跟财运挂钩，Energy muse的变现能力叠加buff加满了。比如成本1.5元的红绳手串售价可以达到29.95美元，溢价逻辑包括：能量证书：每件产品附带“能量场检测报告”；定制服务：付费添加生辰八字或愿望铭牌等等。
类似逻辑的独立品牌还有Buddha&Karma，直译就是“佛与因果报应”，专注于销售具有东方文化特色和精神寓意的饰品网站。
这也是一个在新加坡的团队，利用中国风水文化和玄学来售卖高溢价饰品。以Buddha&Karma上一款售价29.95美元的“风水貔貅黑曜石招财手链”为例，官方详细介绍了貔貅、黑曜石的中国传统寓意及手链经文作用，还可额外付费7美元“注入灵气与符咒”。
该手链评分高达4.84分，这样的一款手链在淘宝和1688上可以找到类似款，批发价格在10元人民币左右。
如此类似的暴富故事仍在继续。在这几年跨境电商的火热下，中国水晶卖家也在海外市场掀起了一波玄学水晶热卖潮。“世界水晶之都”江苏东海，去年一年，跨境电商交易额为50亿元。
在海外电商平台上，中国卖家深谙流量运营之道。主播们将水晶与风水学、命理学结合，推出“生肖能量手链”“星座转运摆件”等定制产品。中国卖家一场四到六小时的水晶直播，保底有2万美金的销售额。
中国玄学、五行定制、赋予饰品寓意，成本几元的水晶手链，翻倍几十倍，类似的财富故事每天都在上演。
民族神秘文化+小众饰品，又一个暴富密码
中华文化博大精深，西藏文化，尤其让人神往。
有一群在西藏的年轻人，也因此发现了商机，不止国人对西藏感到神往，也应该让全世界为西藏美景和文化心生好奇。于是，他们到ins上发布西藏的美景和文化视频，将雪山、草地、跪地祈祷的信徒都用AI做成动图，实际上大部分素材也来自网络，但就是这样的视频内容在一年内俘获了28万海外粉丝，一张雪山的动图居然有高达99万的点赞。2024年，他们顺势建立了Kailash energy网站。
Kailash energy整体网站以黑色为主色调，带有种东方的神秘感。它的主要产品是藏族的一些文创饰品、项链等等。这些手串、水晶在国内随处可见，但通过赋予“神秘能量加持”的故事包装，加上精致的包装，售价直接上千美金，按照流量和订单量测算，年收入至少在百万美元级别。
另外，还有些非常小众又出圈的产品，比如风水古钱币。中国朝代的铜钱，既可以作为教学道具教孩子认识中国古钱币，同时海外也有很多人相信这些铜钱可以给人带来好运和增强财富。
不止如此，中国文化出海的这股风潮正在引发全球产业链震动：美国电商平台中国风手串搜索量暴涨740%，法国轻奢品牌紧急签约中国设计师，中东买家豪掷百万定制翡翠屏风…这波文化输出的成功，本质上是文化势能、供应链效率与营销创新的三重共振。
结语
这一波文化出海，有人说，是Z世代把中式玄学玩成了全球青年的“赛博安慰剂”。当内卷焦虑成为世界通用语言，中国风水摆件成了他们的“电子木鱼”，水晶手串变身“实体锦鲤”，西藏经幡变成了“心灵疗愈器”。
当中国风水、玄学与水晶手串跨越山海，在海外掀起“神秘东方热”，当藏族文创与古钱币被赋予能量叙事，以千倍溢价成为全球追捧的“精神奢侈品”，这场文化出海的浪潮已不仅是商业现象，而是展现了中华文化的独特魅力——精神信仰与消费主义可以碰撞出一些奇妙的火花。
会讲故事、懂营销、又有产业链，这一波文化玄学出海人真的会玩。未来，我们期待看到更多中国文化品牌在世界的舞台上闪闪发光。
头图 | Pixabay
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