◎编辑絮语

朋友们，周末愉快！又到了本周的「出海周刊」。

在疫情防控政策进一步调整后，国内外对于中国经济发展的预测也发生了变化，多家机构分析认为中国经济将在明年迎来强劲复苏。接下来的一段时间，预计重启与恢复将成为主题，外贸企业组团出海就是一个缩影。在乐观预期中，也应当看到障碍。恢复过程绝非易事，难免阵痛，而全球经济增长放缓、外需减弱的压力也仍然存在。企业需要抓住政策与环境的有利因素，应时应势调整自己的计划，主动迎接新旧挑战。

愿大家在度过这个冬天后，能够以更稳健的步伐，迈入新春。

以下是36氪出海为大家精选的好内容，Enjoy！

 

◎大时代

万企组团出国抢订单

随着国内防控措施进一步调整，企业也紧锣密鼓地加快了出海步伐。浙江企业组团出海抢订单登上热搜，释放出了怎样的信号？

 

◎新市场观察

去巴西建“义乌”

随着SHEIN、Temu、TikTok等走遍全球各地，在海外建一个集供应链和物流体系于大成的“义乌”，便成了大势所趋。那么，去哪里建“义乌”呢？热土巴西有可能成为另一个“义乌”吗？

 

拥抱Web3，新加坡后悔了？

依靠友好的监管环境，新加坡一度成为区域内的Web3中心之一。但近期随着加密货币企业暴雷事件频出，新加坡的态度也发生了变化。接下来，变化的新加坡与后起追赶的香港，谁能成为亚洲中心？

 

◎行业大小事

SHEIN“成为”亚马逊

DTC 模式的终点是做第三方平台么？

 

Temu超越亚马逊登顶霸榜，拼多多“砍一刀”砍下海外？

登顶美国应用下载榜榜首，Temu势如破竹的态势能够保持多久还未可知，但其出海“刀法”仍然值得一看。

 

“平民”蜜雪落户“日本香榭丽舍大道”

近日，一向以“平价”形象示人的蜜雪冰城将日本首店选在了“寸土寸金”、拥有“日本香榭丽舍大道”之称的东京表参道。蜜雪此举意欲何为？是走上“高端之路”的前兆？还是针对日本的布局策略呢？

 

◎组织与人

从演员到CEO，百亿美金Figma创始人Dylan Field的成长之路

9月底，Adobe宣布用200亿美元买下在线协作设计平台Figma，这也是Adobe进行过的最大的一笔收购。从1亿到200亿，是什么让Figma这家公司成长的如此之快？刚过而立的创始人又有着怎样的故事和“生意经”？创业者又能得到怎样的启示和思考？

 

◎当地文化新知

中国打工人，“掘金”卡塔尔

世界杯让卡塔尔的“钞能力”展现在世人面前，各种“人均工作三小时”“没有穷人”“遍地王子”的声音不绝于耳。事实果真如此吗？在全球打工人都卷起来的当下，在卡塔尔打工是种怎样的体验？真的“事儿少钱又多”？作为异乡人，真的能够融入当地生活吗？

 

◎观点

洞察｜世界杯28天，中国品牌的营销突围赛

卡塔尔世界杯正式步入尾声，今年的世界杯不止大力神杯的角逐，更是中国出海品牌的营销盛宴。对于品牌出海而言，国际体育赛事的天然影响力能够极大缩短打响海外知名度的时间，社交媒体的出现也为品牌们添了一场场外加时赛。

 

红海or蓝海：国际SaaS如何选择下一个扩张市场？

近两年，当谈及国际 SaaS 进行市场扩张时，答案基本是“南亚、东南亚、拉美等蓝海市场”。本篇对谈以上市企业 Asana 和 Dropbox 为例，给出了不一样的思路，并从实战层面分享了新兴市场洞察、扩张策略及人才招聘方法论。

 

苹果供应链东南亚大转移，可它离不开中国工厂

苹果正在转移供应链的消息络绎不绝，但苹果真的能够彻底摆脱中国供应链吗？在本文的调研结果中，中国制造的地位依旧不可替代，与其说苹果和其他大型跨国企业会“离开中国”，更确切的，是他们的策略调整为“ 中国+”。

 

东南亚超级应用：一场宿醉

这些年，一场轰轰烈烈的“超级应用运动”在东南亚掀起，成为垂直领域的超级应用变成了许多公司的必喊口号。然而现实却不尽人意，不仅烧钱、浪费人力，实际的产品也无法满足用户的需求。究竟问题出在哪里？本文作者从市场发展趋势、公司组织结构以及产品技术能力三个方面，分享了自己的看法。

 

◎热门活动

12月线上活动｜出海日本创新加速营·项目启动会

36氪出海推出“出海日本创新加速营”，助力优质中国企业开拓日本市场。通过商业洽谈、主题演讲、媒体曝光等资源，助力优秀的中国企业进入日本市场。首场活动·线上说明会将于12月22日14:00 通过ZOOM举办，政府嘉宾、生态伙伴将汇聚于此，针对出海日本商业环境、热门行业进行详细解读，敬请期待！

 

12月线下闭门会倒计时 | 如何打造海外用户信任的品牌

12月20日下午2点，线下闭门会将落地上海，邀请来自CATLINK、Vesta和五源资本的嘉宾，探讨关于培养用户信任的思考与路径，从实战角度剖析出海企业的品牌建立策略。