2021年超休闲：23家厂商全球下载量超1亿，Voodoo以12.7亿排第一

编者按：本文来自微信公众号“手游那点事（ID：sykong_com）”，作者：SensorTower，36氪出海经授权发布。

近日，SensorTower发布了《2021年超休闲手游市场洞察》报告，提供2021年关于App Store和Google Play渠道超休闲手游市场的深度分析，包括全球超休闲手游下载量趋势，头部游戏与发行商榜单，以及广告投放表现等。

整体看来，2021年全球手游下载量较2020年略有下降，然而全球超休闲手游年下载量却提升了15%，达到137亿。同时，全年超休闲游戏玩家总使用时长超过581亿小时，反映出用户对超休闲品类的需求未减反增。

除此之外，亚洲与拉美地区成为超休闲手游主要增长市场。

另一方面，以《Join Clash 3D》为代表的障碍穿越类休闲游戏成功反超解谜类，成为最主流超休闲子品类。超休闲游戏有从2D到3D美术风格过渡的趋势。游戏主题方面，泛休闲与抽象的超休闲游戏下载量占比仍然最高，但时尚主题正受到更多玩家青睐。

在广告营销上，视频广告仍然是超休闲游戏最主要投放的广告类型，但部分平台可玩广告SoV正逐年提高。

一、风云变幻的超休闲市场保持快速增长，亚洲成为最大沃土

2021年全球超休闲手游累计下载量达到137亿，较2020年提高15%，其增量主要来自Google Play。

亚洲成为超休闲游戏最大市场，贡献36%下载量份额，其次为欧洲与拉丁美洲。以巴西、墨西哥为代表的拉美地区年度下载量增幅高达27%，成为增长速度最快的市场。此外，亚洲市场增长同样明显，其下载量主要来自印度、印尼等东南亚国家。

2021年，以《Join Clash 3D》为代表的障碍穿越类休闲游戏成功反超解谜类游戏，成为最主流超休闲子品类。其年度下载量份额也从2020年的17%提升至2021年的22%。由于玩法简单、关卡灵活、耗时短且适合多样主题等特点，使得不少知名厂商（如Voodoo, Supersonic Studios, Zynga等）加⼤对该赛道的投入。

另⼀方面，随着《鱿⻥游戏》全球范围大火，也催生出多款相关玩法的街机类休闲游戏，该品类累计下载量较2020年提升2%。

全球超休闲游戏在疫情后下载量呈现明显增长。2020年期间下载量超过100万的超休闲游戏数量是2019年的1.8倍。到了2021年，全球下载量超100万的超休闲游戏已达到376款，显示出玩家对超休闲游戏的需求有增无减。

值得注意的是，2021年下载量超过5000万的超休闲游戏较2020年有所减少，反映出头部超休闲游戏较以往更加激烈的竞争环境。

全球超休闲手游仍然以简易的超休闲画⻛为主，其次为卡通风格。2021年期间，下载量前1000名的超休闲手游中，有176款应用名中包含“3D”字样，较2020年多出27款，间接反映出玩家对美术风格的偏好从2D转向3D的趋势。

手游主题方面，泛休闲与抽象的超休闲游戏下载量占比仍然最高，但以《High Heels》、《Hair Challenge》为代表的的时尚主题手游下载量占比急速攀升，显示出超休闲品类游戏主题的新风向。

超休闲游戏2019-2021年度Top10下载榜趋势的多变，也反映出产品快速更迭的重要性。

二、Voodoo依然是超休闲最大厂商，巨人网络等三家发行商收入过2000万美元

2021年共23家超休闲手游发行商全球累计下载量超过1亿⼈次。

其中法国超休闲手游发行商Voodoo以年度近13亿下载量的骄人成绩再次摘得同类型手游发行商下载量榜单第⼀名。AppLovin与SUPERSONIC STUDIOS分列第2、3位。这3家发行商均达成全年累计下载量破10亿的成绩。

从排名变化上看，SUPERSONIC STUDIOS与Zynga表现最为亮眼，分别较去年提升5名与3名。前者凭借多款竞速与穿越游戏迅速吸引大量玩家，后者则主打时尚主题跑酷游戏并通过短视频营销实现下载量成倍增长。

2021年超休闲游戏内购收入达2.3亿美元，同比增长22%。德国发行商Playgendary凭借两款明星产品《Kick the Buddy》与《Bowmasters》继续稳坐同类型发行商收入榜单第⼀。除Playgendary外, 另有2家超休闲手游发行商贡献收入超过2000万美元，它们分别是巨人网络以及Poseidon Games。

值得⼀提的是，越南发行商Amanotes通过深耕音游玩法的休闲游戏，不仅在全球累计收获2亿下载量，也为休闲游戏寻求内购变现提供了典范。较2020年，Amanotes超休闲游戏发行商内购收入排名从第9位上升至第4位。