外国直接投资（FDI）已成为全球数字媒体行业增长的重要催化剂。通过大量资本、先进的技术和行业专业能力，FDI 显著改变了通信和媒体的行业格局。
根据 fDi Intelligence 的数据，通信和媒体行业在2019年至2023年的绿地投资中排名第三。这一重要的投资浪潮不仅推动了创新，也促进了经济发展，创造了新的机遇，并增强了全球媒体公司在关键的细分市场中的竞争力。
FDI 对数字媒体行业的重要性很大程度上归因于全球疫情。在大多数行业投资下降时，媒体和通信行业的投资却有所增加。疫情中，全球市场都更加关注数字消费，而数字内容、流媒体服务和在线通信平台的需求也随之增加。根据 fDi Markets 的数据，2023年通信行业的资本支出（Capex）位列前六，达到797.7亿美元，项目总数为679个。该行业的投资增长了24%，彰显了其在全球不确定时期的韧性和增长潜力。
全球增长最快的媒体市场细分领域
根据国际货币基金组织的报告，媒体市场预计将继续增长，在线媒体的多数细分领域增长速度将超过全球3%的平均增长率。预计在2022年至2026年间，增长最快的三个细分领域为：
● 数字出版：智能手机和平板电脑的普及，以及海外亚马逊 Kindle 等平台和订阅服务改变了消费者获取书籍、文章和杂志的方式。像 Penguin Random House 和 HarperCollins 这样的主流出版商正越来越多地转向数字格式，以满足不断变化的读者偏好。据 Statista 预测，到2027年，电子书市场的规模将达到153.3亿美元。此外，在电视与电影领域，流媒体平台如 Disney+、Netflix 和 Amazon Prime Video 正设定新的行业标杆。根据 Ampere Analysis 的预测，从2022年至2027年，Disney+ 在原创内容上的年投资将增长82.8%，而 Amazon Prime Video 在同一时期的投资将增加70%。
● 音频与音乐：Spotify 和 Apple Music 等流媒体服务推动了音频和音乐行业的复兴。如今人们可以在单一平台上轻松享受数百万首歌曲和播客，Research and Markets 的全球音乐市场报告预测，2023年至2028年间，流媒体市场将增长700.2亿美元。
● 社交媒体：内容形式的创新以及 AR、VR 的发展，正在推动社交媒体平台的增长。根据 Grand View Research 的社交媒体报告，全球社交媒体市场预计将在2023年至2030年间以27.1%的年复合增长率增长。社交媒体的用户往往热衷于互动，再加上网红营销的崛起，如今社交媒体已经成为广告商和营销人员眼中的强大工具，品牌在网红合作和社交媒体广告上的投入不断增加，从而进一步推动了对这些平台的投资。
海合会国家如何推动媒体和娱乐业的 FDI 增长
海湾阿拉伯国家合作委员会（简称“海合会”）诸国的地理位置连接东西方，又有着先进的媒体城和电信网络等全球领先的基础设施，持续为媒体领域的企业和投资者创造充满活力的理想环境。
中东北非地区的媒体格局，特别是在数字和流媒体领域，正在经历显著增长。Oliver Wyman 全球调查显示，海合会国家人均视频点播（VOD）服务数量全球第二。同时，爱立信移动报告预测，到2026年底，5G 将在海合会国家的所有移动订阅中占据73%。IFPI 的2024年全球音乐报告则显示，在中东北非地区，流媒体将占据音乐市场收入的98.4%，这与当地互联网普及率的提高、年轻技术精英的崛起以及数字娱乐平台的日益普及息息相关，同时也离不开卡塔尔等国和 Snap、Amazon Ads、TikTok 等全球媒体巨头的密切合作。
海合会国家也纷纷在各自的发展目标中提出文化和媒体发展的重要性。举例来说，卡塔尔国家愿景2030旨在通过投资于最先进的媒体基础设施和人才培养，构建一个可持续的媒体生态系统。卡塔尔媒体城（Media City Qatar）是该国媒体行业的主要推动者，是企业、企业家和创意人才的孵化器。媒体城的三大任务涵盖监管、发展和投资，包括提供商业孵化、从业许可证和现代化的制作设备。
除了这些举措，卡塔尔的教育机构还推出了劳动力提升计划，半岛电视台和 BeIN Sports 等媒体机构亦持续增长。Statista 市场洞察预计，卡塔尔的媒体市场在2024年至2029年间将实现10.21%的增长。
FDI 是推动数字媒体行业增长的动力，促进了各个细分市场的创新与发展。从数字出版和音频流媒体到社交媒体，国际投资的涌入正在重塑媒体格局。海合会地区凭借其战略地位和对文化与媒体发展的雄心壮志，在这一不断发展的市场中脱颖而出。随着技术进步，数字媒体的未来正在不断重塑，投资者和媒体公司面临着绝佳的机遇，推动该行业进一步增长。
头图｜Qatar Foundation
本文来自微信公众号“投资卡塔尔 Invest Qatar”，作者：投资卡塔尔Invest Qatar，36氪出海经授权转载。
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