近年来，越来越多的行业共识显示，中国企业出海已从“可选项”转变为“必选项”，迈入全面升级产品力、打造品牌力的新阶段。然而，在当前全球竞争加剧的环境下，过往依靠“平台买量+产品性价比”的卖货模式已无法带来长效的增长，出海企业必须更加重视品牌形象的提升、品牌价值的传递、以及品牌全球化与本土化的结合，才能继续向上攀登全球产业价值链，实现更优质的业务增长。
如何在海外市场打造具有影响力的品牌，正成为众多出海企业的必答题，而解题的关键在于深入洞察目标市场的本地化需求、清晰地传递品牌理念及价值，并通过与用户的持续互动获取长久的信任。当前出海成功的品牌里，既有增长迅猛、体验新颖的跨境电商平台，也有如新中式茶饮、无线泳池机器人这样的创新品类开创者，更有在 AI、AR、新能源汽车、智能机器人等技术前沿突破瓶颈、塑造未来生活的科技品牌。他们在海外市场打造品牌、赢得信任的策略方法和实践，能为同在出海浪潮中的企业带来宝贵的经验和启示。
在此背景下，36氪出海联合北京数字经济企业出海创新服务基地，将于11月21日下午2:00在北京举办一场主题为“如何获取海外市场的信任？探索品牌建设的必经之路”的交流活动。此次活动特邀来自 XREAL、Renata LLC 和 TikTok for Business 的重磅嘉宾，他们将基于丰富的品牌出海经验，分享在国际化与本地化品牌建设中的深刻见解。通过分析成功出海品牌的案例，并结合最新的市场营销趋势，为志在全球化的企业提供极具价值的品牌策略参考。
如果您关注出海企业的全球化品牌策略，希望深入探讨出海品牌建设之道，欢迎您扫描下方二维码或点击链接，填写表单，报名参加本次活动。我们将根据话题相关度，对报名申请进行筛选。通过活动审核的用户，我们将有专人联系，同步参会信息。活动报名将于2024年11月20日中午12:00截止。
嘉宾介绍
尹志强， XREAL 日本总经理
XREAL 成立于2017年，总部位于北京，是全球领先的消费级 AR 眼镜公司，已成功进入多个国家市场。XREAL 日本子公司自2020年成立以来，与日本的媒体、运营商、行业协会、研究机构等建立了广泛联系，共同普及 AR 产品，致力于提升消费者的生活品质。XREAL 是全球 AR 眼镜品牌中唯一拥有完整日本当地团队的公司，提供了行业领先的市场沟通和产品服务，根据2023年底 IDC 报告，XREAL 在日本 AR 眼镜的市场份额占比接近90%。尹志强拥有10余年的 3C 硬件出海经验，曾在华为、OPPO 等公司担任市场洞察、产品营销、战略规划等关键岗位。
Helen Wang，Renata LLC 创始人、Aiper 前 CMO
Helen Wang 是品牌营销和出海服务公司 Renata LLC 创始人，此前为泳池清洁机器人全球领导品牌 Aiper CMO，从0到1在北美、欧洲和澳洲建立起了 Aiper 品牌，美国市场做到行业市占率第一，两年内通过本地化品牌营销驱动实现10亿级营收规模突破。Helen 在欧美学习、工作和生活数十年，曾在大使馆（任大使秘书、首席新闻官）、联想（美国）、华为（欧洲）、Drone Nerds（大疆美国白金级渠道商）、OPPO（OnePlus）及美国 DLC 集团等世界500强和创业独角兽任职 CMO，拥有超过19年全球品牌建设、品牌沟通/公关、市场营销、用户运营、渠道建设的经验。
谢嘉文（Gavin），TikTok for Business 出海电商行业客户经理
TikTok for Business 是字节跳动旗下 TikTok 的全球商业化平台，旨在帮助品牌和企业通过 TikTok 的短视频和直播内容，触达全球用户。基于 TikTok 在用户流量、创意内容、兴趣社群等方面的差异化优势，TikTok for Business 不断开发创新多样的营销资源，为广告主提供全方位平台服务。谢嘉文拥有丰富的电商出海和互联网行业经验，现任 TikTok for Business 出海电商行业客户经理，专注于帮助企业利用 TikTok 平台拓展全球市场，实现品牌国际化和业务增长。
活动信息
·时间：2024年11月21日14:00-16:00（UTC+8）
·地点：北京市国际科技创新中心
·方式：线下分享交流会
·内容：主题演讲、案例解析与问答交流
活动议程
·13:30 – 14:00 签到入场
·14:00 – 14:10 开场致辞
·14:10 – 14:30 主题演讲：海外数字营销与品牌建设
·14:30 – 15:00 远程分享：中国科技产品如何在北美市场建立品牌？
·15:00 – 15:30 出海案例：如何在日本市场获取信任、提升品牌影响力？
·15:30 – 15:50 开放问答互动
·15:50 – 16:00 总结致辞
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